Көпшілігіміз наубайханаға кіріп, терезеде тұрған тортты немесе қамырды «көзімізбен жеп» көргенбіз. Көбінесе дәмі қалағандай болмауы мүмкін, бірақ сыртқы түрі тіпті ең талапшыл тұтынушылардың да көңілінен шығады. Дәл осы қағида маркетингке де қатысты.
Әлемдік бәсекелестіктен зардап шегіп, әлемнің кез келген жерінен сатып алуға болатын өнімдердің арқасында өнім дизайны бұрын болмаған маңыздылыққа ие болып келеді. KAKOI Comunicação дизайнері Ромуло Гарсия үшін бұрынғыдай «кітапты мұқабасына қарап бағалау мүмкін емес» болған кездегіден айырмашылығы, қазір кітапты мұқабаның өзі сатады
«Біз брендті тұтынуда ерекше сәтті бастан кешіріп жатырмыз. Нарықтың ірі ойыншылары тұтынушылардың осы жаңа сегментіне жету үшін брендингін қайта қарастыруда . Дәстүрлі мысық логотипінен бас тарту туралы шешімімен құмарлық пен жеккөрушілікті тудырған Jaguar компаниясының жағдайын алайық. Артқа қайту жоқ».
Ромуло ағылшын брендінің брендингін толығымен өзгерту туралы шешіміне сілтеме жасап отыр . Идея - брендті әлі білмейтін немесе қаламайтын жаңа аудиторияны тарту. Бұл шешім дәстүрлі тұтынушылардың ашуын тудырды, олар көліктерін сатуға ант берді, бірақ бұл бүкіл әлемнің назарын аударды.
Даулы мәселелерге қарамастан, Ромуло брендті жаңарту мен брендинг мүлдем басқа нәрселер екенін атап өтеді:
«Логотипті брендтің мақсаты мен мақсатты аудиториясын ұмытпай, жиі жаңартуға болады. Брендті қайтабіз барлық жаңа нәрселер туралы айтып отырмыз: бренд дауысы, архетиптер және позициялау. Бұл іс жүзінде жаңа компанияның дүниеге келуі», - деп қорытындылады дизайнер.
Брендтердің өзгеріс туралы шешім қабылдауының ең көп келтіретін себептерінің бірі - мақсатты аудиторияның жаңа тұтыну әдеттері және адамдардың белгілі бір түстерге басқаларына қарағанда көбірек көңіл бөлетін онлайн әсер етуі.
