IAB Brazil компаниясының Kantar Ibope Media компаниясымен бірлесіп жүргізген зерттеуіне сәйкес, ұлттық нарық тек 2024 жылдың алғашқы алты айында ғана цифрлық жарнамаға 16,4 миллиард реал доллары инвестициялаған. Осы нарықтық қозғалыс аясында бүгінгі таңда саланың негізгі стратегияларын анықтауға және жылдың екінші жартысында және 2025 жылдың басында күшіне енуі мүмкін ықтимал үрдістерді болжауға болады. Бұл контекстік жарнамаға да қатысты.
Латын Америкасындағы жетекші медиа шешімдер орталығы US Media компаниясының бас директоры Бруно Альмейданың айтуынша , бұл тәсіл сегменттің болашағын өзгертеді. «Google Chrome браузерінде үшінші тараптың бақылау cookie файлдарын бұғаттауға көшкендіктен, компаниялар өз доменінен тыс веб-сайттарда жиналған деректерге қол жеткізбестен тиісті жарнамаларды ұсынуды жалғастырудың жолдарын табуы керек. Контекстік жарнама - бұл негізгісі, себебі ол жаңа форматтар мен мүмкіндіктерге орын ашады», - дейді ол.
Контекстік жарнама қалай жұмыс істейді?
Cookie файлдары – веб-сайтқа кіру кезінде жиналған және басқа компаниялармен бөлісілетін жеке ақпарат, бұл жекелендірілген жарнаманы жасауға мүмкіндік береді. Дегенмен, соңғы төрт жылда бұл деректерді бұғаттау туралы пікірталас пайдаланушылардың құпиялылығына қауіп төндіретіндіктен және осы тақырыпқа қатысты ережелердің күшеюіне байланысты күшейіп, көптеген компанияларды бұл тәсілден бас тартуға мәжбүр етті.
Екінші жағынан, жасанды интеллекттің (ЖИ) дамуымен контекстік жарнама тиімдірек бола бастады. Бұл технология арқылы шешім пайдаланушы кіретін беттің мәтіндік мазмұнын ғана емес, сонымен қатар географиялық орналасуы және ауа райы жағдайлары сияқты контекстік факторларды да талдайды. Бұл ниеттер мен мінез-құлықты жоғары дәлдікпен болжайтындықтан, тиісті жарнамаларды көрсетуде пайдалануға болатын сенімді және жасырын профильдер жасауға мүмкіндік береді.
Алмейданың айтуынша, бұл құрылым қатысушылардың барлығына пайда әкеледі. «Жарнама берушілер тарапынан бұл Жалпы деректерді қорғау туралы ереже (GDPR) және Калифорния тұтынушыларының құпиялылығы туралы заңы (CCPA) сияқты ережелерді сақтай отырып, шертулер мен конверсия көрсеткіштерін арттырудың бір жолы. Тұтынушы тарапынан олардың құпиялылығын құрметтейтін брендтерге деген сенім нығаяды және олардың мүдделеріне сәйкес келетін аз араласатын жарнамаларды алу арқылы олардың тәжірибесі жақсарады», - деп түсіндіреді ол.
Нарықтағы контекстік жарнаманың әлеуетті қолданылуы:Қазіргі уақытта көптеген компаниялар өздерінің бизнес стратегияларында контекстік жарнаманы қолданудың үлкен әлеуетін көрсетіп отыр. US Media компаниясының бас директоры мысал ретінде орналасқан жерге негізделген танысу платформасы Tinder және фильмдер, сериалдар және ойындар туралы мақалалар, нұсқаулықтар мен форумдар ұсынатын жанкүйерлер қауымдастығы Fandom-ды келтіреді.
Бірінші жағдайда, басшы қолданба мақсатты мазмұнды көрсету үшін пайдаланушылардың профиль қалаулары туралы деректерді жинай алатынын атап өтті. «Мысалы, егер адам ашық ауадағы іс-шараларға қызығушылық танытса немесе өмірбаянында спорт туралы айтса, олар спорттық киім, кемпинг жабдықтары немесе фитнес іс-шаралары туралы жарнамалар алуы мүмкін», - деп атап өтті ол.
Fandom-ға келетін болсақ, Алмейда платформаның дизайны мен мазмұнымен үйлесімді үйлесетін жергілікті жарнамаларды балама ретінде қосуды ұсынады. «Біз фильмнің көрініс артындағы аспектілерін немесе актерлермен эксклюзивті сұхбаттарды талқылайтын, сонымен бірге билет сатып алуды немесе стриминг қызметіне жазылуды насихаттайтын демеушілік мақалалар туралы айтып отырмыз», - деп қорытындылайды ол.
