Бәсекелестік күшейіп келе жатқан әлемде компаниялар өздерінің маркетингтік стратегияларына кешенді тәсілді қолдануы керек. Дегенмен, көбінесе назардан тыс қалатын ең маңызды аспектілердің бірі - брендті қорғау. Сонымен қатар, бұл мәселе сандық арналардың, желілердің және қолданбалардың көмегімен онлайн режимінде жасалатын көптеген алаяқтықтардың арасында одан да өзекті болып келеді.
Сондықтан, цифрлық ортадағы әділетсіз бәсекелестікке қарсы күреске маманданған BrandMonitor компаниясының бас директоры Диего Даминелли компаниялар мен маркетинг мамандарының өз стратегияларында осы мәселеге басымдық беруінің бес себебімен бөліседі. Қарап көріңіз:
- Беделді сақтау – Брендтің беделі компанияның ең құнды активтерінің бірі болып табылады. Брендті қорғау оның жеке басын дұрыс пайдаланбауға және заңсыз пайдалануға жол бермейді, бренд имиджінің сақталуын қамтамасыз етеді. Тиісті қорғау арқылы компаниялар әділетсіз бәсекелестердің немесе сауда белгілерін дұрыс пайдаланбаудың беделге нұқсан келтіру қаупін азайта алады.
- Қаржылық шығындарды азайту – Сауда белгілерін дұрыс пайдаланбау айтарлықтай қаржылық шығындарға әкелуі мүмкін. Бренд қорғалмаған кезде, бәсекелестер оның беделінен пайда көріп, сатылымыңызға зиян келтіруі мүмкін. Брендті қорғауға инвестиция салу кірістің жоғалуын болдырмаудың тиімді тәсілі болып табылады.
- Тұтынушылардың сенімінің артуы – Жақсы қорғалған брендтер қауіпсіздік пен кәсібилікті білдіреді. Тұтынушылар танымал және тиісті түрде тіркелген брендтерге көбірек сенеді. Бұл сенім кез келген компанияның ұзақ мерзімді табысының негізі болып табылатын адалдыққа айналады.
- Бәсекелестік артықшылық – Бүгінгі бизнес ортасында күшті және қорғалған брендке ие болу айтарлықтай бәсекелестік артықшылық бере алады. Брендтерін қорғауға инвестиция салатын компаниялар тек ерекшеленіп қана қоймай, сонымен қатар зияткерлік меншігінің қорғалатынын біле отырып, жаңа нарықтық мүмкіндіктерді зерттей алады.
- Стандарттар мен ережелерге сәйкестік – Брендті қорғау тек маркетингтік стратегия мәселесі ғана емес, сонымен қатар көптеген елдерде заңды талап болып табылады. Компаниялар зияткерлік меншік стандарттары мен ережелерін сақтауды қамтамасыз етуі керек. Қорғамау заңды санкцияларға, реттеушілік қиындықтарға және сайып келгенде қаржылық шығындарға әкелуі мүмкін.
«Маркетингтік стратегияларда брендті қорғауға басымдық беру – бұл тек жақсы тәжірибе ғана емес, сонымен қатар компанияның табысы мен тұрақтылығына тікелей әсер ететін стратегиялық қажеттілік. Брендтерін қорғауға инвестиция салу арқылы компаниялар тек өз активтерін ғана қорғап қоймай, сонымен қатар өздерін сенімдірек және тұрақты өсуге бағыттайды», – деп атап өтті BrandMonitor компаниясының бас директоры Диего Даминелли.
