მცირე და საშუალო საწარმოებმა (SMEs) კიდევ ერთხელ აჩვენეს თავიანთი ძალა ციფრულ საცალო ვაჭრობაში მამის დღის კვირეულზე. 2025 წლის 4-დან 10 აგვისტომდე პერიოდში, Olist-ის, მცირე და საშუალო საწარმოებისთვის გადაწყვეტილებების ეკოსისტემის, მიერ ჩატარებული კვლევის თანახმად, დაფიქსირდა 9.96 მილიონი შეკვეთა და სულ 2.1 მილიარდი რენდის ტრანზაქცია, რაც 8.8%-იან ზრდას წარმოადგენს 2024 წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით. შეკვეთის საშუალო ღირებულებამ 213.00 რენდი შეადგინა, რაც გასულ წელთან შედარებით 2.4%-ით მეტია.
მობილური არხმა შეინარჩუნა ზრდის ტრაექტორია და ამ თარიღში ონლაინ შესყიდვების უმეტესი ნაწილი მოიცავდა. კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი მოვლენა იყო ბაზარზე გაყიდვების გაფართოება, რომელიც მთლიანი გაყიდვების 83.5%-მდე გაიზარდა, რაც ექვსი პროცენტული პუნქტით მეტია 2024 წელთან შედარებით.
გეოგრაფიული განაწილების თვალსაზრისით, გაყიდვების 65% სან პაულოზე მოდიოდა, შემდეგ მოდიან მინას-ჟერაისი (8.97%), პარანა (8.06%) და რიო-დე-ჟანეირო (4.95%), წინა წლის ანალოგიური მაჩვენებლებით. გადახდის მეთოდებთან დაკავშირებით, საკრედიტო ბარათები ლიდერობდა ტრანზაქციების 38%-ით, თუმცა წინა წელთან შედარებით ოთხი პროცენტული პუნქტით შემცირდა. თავის მხრივ, Pix-მა გაიუმჯობესა პოზიცია და ბაზრის 23%-იან წილს მიაღწია, რაც გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით თითქმის ხუთი პროცენტული პუნქტით მეტია. რეიტინგს ასრულებს ნაღდი ფული (19%), სადებეტო ბარათები (7%) და საბანკო ჩეკები (6%), 2024 წელთან შედარებით საბანკო და სადებეტო ბარათებს შორის ინვერსიით.
„Olist“-ის გაყიდვების დირექტორის, ალექსანდრ კლაინის თქმით , შედეგი ასახავს მცირე და საშუალო საწარმოების უნარს, მოერგონ უფრო ფრთხილ მომხმარებელს, ინვესტირება მოახდინონ პერსონალიზაციაში, არხების დივერსიფიკაციასა და ეფექტურ ლოჯისტიკაში. „კომპანიებმა, რომლებმაც იცოდნენ ფიზიკური გაყიდვების, საკუთარი ელექტრონული კომერციისა და სავაჭრო პლატფორმების ინტეგრირება, კარგად სტრუქტურირებული აქციებისა და სწრაფი მიწოდების შეთავაზების გარდა, მოახერხეს არა მხოლოდ თავიანთი მასშტაბის შენარჩუნება, არამედ გაფართოებაც“, - აცხადებს ის.
აღმასრულებელი დირექტორი ასევე ხაზს უსვამს ავთენტური ნარატივების მნიშვნელობას საზოგადოების ჩართულობისთვის ნაკლებად ემოციურ თარიღებზე, როგორიცაა მამის დღე. „კამპანიები, რომლებიც წარმოაჩენენ მამობის სხვადასხვა პროფილს, იყენებენ იუმორს და ხაზს უსვამენ მცირე ჟესტებს, უფრო მიმზიდველი იყო. თემატური ნაკრებების შექმნამ და პერსონალიზებულმა გამოცდილებამ ასევე გაამარტივა შესყიდვის გადაწყვეტილების მიღება“, - დასძენს ის.
მამის დღიდან მიღებული გაკვეთილების საფუძველზე, კლაინი მცირე და საშუალო ბიზნესებს შემდეგი მნიშვნელოვანი სეზონური თარიღებისთვის სამი საყრდენის შენარჩუნებას ურჩევს: წინასწარი დაგეგმვა, მონაცემების სტრატეგიული გამოყენება შეთავაზებების პერსონალიზაციისთვის და მოქნილი ციფრული მომხმარებელთა მომსახურება. „ისინი, ვინც ახერხებენ ბრენდის ავთენტურობისა და კარგი კომერციული პირობების დაბალანსებას, წარმატებულები არიან, მხოლოდ ფასების ომებზე დაყრდნობის გარეშე“, - ასკვნის ის.
