Descrizione

Marketing 4.0: dal tradizionale al digitale

“Nessuno è più qualificato del padre del marketing moderno per documentare gli enormi cambiamenti in atto. Il futuro del marketing è digitale, e questa è la vostra guida.”
— Al Ries, coautore di Marketing Warfare e Positioning

Philip Kotler, insieme a Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, si basa sul suo fondamentale modello che ha tracciato l'evoluzione del marketing dal prodotto 1.0, incentrato sul consumatore 2.0, fino all'essere umano 3.0. In questo libro gli autori analizzano il salto successivo: il Marketing 4.0, il passaggio dal tradizionale al digitale.

Nel Marketing 4.0 troverai:

• Una spiegazione chiara di come la connettività e i canali digitali abbiano cambiato radicalmente il comportamento dei consumatori.
• Un modello pratico per mappare il percorso del cliente nell'era digitale: dalla notorietà e considerazione del marchio al coinvolgimento e alla piena fidelizzazione.
• Nuove metriche e pratiche di marketing che integrano punti di contatto online e offline.
• Guida strategica per adattare le organizzazioni e i team di marketing a un mercato in rapida evoluzione, più complesso e più competitivo.

Più che una tendenza passeggera, la rivoluzione digitale ha rimodellato la società stessa. Marketing 4.0 offre un'analisi rigorosa dei consumatori di oggi e di domani e fornisce le informazioni necessarie ai professionisti del marketing per raggiungerli in modo più efficace.