2011 жылдан бері жұмыс істеп келе жатқан сандық стратегия агенттігі Criamente Бразилияда ChatGPT, Gemini және Perplexity сияқты жасанды интеллект құралдарының жауаптарында брендтің қатысуына маманданған алғашқы компаниялардың бірі ретінде өзін көрсетеді. Виртуалды көмекшілер мен Google-дың жасанды интеллектке шолуларының бірігуімен пайдаланушылар дәстүрлі сілтемелерді басудың орнына осы платформалар ұсынатын синтезделген жауаптарға көбірек сене бастады. Трафиктің бұл «үнсіз жоғалуымен» күресу үшін агенттік өз жұмысын GEO (генеративтік қозғалтқышты оңтайландыру)-ға бағыттайды, компаниялардың ақпараттық архитектурасын іздеудің осы жаңа дәуіріне дайындайды.
Бет рейтингісіне бағытталған дәстүрлі SEO-дан тыс, Криаменте семантикалық қатысуды іздеу тұжырымдамасы арқылы жұмыс істейді. Бұл неологизм брендтің адамдар мен алгоритмдер арқылы үйлесімді түрде түсіндірілу мүмкіндігін сипаттайды. «Бұл тек позиция туралы ғана емес, сонымен қатар жасанды интеллектке қатыстылығы туралы. Егер генеративті экожүйе сіздің брендіңізді ұсыныста айтпаса, сіздің компанияңыз сол тұтынушы үшін өмір сүруін тоқтатады», - деп түсіндіреді агенттіктің бас директоры және бас стратегі Эрик Сабоя, бұл агенттік елдегі осы тақырып бойынша іздеулерде ChatGPT тарапынан 100% органикалық түрде ұсынылған.
GEO стратегияларын өлшенетін және аудиттелетін ету үшін Criamente британдық Searchable компаниясымен стратегиялық серіктестік орнатты, бұл Бразилия нарығын Англиядан тыс жердегі жасанды интеллект мониторингі платформасының алғашқы пилоттық жобасына айналдырды. Елдегі ресми өкіл ретінде әрекет ететін агенттік бұл құралды брендтердің негізгі генеративті модельдердің жауаптарында қашан және қалай пайда болатынын бақылау үшін пайдаланады.
Алгоритмдік түсіндірудің дәл осы логикасы коммерциялық брендтер әлемінен тысқары жерлерге де таралады. Криаменте GEO әдіснамасын туристік бағытқа қолданды, бұл сандық көрінбеушілік тек өнімдер мен қызметтерге ғана емес, аумақтар мен мемлекеттік мекемелерге де әсер ететінін көрсетті. Зерттеу Niterói ресми туристік компаниясы Neltur-мен жүргізілді. Диагноз қаланың жасанды интеллект реакцияларына жиі ұшырайтынын, тәуелсіз туристік бағыт ретінде автономиясын жоғалтатынын көрсетті.
Нәтижесінде бұрын аз талқыланған мәселені нақты түрде түсіндіруге болады: қалалар мен аумақтарды генеративтік жүйелер брендтер сияқты дұрыс түсіндірмеуі мүмкін. Қолданба Findability тек компаниялармен ғана шектелмейтінін, сонымен қатар адамдар мен алгоритмдер арқылы дұрыс танылуға тәуелді кез келген субъектіге қатысты екенін көрсетеді. Объективті индикаторларға айналдырылған диагностика брендтер немесе аумақтар үшін болсын, шешімдер қабылдауға және цифрлық қатысу әрекеттеріне басымдық беруге арналған айқын параметрлерді ұсынады.
Алгоритмдерді манипуляциялаудың емес, ақпараттық айқындықты оңтайландырудың этикалық қағидатын басшылыққа ала отырып, Criamente компанияларға өзектілік пен ұзақ мерзімді бәсекелестік артықшылықты кепілдендіру жолын ұсынады.
