ბრაზილიაში გაშვებიდან ერთი წლის შემდეგ, TikTok Shop აძლიერებს თავის ყოფნას ბრაზილიის ციფრულ საცალო ვაჭრობაში, Discovery Shopping მოდელის მეშვეობით, რომელიც აერთიანებს გართობას, საზოგადოებას და მოხმარებას ინტეგრირებულ გამოცდილებაში. ქვეყანაში გამოსვლის შემდეგ, პლატფორმამ დააფიქსირა საშუალო დღიური GMV-ს 102-ჯერ ზრდა თვეში, რაც აღემატება კომპანიის საწყის პროგნოზებს და სწრაფად აფართოებს მომხმარებლების, გამყიდველებისა და შემქმნელების გამოყენებას. ამ პერიოდში აქტიური შვილობილი შემქმნელების - მათ, ვინც დღეში ერთხელ მაინც გაყიდვა განახორციელა - საშუალო რაოდენობა 46-ჯერ გაიზარდა.
აპლიკაციაში შესყიდვების ქცევა აძლიერებს ამ ახალი მოდელის სიძლიერეს: 17 000 მომხმარებელზე ჩატარებული აპლიკაციის შიდა კვლევის თანახმად, დღეს მომხმარებელთა 57.8% TikTok-ზე პროდუქტის აღმოჩენის შემდეგ პირდაპირ TikTok Shop-ზე ასრულებს შესყიდვებს.
პირდაპირი კომერცია ასევე დაიმკვიდრა თავი, როგორც პლატფორმის ზრდის ერთ-ერთმა მთავარმა მამოძრავებელმა ძალამ ქვეყანაში. 2025 წლის მაისიდან 2026 წლის მაისთან შედარებით, პირდაპირი ტრანსლაციების საშუალო დღიური რაოდენობა 20-ჯერ გაიზარდა, ხოლო ამ მაუწყებლობებით გენერირებული საშუალო დღიური GMV (საქონლის მთლიანი მოცულობა) 161-ჯერ. ამჟამად, ბრაზილიაში გაყიდვების ყველაზე მაღალი მოცულობით პირდაპირი ტრანსლაციები კონცენტრირებულია ისეთ კატეგორიებში, როგორიცაა კოსმეტიკა და სამზარეულოს ჭურჭელი.
„ოპტიმისტური პროგნოზები გვქონდა, თუმცა პირველი წლის ციფრებმა მოლოდინს გადააჭარბა. ამ თორმეტმა თვემ აჩვენა, რომ ბრაზილიელი მომხმარებელი სულ უფრო ღიაა შოპინგის გამოცდილების მიმართ, რომელიც დაფუძნებულია აღმოჩენებზე, გართობასა და ინტერაქტიულობაზე. TikTok Shop აკავშირებს შემქმნელებს, გამყიდველებს, ბრენდებსა და საზოგადოებას ერთსა და იმავე გარემოში, რაც ქმნის უფრო დინამიურ მოგზაურობას, სადაც შესყიდვა ბევრად უფრო სპონტანური და პერსონალიზებული გზით ხდება“, - ამბობს გუსტავო მონდო, ბრაზილიაში TikTok Shop-ის კატეგორიის ხელმძღვანელი. „პირდაპირი კომერცია ქმნის უფრო მჭიდრო ურთიერთობას აუდიტორიასთან და გვთავაზობს რეალურ დროში ინტერაქტიულობის შესაძლებლობას. პროდუქტის პირდაპირ ეთერში ჩვენებით, აუდიტორიასთან საუბრით და ადგილზე კითხვებზე პასუხის გაცემით, გამყიდველი ურთიერთქმედებას ნდობად და ნდობას შენაძენად გარდაქმნის. ეს არის ფიზიკური მაღაზიის გამოცდილება, რომელიც ციფრულ სამყაროშია გადატანილი, მაგრამ გაცილებით დიდი მასშტაბით და მასშტაბით.
ბესტსელერი პროდუქტები
ამ პირველი წლის განმავლობაში ყველაზე გაყიდვადი ნივთების რეიტინგი პლატფორმაზე პროდუქტებისა და ინტერესების დივერსიფიკაციას უსვამს ხაზს. ქვემოთ მოცემულია სამი ყველაზე გაყიდვადი ნივთი, დაყოფილი ქვეკატეგორიების მიხედვით.
- მოდა: 1. ქალის შარვლები; 2. ქალის მაისურები და ბლუზები; 3. ქალის ყოველდღიური კაბები
- სილამაზე: 1. ქალის სხეულის სპრეი; 2. მამაკაცის სხეულის სპრეი; 3. მამაკაცის სუნამო
- სახლი და დეკორი: 1. ქვაბები და ტაფები; 2. ზეწრები და ბალიშისპირები; 3. თერმოსი ბოთლებში
- ელექტრონიკა: 1. ყურსასმენები; 2. ეკრანის დამცავი და კომპიუტერის ქეისები; 3. ჭკვიანი საათები
ზრდის ისტორიები
პლატფორმის ზრდა აძლიერებს ქვეყანაში აღმოჩენითი კომერციის პოტენციალს და შესაძლებლობებს უხსნის ბრენდებს, გამყიდველებსა და შემქმნელებს, შეიმუშაონ მომხმარებლებთან დაკავშირების ახალი გზები ციფრულ გარემოში
Natura იყო პირველი სილამაზისა და პირადი მოვლის ბრენდი, რომელმაც პლატფორმის მეშვეობით გაყიდვები განახორციელა და არა მხოლოდ TikTok Shop-ის შავი პარასკევის ლიდერი გახდა - 2025 წლის 28 ნოემბერს გაყიდვების რეკორდების მოხსნა და სამი პროდუქტი ტოპ 10 სუნამოების კატეგორიაში მოათავსა - არამედ პირდაპირი გაყიდვებიც ხელახლა გამოიგონა. ბრენდმა თავისი სილამაზის კონსულტანტები გააძლიერა და ისინი ნამდვილ კონტენტის შემქმნელებად აქცია. ნოემბრის განმავლობაში, შავი ნოემბრის ფარგლებში, რამდენიმე პირდაპირი ტრანსლაცია გაიმართა, რომელშიც 70 კონსულტანტი მონაწილეობდა. ღონისძიების დღეს, მეგა 12-საათიანი პირდაპირი ტრანსლაცია გაიმართა, რამაც იმ მომხმარებლების კონვერსია, რომლებიც სავაჭრო კალათებს ტოვებდნენ, 228%-ით გაზარდა. 2025 წლის განმავლობაში, 52 000 პირდაპირი ტრანსლაცია ჩატარდა, რომელთაგან 60% თავად კონსულტანტების მიერ იყო წარმოებული, რამაც 32 მილიონზე მეტი ჩვენება და სხვა შემქმნელებთან შედარებით 3-ჯერ მაღალი ჩართულობის მაჩვენებელი გამოიწვია. გარდა ამისა, კარნავალის დროს, ბრენდმა ჩაატარა პირდაპირი ტრანსლაცია სილამაზის კონსულტანტთან ერთად პირდაპირ Camarote 2222 VIP ზონიდან, რამაც 80%-ით გაზარდა ახალი მომხმარებლების რაოდენობა და 68%-ით გაიზარდა ნახვების რაოდენობა 2 თებერვალს მიღწეულ შედეგთან შედარებით, რაც ბრენდის მიერ ბოლო ორმაგი თარიღით გააქტიურების შემთხვევა იყო.
Riachuelo, პირველი მსხვილი მოდის ბრენდი, რომელიც TikTok Shop-ს შეუერთდა, ბოლო 12 თვის განმავლობაში პლატფორმაზე 130 000-ზე მეტი შეკვეთა დააგროვა, რამაც სხვადასხვა ნივთი, როგორიცაა ფართო შარვალი, Casa Riachuelo-ს ხალათი და ჩანთა, ვირუსულად აქცია. გარდა ამისა, ბრენდი მოდის სექტორში პირველი გახდა, რომელმაც ბრაზილიაში სუპერბრენდის დღე ჩაატარა და კამპანიის დროს, ბრენდმა სილვია ბრაზის მონაწილეობით ექსკლუზიური კონტენტი და ინფლუენსერთან პარტნიორობით კოლექცია გამოუშვა, რომელიც ერთდროულად TikTok Shop-სა და Riachuelo-ს ოფიციალურ ვებსაიტზე გამოვიდა.
TikTok Shop-ის სიძლიერე ბრაზილიაში უკვე ცვლის ქვეყანაში მცირე და საშუალო ბიზნესის განვითარების ტრაექტორიას. BigHome Brasil-მა, სახლისა და ცხოვრების კატეგორიაში, პლატფორმაზე ოპერირება 2025 წლის დეკემბერში დაიწყო და რამდენიმე თვეში TikTok Shop თავის მთავარ გაყიდვების არხად აქცია, პრაქტიკულად გააორმაგა შემოსავალი. 2026 წელს კომპანიამ უკვე დააგროვა 17 მილიონი რენდის შემოსავალი პლატფორმაზე და დააფიქსირა პირდაპირი კომერციის , ერთი ეთერში გაყიდული 100,000 აშშ დოლარით. შვილობილი ეკოსისტემამ ასევე ითამაშა ცენტრალური როლი ბრენდის ზრდაში, რომელმაც ბოლო 28 დღის განმავლობაში საშუალოდ 300 აქტიური შვილობილი მიაღწია გაყიდვებით. ამჟამად, TikTok Shop უკვე ხუთჯერ მეტ შემოსავალს წარმოადგენს, ვიდრე კომპანიის მეორე მთავარი გაყიდვების არხი.
Moderna ბრაზილიაში TikTok Shop-ის ერთ-ერთ წამყვან ზრდის მქონე კომპანიად გამოირჩეოდა. მას შემდეგ, რაც ბრენდი პლატფორმას 2025 წლის მაისში შეუერთდა, მისი შემოსავალი გაორმაგდა და ამჟამად TikTok Shop კომპანიის მთლიანი გაყიდვების 60%-ს შეადგენს. დღესდღეობით, ოპერაციულ კომპანიას 9000-ზე მეტი აქტიური შვილობილი კომპანია ჰყავს, რომლებიც დღეში 10 000-ზე მეტი გაყიდული ერთეულის გადაზიდვაზე არიან პასუხისმგებელნი, გარდა ამისა, ხელს უწყობენ საკუთარი წარმოებისა და ბრენდის გუნდის გაფართოებას.
პლატფორმის ზრდამ ასევე გააფართოვა შესაძლებლობები კონტენტის შემქმნელებისთვის, რომლებმაც TikTok Shop-ის ფარგლებში აუდიტორიისა და ჩართულობის ახალ ბიზნეს მოდელებად გარდაქმნა დაიწყეს. მაგალითად, შემქმნელმა ლუა ბლოსომმა მთლიანი მთლიანი ღირებულების მიხედვით 1 მილიონ რენდის შემოსავალს გადააჭარბა მას შემდეგ, რაც სუნამოების შესახებ პირდაპირი სტრიმინგები მის ძირითად საქმიანობად აქცია.
კიდევ ერთი მაგალითია შემქმნელი ვიტორია მერლოსი, რომლის მთლიანი შემოსავალი უკვე 2.8 მილიონ რენდის ტოლია, საიდანაც მხოლოდ პირდაპირი ტრანსლაციებიდან 2.4 მილიონი რენდია მიღებული. საერთო ჯამში, ვე მერლოსს - როგორც მას პლატფორმაზე უწოდებენ - უკვე აქვს 200-ზე მეტი პირდაპირი ტრანსლაცია და ერთ ტრანსლაციაში 400 000 რენდის ღირებულების პროდუქცია გაყიდული აქვს.
