Shopeeとフラメンゴ・レガタスは、今週月曜日（12日）、2026年シーズンに向けたスポンサー契約の更新を発表した。今回の契約延長は、ピッチ上とeコマースの両面で目覚ましい成果を上げ、eコマースがクラブにとって最も強力な販売チャネルの一つとしての地位を確固たるものにした1年を経て実現した。.
今回の契約更新により、プロサッカーチーム（男子・女子）および男子U-20チームのシャツの袖には、引き続きShopeeのブランドロゴが付けられる。.
Eコマースにおける「タイトル効果」
フラメンゴの2025年のスポーツにおける活躍は、このパートナーシップの商業的成功にとって決定的な起爆剤となった。下半期にコパ・リベルタドーレスとブラジル選手権で優勝したことで、消費が急増し、プラットフォーム上でのファンエンゲージメントと購入数は、上半期と比較して75%以上増加した。
提携初年度の数字は、フラメンゴの取り組みの強さを明らかにしている。
- 「オリジンズ」ラインの成功： クラブ創立130周年を記念した特別版は、 販売枚数が1万2000枚、アプリ上で最も売れたフラメンゴのユニフォームとなった。
- 大規模なクーポン配布： 選手のユニフォームに印刷されたクーポンなど、ゲーム感覚で楽しめる施策が大きな反響を呼びました。2月2日のセール期間中だけでも、 22万枚以上のクーポン が利用されました。
- プロモーション： 12月に開催された「Shopee 1年間無料」キャンペーンでは、42,000枚のチケットが引き換えられました。
2026年に向けた戦略：ソーシャルコマースとクリエイター
新シーズンに向けて、戦略的な重点はデジタル展開と、いわゆるソーシャルコマースに置かれています。シャツスポンサーシップに加え、新たな契約では、フラメンゴを応援するコンテンツクリエイターがキャンペーンにこれまで以上に積極的に参加することが盛り込まれています。
「私たちは、信頼、革新、そして拡大という3つの柱に基づいて共に前進していくことを決定しました。ソーシャルコマースを探求し、アプリを通じてアスリートとファンをさらに緊密に結びつけるというビジョンを共有しています」と、 マルコス・セナは。
このプラットフォームのリーチを活用することで、フラメンゴブランドのグローバルな存在感を維持し、年間を通して限定商品、特別リリース、新たなプロモーション活動を展開できると見込んでいる。.
Shopeeにとって、今回の契約更新は、文化的なつながりを築くためのツールとしてのサッカーへの投資を改めて示すものです。「フラメンゴは、私たちが大切にしているエネルギー、情熱、そして喜びを体現しています。私たちの目標は、スポーツ分野における存在感をさらに高めていくことです」と、Shopeeのマーケティング責任者であるフェリペ・ピリンガー氏は述べています。
