კერძო ლეიბლის ბრენდების ზრდისთვის ბრენდინგზე ფოკუსირებით, ოთხშაბათს, 18 სექტემბერს, PL Connection ღონისძიებაზე, Design Bridge-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, მარსელო ბიკუდომ, ხაზი გაუსვა კერძო ლეიბლის სექტორის ექსპონენციალურ ზრდას, რომელიც უკვე წარმოადგენს გაყიდვების 5%-დან 7%-მდე ისეთ სეგმენტებში, როგორიცაა სამშენებლო მასალები, და აქვს პოტენციალი, გაფართოვდეს სხვა მრავალ ბაზარზე. თუმცა, იმისათვის, რომ კერძო ლეიბლის ბრენდი გამორჩეული იყოს, ბიკუდომ განმარტა, რომ აუცილებელია ბრენდინგის სტრატეგიის შემუშავება, რომელიც სცილდება თავად პროდუქტს და მომხმარებელთან ემოციურ და სანდო კავშირს ამყარებს.
„ბრენდინგი არ ნიშნავს მხოლოდ სახელისა და ვიზუალური იდენტობის შექმნას, არამედ იმას, თუ როგორ იქცევა, კომუნიკაციას ახდენს და პოზიციონირებს ბრენდი ბაზარზე. ეს ნიშნავს თანმიმდევრული და მიმზიდველი ნარატივის შექმნას, რომელიც ჩაერთვება როგორც საბოლოო მომხმარებელს, ასევე ბიზნეს პარტნიორებს“, - ხაზი გაუსვა ბიკუდომ თავის ლექციაში „სტრატეგიული ბრენდინგი: წარმატებული კერძო ლეიბლის ბრენდების შექმნა“.
Bicudo-ს მთავარი გზავნილი გაჯერებულ ბაზარზე დიფერენციაციის აუცილებლობა იყო. მან ხაზგასმით აღნიშნა, რომ კერძო ლეიბლის ბრენდის წარმატებისთვის, მან უნდა შესთავაზოს უნიკალური ღირებულების შეთავაზება, იქნება ეს ინოვაცია, ხარისხი თუ ფასი. თუმცა, თანმიმდევრულობა არანაკლებ მნიშვნელოვანია.
„ბრენდი უნდა იყოს ამოცნობადი მომხმარებელთან კონტაქტის ყველა ეტაპზე, დახლზე არსებული პროდუქტიდან დაწყებული მარკეტინგული კამპანიებით დამთავრებული. ეს თანმიმდევრულობა ქმნის ნაცნობობას და ნდობას, რაც მომხმარებლის ლოიალობის ძირითადი ელემენტებია“, - განაცხადა მან.
ბიკუდომ ასევე ისაუბრა კერძო ლეიბლის ბრენდების პოტენციალზე ისეთ სექტორებში, როგორიცაა საკვები, სასმელები და სამშენებლო მასალები, სადაც კერძო ლეიბლის პროდუქციის მიღების დონე იზრდება.
„თანამედროვე მომხმარებელი უფრო ღიაა ახალი ბრენდების მოსინჯვის მიმართ, თუ ისინი უსაფრთხოებასა და ხარისხს გადმოსცემენ“, - განმარტა მან. მან დასძინა, რომ მომხმარებლის აზროვნების ეს ცვლილება კომპანიებისთვის შესანიშნავ შესაძლებლობას ქმნის, გამოირჩეოდნენ საკუთარი პროდუქციის ხაზებით.
მიუხედავად იმისა, რომ კერძო ლეიბლის ბაზარი სწრაფად ფართოვდება, Bicudo-მ არ გამოტოვა კომპანიების წინაშე არსებული გამოწვევების აღნიშვნა. მწვავე კონკურენცია და მუდმივი ინოვაციების საჭიროება კრიტიკულ საკითხებად იქნა ხაზგასმული.
„წარმატებული კერძო ლეიბლის ბრენდის შექმნა პროდუქტზე კომპანიის სახელის უბრალოდ დატანაზე მეტს მოითხოვს. ის მოითხოვს ფრთხილად დაგეგმვას, უნაკლო შესრულებას და, უპირველეს ყოვლისა, ხარისხისა და მომხმარებლის კმაყოფილებისადმი ერთგულებას“, - ხაზგასმით აღნიშნა მან.
PL კავშირი 2024
თარიღები: 2024 წლის 17-19 სექტემბერი
სამუშაო საათები: პირველი ორი დღე დილის 10 საათიდან საღამოს 8 საათამდე. მესამე დღეს დილის 10 საათიდან საღამოს 6 საათამდე.
მდებარეობა: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, სან პაულო (SP).
