インセンティブマーケティング、トレードマーケティング、ライブマーケティング、デジタルソリューションを専門とするフルサービスエージェンシーであるYo! Groupは、国際展開を発表しました。米国に拠点を置くこの新部門は、ラテンアメリカ市場と北米市場を結ぶ戦略的な架け橋となり、国内外の顧客へのサービス提供を目指します。
10年以上にわたり、Camil、DEXCO、Flora、FORD、GM、PEPSICO、Searaといったブランドにサービスを提供してきたYo! Groupは、企画から実行までを網羅した統合的なサービスで知られ、国内外の大手ブランドのビジネスに真の価値をもたらすことに注力しています。米国に拠点を構えたのは、クライアントからの国際プロジェクトに対する高まる需要に応えるためであり、特に北米3カ国（カナダ、米国、メキシコ）で開催されるワールドカップや、NBA、NFL、国際見本市、教育プログラムといった主要イベントに関連する機会を考慮したものです。.
「今回の動きにより、今後2年間で国際的な舞台でのブランド認知度を高め、スポーツ体験、グローバルなインセンティブプログラム、主要市場に関連した企業イベントに焦点を当てたビジネスチャンスを3倍に拡大できる可能性があります」と、Yo! GroupのCEO兼創設者であるジュリアナ・アルトルーダは述べています。.
米国事業はジュリアナが率い、各市場の特性に合わせた緊密で戦略的な管理に対する代理店のコミットメントを強化します。この新しい事業では、北米市場での活動と新たなグローバル需要に牽引され、今後12か月で国際プロジェクトによる収益を最大25%増加させることを目指しています。
この新しいフェーズの主なハイライトの1つは、インセンティブマーケティングの柱におけるYo! Group独自の製品であるビジネスプログラムです。従来の報奨旅行をはるかに超えたこのプログラムは、エグゼクティブトレーニング、戦略的コンテンツ、およびビジネス創出に焦点を当てた国際的な没入体験を提供します。各プログラムは、リーダーや意思決定者をイノベーションセンター、一流大学、グローバルな見本市、質の高いネットワーキング環境につなげるようにカスタマイズされており、常にブランドの目標に沿っています。SearaやDexcoなどの企業ですでに成功裏に適用されているこの形式は、市場における代理店の差別化要因の1つと考えられています。
新設されるこのユニットは、Yo! Groupが掲げる「顧客のニーズに寄り添い、文化や業務に関する深い知見と顧客との密接な関係性を提供する」という戦略を強化するものです。同社の国際事業には、カスタマイズされたスポーツ体験、ライブマーケティングキャンペーン、主要イベントでのブランドアクティベーション、企業連携プロジェクトなども含まれます。現地チームは需要に応じて編成され、現在約45名の直接雇用者と強固な専門パートナーネットワークを有するブラジル事業部からのサポートを受けます。.
「今回の事業拡大の焦点は量ではなく、関連性です。Yo!の国際的なプレゼンスは、新たなビジネスチャンスだけでなく、ブラジルのチームにとって貴重な文化的・専門的な交流の機会も提供します。私たちは、活発なコラボレーションによるグローバルネットワークを構築し、レパートリーを拡大し、スキルを強化し、ブランドを最も意義深い体験へと繋げていきたいと考えています」と、同幹部は付け加えた。
米国での事業展開は、より大規模なグローバル展開計画の第一歩となる。同社は既にヨーロッパに初期段階の組織を維持しており、国際プロジェクトの進展に伴い、これを拡大していく可能性がある。
