ブラジルのテクノロジー企業iFoodは、年間最大のサッカーイベント期間中、ブラジル全土の配達ドライバーを対象とした特別プログラムを発表しました。「試合はストリートから始まる」というコンセプトのもと、このキャンペーンは、路上で働く人々の日常生活と、ブラジル人がそれぞれの街でサッカーを体験する様子を結びつけ、限定アパレルの配布、プロモーションキャンペーン、トーナメント関連体験、プラットフォームのサポート拠点でのイベントなどを展開します。
注目アイテムとしては、バッグ、UV加工Tシャツ、ジャケット、そしてCBF公式スウェットシャツなどが挙げられ、これらは5月と6月にかけてブラジルの12都市（サンパウロ、リオデジャネイロ、サントス、ベロオリゾンテ、レシフェ、サルバドール、クリチバ、ブラジリア、ゴイアニア、フォルタレザ、ポルトアレグレ、カンピーナス）で配布される予定です。招待状、チャレンジ、アイテム配布に関する情報は、配達ドライバーのアプリを通じて直接伝えられます。
この配布は、プラットフォームから招待された配達ドライバーを対象とし、プラットフォーム上で最も優れたパフォーマンスを発揮したドライバーを含むスーパーカテゴリーを優先するが、一般ドライバー向けの施策も含まれる。
このプログラムには、追加収入の機会を提供するキャンペーンも含まれています。例えば、「Time on the Track」という仕組みでは、配達ドライバーが配達ドライバーのチームを編成し、紹介ごとに最大5レアルの追加収入を得ることができます。その他にも、懸賞キャンペーンや、大会の雰囲気に関連した体験などが用意されています。これには、配達ドライバーがマラカナンスタジアムで行われるブラジル代表の引退試合に参加したり、サンパウロとリオデジャネイロのiFood Camisa 10 Arenasで行われるアクティビティに参加したり、配達ドライバーがブラジル代表の引退パレードに参加したり、ステッカー交換イベントや、代表チームのサイン入りユニフォームなどの限定アイテムを配布したりすることが含まれます。
今後数ヶ月にわたり、ブラジル全土に展開するiFoodの41ヶ所以上のサポート拠点も、このコンテストの雰囲気に溶け込んでいく予定です。ブラジル各地で、配達ドライバーはテーマに沿ったイベントに参加したり、景品を受け取ったり、賞品付きの配達をしたり、交流スペースを楽しんだりすることができます。イベントは、ブラジル北東部、南東部、中西部、南部、北部の各都市で開催される予定です。
このキャンペーンには、ブラジルの街中でサッカーがどのように楽しまれているかに着想を得た文化的な取り組みも含まれており、ストリートペイントや、大会期間中の都市の日常生活に関連した体験などが実施される予定です。iFoodは、ロシーニャの配達ドライバーやインフルエンサーのルアン・ジュリエットと協力し、地域にあるコートを改修して、地元の配達ドライバーによるトーナメントを開催する企画を実施します。
対面でのプログラムに加え、iFoodは配達ドライバー向けアプリ内で独自の体験を用意しています。キャンペーン期間中、アプリはテーマに沿ったビジュアルデザイン、特別なコンテンツ、そしてプラットフォームのキャンペーンや体験に特化したハブを提供します。このハブでは、チャレンジ企画、プログラム情報、最新ニュースなどがすべて一箇所に集約されます。
「ブラジル代表サッカーチームがピッチに立つと、街の日常が一変し、街路が活気に満ち、ブラジル文化の一部である出会いの瞬間が生まれます。配達ドライバーは常に路上にいて、このような日常を送っているため、大会期間中、彼らがこの体験をより身近に感じられるようなプログラムを考案しました。このキャンペーンの狙いは、まさにサッカーの雰囲気を、毎日路上で働く人々と結びつけ、この期間中に認知、交流、娯楽、そして特別な体験の機会を提供することです」と、iFoodのB2Bマーケティングディレクター、ベアトリス・ペンターニャは述べています。
表彰、エンターテイメント、そして収入機会を組み合わせたプログラムを通して、iFoodは全国の配達ドライバーを尊重するという姿勢を改めて示しています。プログラムの詳細については、配達ドライバーはプラットフォームの公式チャンネルをご覧ください。
