Amazonブラジルは、ブラジルへの長期的なコミットメントを強化する、これまでで最大規模のブランドキャンペーンを発表しました。同社はブラジル代表サッカーチーム（男子、女子、ユース）の公式スポンサーとなり、キャンペーン、試合会場でのイベント、数百人のコンテンツクリエイター、サッカーをテーマにした配送ボックスなどを含む統合的なプランを展開し、顧客の自宅までサッカーの雰囲気を届けます。.
この動きは、アマゾンがブラジル人との繋がりをますます深めていくという戦略を反映している。ブラジル全土で事業を急速に拡大している同社は、ブラジル最大のスポーツであるサッカーを選び、代表チームを心から応援する何百万人ものファンと肩を並べる存在になろうとしている。友人を迎える準備をしたり、チームを応援する商品を探したり、感情を込めて声援を送ったりと、あらゆる場面で繋がりが生まれる。.
「これはブラジルにおける当社の歴史において重要な一歩です。サッカーはすべてのブラジル人を結びつける共通言語であり、このような年にブラジル代表チームのスポンサーになることは、お客様の生活の一部であり続けるという当社の決意を改めて示すものです。今回のキャンペーンはまさにそれを体現しています。ファンのあらゆる瞬間に寄り添う、真摯で包括的なつながりを表現しています」と、アマゾンのブランド＆コミュニケーションディレクター、リリアン・ダケシアンは述べています。
統合キャンペーン：「サポートを提供していただければ、残りはAmazonにお任せください」
このキャンペーンの根底にあるのは、ブラジル人なら誰もが認める真実です。それは、4年に一度、サッカーにそれほど興味のない人でも、リビングルームで最も熱狂的なファンになるということです。AlmapBBDOが制作したこのキャンペーンは、こうしたファンを称え、Amazonをこの変化を可能にするブランドとして位置づけ、代表チームへの応援を呼びかけ、Amazonは商品セレクション、利便性、低価格など、必要なものすべてを提供するとしています。15インチ、30インチ、45インチの3種類のCMでは、小さなテレビを65インチのテレビに買い替える男性や、以前は騒音に文句を言っていた隣人が、今では窓からゴールを祝う様子などが描かれています。.
「私たちは、誰もが知っているキャラクター、つまり普段はサッカーにあまり興味がないけれど、こういう場面になるとその場にいる誰よりも熱狂的なファンになる人たちから始めました。そこから、この『変化』がどのように起こり、彼らが日を追うごとにどのようにサッカーにのめり込んでいくのかを描きたかったのです」と、AlmapBBDOのクリエイティブ担当であるダニエル・トリマーとグト・メリノは説明する。.
キャンペーンのキービジュアルは、ストリートアートからインスピレーションを得たイラストで、ブラジルを応援する消費者を象徴する6人の多様なブラジル人キャラクター（象徴的なキャラメル色の雑種犬を含む）をフィーチャーしています。
この計画はすべてのチャネルで展開されます。Lucas Rangel、Brino、Matheus Costa、Fausto/Menzinhoなどの400人以上のコンテンツクリエイターが、PodPahのオリジナルコンテンツに加えて、期間中Instagram、TikTok、YouTubeで活動し、ワールドカップの会話をリアルタイムでデジタル世界に届けます。街頭では、ブランドは全国各地のデジタル屋外メディアスペースを占拠します。また、顧客の自宅には、ブラジル全土で2種類の限定印刷の配送ボックスが流通します。1つは公式のCBFシール付き、もう1つはファンのイラスト入りです。粘着テープにもスポンサーシールが付いています。
