Shopee e il Clube de Regatas do Flamengo hanno annunciato lunedì (12) il rinnovo del contratto di sponsorizzazione per la stagione 2026. Il prolungamento dell'accordo arriva dopo un anno caratterizzato da risultati significativi sia sul campo che nell'e-commerce, consolidando il marketplace come uno dei principali canali di vendita del club.
Il rinnovo mantiene il marchio Shopee sulle maniche delle maglie delle squadre di calcio professionistiche (maschile e femminile) e della nazionale maschile Under-20.
L'"effetto titolo" nell'e-commerce
Le prestazioni sportive del Flamengo nel 2025 sono state un catalizzatore decisivo per il successo commerciale della partnership. La vittoria della Copa Libertadores e del campionato brasiliano nella seconda metà dell'anno ha generato un'impennata immediata nei consumi: il coinvolgimento dei tifosi e gli acquisti sulla piattaforma sono cresciuti di oltre il 75% rispetto ai primi sei mesi dell'anno.
I numeri della prima stagione della partnership rivelano la solidità dell'impegno del Flamengo:
- Successo della linea "Origins": l'edizione speciale che commemora il 130° anniversario del club ha superato le 12.000 unità vendute, diventando la maglia del Flamengo più venduta sull'app.
- Distribuzione massiva di coupon: le iniziative di gamification, come i coupon stampati sulle maglie dei giocatori, hanno registrato un'elevata partecipazione. Solo nella doppia giornata "2.2" sono stati riscattati oltre 220.000 coupon
- Promozioni: La campagna "1 anno di Shopee gratis", svoltasi a dicembre, ha registrato 42.000 biglietti riscattati.
Strategia per il 2026: Commercio sociale e creatori di contenuti
Per la nuova stagione, l'attenzione strategica si concentra sull'espansione digitale e sul cosiddetto social commerce . Oltre alla sponsorizzazione delle maglie, il nuovo contratto prevede una partecipazione più attiva dei creatori di contenuti sostenitori del Flamengo nelle campagne .
“Abbiamo deciso di andare avanti insieme basandoci su tre pilastri: fiducia, innovazione ed espansione. Condividiamo la visione di esplorare il social commerce e le opportunità offerte dall'app per avvicinare ulteriormente atleti e tifosi”, sottolinea Marcos Senna, direttore commerciale del Flamengo.
La scommessa è che la portata della piattaforma contribuirà a mantenere la presenza globale del marchio Flamengo, offrendo prodotti esclusivi, uscite speciali e nuove attivazioni promozionali durante tutto l'anno.
Per Shopee, il rinnovo ribadisce il suo investimento nel calcio come strumento di connessione culturale. "Flamengo incarna l'energia, la passione e la gioia che anche noi coltiviamo. Il nostro obiettivo è continuare ad espandere la nostra presenza nel mondo dello sport", afferma Felipe Piringer, responsabile marketing di Shopee.
