「ビジネスを強化するつながり」をテーマに、RDサミット2025は第11回目を迎え、1日あたり2万人の参加者と、スポンサーブランドによる20万件以上のリードを獲得しました。TOTVSの事業部門であるRD Stationが主催したRDサミットは、ブラジルにおけるAIを活用したマーケティングとセールスの決定的な転換点となり、実世界のアプリケーション、製品、そして影響、文化、テクノロジーに関する最先端の議論が展開されました。.
5日目 – 未来主義と既成のシナリオの終焉
初日、ニール・レディング氏は、AIはもはやツールではなくインフラストラクチャとなり、「チームの新しいメンバー」として、分離、委任、トレーニングが必要だと主張した。ウォルター・ロンゴ氏はその緊急性を強調し、AIは漸進的な波ではなく「津波」だと述べた。また、RD Stationの副社長であるグスタボ・アヴェラー氏は、ラファエル・メイリンク氏（ニール・パテル・ブラジル）とともに、今日の成長には生きた戦略が必要であることを示した。「誰もが、私たちが生きているこの新しい時代を理解し、前提、慣習、プロセスを見直し、業務をより頻繁に適応させることが不可欠です。RDはTOTVSの事業部門として、RD Station設立当初から存在する市場教育の使命を遂行するだけでなく、企業の成長に最適な戦略の選択を支援する、顧客にとって信頼できるアドバイザーとしての役割を強化しています。最高のプレイブックは、私たちが共に作成するものです」とアヴェラー氏は語った。.
6日目 – 中立ではないテクノロジーとブランド力
2日目、アンドリュー・マクルーハンは祖父マーシャルのテーゼを改めて強調した。すなわち、中立的な技術は存在しないというものだ。あらゆるメディアは、コンテンツを再構成する前に、まず知覚を再構成する。同じ日、インフルエンサーのマリ・マリアとルディ・ロウレスは、アテンション・エコノミーにおいて、信憑性と一貫性がいかに価値の源泉となっているかについて議論した。.
TOTVSのCEOであるデニス・ヘルシュコヴィッチ氏と、アマゾンのブラジル担当ゼネラルマネージャーであるクレベール・モライス氏は、ブラジルがテクノロジー、データ、デジタルインフラをいかに競争力のある成長へと転換できるかについて議論した。この対話では、イノベーションは単に輸入するだけでなく、ブラジルの状況に合わせて適応させる必要があることが強調された。ヘルシュコヴィッチ氏は、ブラジルのリーダーシップと競争力は人材、つまり人材を育成、開発、動員する能力にかかっていると強調した。「テクノロジーの世界では、人材こそが原材料なのです」とCEOは述べた。.
別のパネルディスカッションでは、TOTVSの人事担当副社長であるヴィヴィアン・ブロージ氏が、ブランディングは継続的なプロセスであり、「人間を中心に据えることがブランドの意義を高める」と述べました。.
RD Stationの共同創設者であり、エンジニアリングおよび製品担当ディレクターであるブルーノ・ギージ氏は、新世代のPrismaと、同社のAI技術の進歩について発表しました。これには、すべての製品に搭載されているAIコパイロットであるRê da RD（あらゆる操作、データ分析、ビジネス成長を促進する機会の特定においてユーザーを支援）、AIツール（コパイロットや仮想アシスタントなど）を製品データに接続できる新技術であるMCP（Model Context Protocol）、ウェブサイトのコンテンツを分析し、LLMによる適切な言及への準備状況を示す無料ツールであるRadar GEO、そしてユーザーの閲覧行動に基づいて製品を推奨する機能であるRD Trackerが含まれます。.
7日目 – 文化と生活ブランド
ネルソン・モッタとクリスチャン・ロカスは、ブランドの強さは個々のパフォーマンスから生まれるのではなく、文化的な景観にどれだけ溶け込んでいるかから生まれることを示した。そしてガブリエラ・プリオリは、コミュニケーションは単なる付録ではなく、行われたことを認識へと、そして認識を結果へと変える架け橋であると、明確なメッセージで締めくくった。.
