SHEIN lancia TEKDROB, un nuovo marchio incentrato sulla democratizzazione della moda funzionale maschile

SHEIN, rivenditore globale di moda, bellezza e lifestyle con oltre 50 milioni di clienti in tutto il Brasile, annuncia questa settimana il lancio del suo nuovo marchio di abbigliamento maschile a marchio proprio, TEKDROB, incentrato sulla moda funzionale. Questa iniziativa si inserisce in un forte trend di consumo globale: la crescente domanda da parte degli uomini di capi basici, versatili e tecnologicamente avanzati, in grado di stare al passo con i ritmi dinamici dei grandi centri urbani, conciliando lavoro, tempo libero e sport.

Il nuovo marchio, nato dall'analisi dei dati di consumo della piattaforma e ideato dagli stilisti del team brasiliano di SHEIN, ha registrato un'impennata nella ricerca di funzionalità nell'abbigliamento quotidiano, sia sul mercato locale che in altri Paesi. Storicamente, i capi realizzati con tessuti tecnici erano considerati articoli di lusso o esclusivi per gli atleti di alto livello. SHEIN, però, abbatte questa barriera di mercato, dimostrando che efficienza, comfort ed eleganza possono essere alla portata di tutti.

“TEKDROB riflette la nostra capacità di trasformare dati e tendenze comportamentali in innovazione reale e accessibile. Stiamo portando tecnologie tessili all'avanguardia, precedentemente considerate un elemento esclusivo e di nicchia, direttamente nel guardaroba quotidiano di ogni uomo moderno che cerca capi adatti a diversi momenti e situazioni, dall'ufficio allo sport. In questo modo democratizziamo la moda e rendiamo la sua bellezza accessibile a tutti”, ha dichiarato Rodrigo Eimori, direttore marketing di SHEIN.

Con un lancio previsto anche negli oltre 150 altri paesi in cui opera, SHEIN rafforza con questo nuovo prodotto il suo impegno globale a rendere la bellezza della moda accessibile a tutti, indipendentemente da stile, budget o genere.
 
Alta tecnologia per la vita di tutti i giorni
La prima collezione di prodotti TEKDROB comprende categorie essenziali del guardaroba maschile, come t-shirt, camicie, canotte, pantaloncini e pantaloni, a partire da R$ 65 in colori basici come nero, grigio e bianco, per creare un guardaroba intelligente. L'idea del marchio è di ampliare il portfolio entro la fine dell'anno, offrendo ancora più opzioni adatte alle diverse stagioni. Il grande elemento distintivo dei capi sta nella combinazione di design minimalista con un robusto pacchetto di attributi funzionali:

– Tecnologia antiodore
– Asciugatura rapida e assorbimento dell'umidità
– Tecnologia idrorepellente
– Protezione UV contro i raggi solari
– Tessuti con tecnologia di termoregolazione corporea
– Elevata resistenza allo sbiadimento, garantendo una maggiore durata

Il marchio si rivolge a consumatori che apprezzano il benessere e cercano di ottimizzare il proprio tempo, richiedendo capi d'abbigliamento adatti sia a un incontro di lavoro che a momenti di relax o attività fisica. "Ci rivolgiamo a un pubblico connesso, che vive in città o fuori, ma ha sempre bisogno di spostarsi, quindi cerca soluzioni che si adattino a diverse situazioni", afferma Eimori.

Per facilitare agli utenti la ricerca dell'opzione migliore all'interno delle collezioni disponibili, gli articoli possono essere selezionati in base al loro livello di elasticità, composizione, vestibilità, tipologia di dettagli (ad esempio, tasca o cerniera) e stile (da casual-basic a sportivo-outdoor).

Espansione nel segmento maschile

Il lancio di TEKDROB riflette il piano dell'azienda di espandere il proprio portfolio e la propria presenza nel segmento maschile. Si unisce ad altri marchi e linee SHEIN rivolti all'uomo, come SUMWON, a dimostrazione della capacità dell'azienda di entrare in contatto con un pubblico sempre più ampio e diversificato, andando ben oltre il mercato femminile, segmento in cui ha già raggiunto la leadership.

“Il potenziale di questo segmento è enorme e siamo entusiasti di ampliare le opzioni per un pubblico che già conosce SHEIN ma ha bisogno di sfruttare appieno la piattaforma, e per coloro che non hanno ancora familiarità con il nostro modello, rappresentando una grande opportunità per i nuovi utenti di iniziare a fare acquisti con noi”, aggiunge Eimori. Secondo il dirigente, il marchio può contribuire ad aumentare sia le vendite che la partecipazione del pubblico maschile sulla piattaforma.