Бразилия 2026 жылға әлемдегі жарнама инвестицияларының ең жылдам дамып келе жатқан нарығы ретінде кіреді. Dentsu компаниясының жаһандық жарнама шығындарының болжамына сәйкес, бұл өсім екі құрылымдық факторға байланысты: ФИФА-дағы әлем чемпионаты және президент сайлауы. Зерттеуге сәйкес, жаһандық жарнама инвестициялары биыл 5,1%-ға өсіп, 1 триллион АҚШ долларынан асады, ал Бразилия 9,1%-дық өсіммен ерекшеленеді.
Бұл өсімнің негізгі қозғаушы күші - цифрлық жарнама. Болжам бойынша, 2026 жылы 6,7%-ға өсіп, барлық әлемдік жарнама инвестицияларының шамамен 70%-ын шоғырландырады. Осы құрылымдық өзгерісті ескере отырып, цифрлық жарнамаға маманданған US Media компаниясы 2026 жылы брендтерден технологияны, озық өлшемдерді және шығармашылықты біріктіре отырып, аз бөлшектенген және интеграцияланған түрде жұмыс істеуді талап ететін үрдістерді картаға түсірді.
Төменде US Media компаниясының сату жөніндегі вице-президенті Бруно Белардо атап өткен 6 негізгі тренд келтірілген.
1) Жасанды интеллект енді ұғым емес, маркетингтік инфрақұрылымға айналды
Бастапқы эксперимент кезеңінен кейін жасанды интеллект маркетингтік операцияларда орталық орынға ие болуда. 2026 жылға қарай ол сала үшін басты басымдық болып қала береді, маркетингтік директорлардың 45%-ы өз стратегияларының тиімділігі мен тиімділігін арттыру үшін оны енгізуге инвестиция салады.
Сарапшының айтуынша, әсер төрт бағытта болады:
- Нақты ауқымда жекешелендіру: тәжірибелер мен саяхаттар әрбір пайдаланушыға 100% бейімделген.
- Жетілдірілген болжамды модельдеу: инкрементальды өлшеу, сұранысты болжау және сынақ және қателіктер арқылы шешім қабылдаудың аздығы.
- Автоматтандырылған және интеллектуалды CX: CRM-мен интеграцияланған чатботтар, кешенді мәселелерді шешеді және маркетинг пен сатудың табиғи жалғасы ретінде әрекет етеді.
«Мәтін, кескін және бейне өндірісінің жетілуі жылдамдық пен ауқымын арттырады, бірақ ашықтық, өкілдік және авторлық құқық шектеулері сияқты жаңа этикалық қиындықтар туғызады», - деп түсіндіреді басшы.
2) Бөлшек сауда медиасы бөлшек сауданы медиа платформа ретінде біріктіреді
Бөлшек сауда медиасы 2026 жылы 14,1%-ға өседі деп болжануда, ол 2028 жылға қарай ақылы іздеуден асып түсіп, әлеуметтік медиа мен іздеумен қатар үшінші сандық арна ретіндегі орнын нығайтады. Бұл өсімді Amazon, Mercado Libre сияқты алыптар және Cencosud сияқты ірі аймақтық бөлшек саудагерлер қамтамасыз етеді.
Белардо үшін логика қарапайым: «Нарық сегменттеу, өлшеу және өнімділік үшін бірінші тарап деректеріне одан да тәуелді бола бастайды. Бөлшек сауда тек сату нүктесіне ғана емес, сонымен қатар толыққанды медиа платформаға айналады»
3) CTV жетілдірілген өлшеу кезеңіне өтеді
Сызықтық теледидардан цифрлық теледидарға көшу күшейіп келеді, бұл қосылған теледидарларды алдағы жылдың ең танымал сегменттерінің қатарына қосады. Dentsu мәліметтері бойынша, 2026 жылға қарай жарнамалық қолдау көрсетілетін ағынды тұтынудың артуына байланысты CTV-ге инвестиция 9,5%-ға өседі деп күтілуде.
Нарық үшін бұл бұрын хабар тарату теледидарына шоғырланған инвестицияларды тарту үшін жетіспейтін жетілуді білдіреді. US Media вице-президентінің айтуынша, 2026 жылы ерекше фактор әсерді/жиілікті өлшеу мүмкіндігі, CTV медиа жоспарындағы инновация (Vevo сияқты сегменттелген опцияларды пайдалану) және CTV және ағындық орталарда таратылатын науқандардың нақты үлесі болады.
4) Инновацияның жаңа логикасы прагматикалық
«Керемет инновациялар» дәуірі өзектілігін жоғалтып барады. 2026 жылдан бастап деректер мен нақты тұтынушылық мінез-құлыққа негізделген пайдалы шешімдер танымал болады. Белардо алдағы жылға арналған инновацияның үш тірегін тізімдейді: нақты мәселелерді шешетін инновация, деректерді тек есептер ғана емес, іс-әрекетке айналдыратын инновация және операцияларды жеңілдетуге көмектесетін, бәсекелестік артықшылық әкелетін инновация. «Күрделі әлемде адамдардың өмірін жеңілдететін брендтер жеңіске жетеді», - деп атап көрсетеді ол.
5) Автоматтандырылған қызмет көрсету толық тәжірибеге айналады
Автоматтандырылған тұтынушыларға қызмет көрсету жетілуде және жай сұрыптаудан асып түсуде. 2026 жылға қарай чатботтар мыналарды біріктіреді: мінез-құлық тарихы, CRM және тұтынушылардың толыққанды сапарлары. Белардоның айтуынша, қиындық технология мен адамның сезімталдығын теңестіруде болады: «Сенімді қалыптастыру үшін адамның жанасуы маңызды болып қала береді. Автоматтандыру мұны алмастырмайды»
6) GEO жасанды интеллект басқаратын әлемдегі мазмұн логикасын қайта анықтайды
Жасанды интеллект ақпаратты ашу мен ұсынуда орталық рөл атқаратындықтан, жаңа стратегиялық басымдық пайда болады: GEO (генеративтік қозғалтқышты оңтайландыру).
GEO брендтерге пайдаланушы сұрақтарына жауап берген кезде генеративті модельдер арқылы сілтеме жасауға болатын анық, дәл және сенімді мазмұнды құрылымдауға бағыт береді. Хабарламаның қанықтылығы мен назардың бөлінуі жағдайында көріну тек SEO-ға ғана емес, сонымен қатар шығармашылықты, деректерді және технологияны байланыстыратын тұрақты экожүйелерді құру мүмкіндігіне де байланысты.
«2026 жылға қарай GEO бәсекеге қабілетті дифференциацияға айналады: бұл жасанды интеллект ақпарат пен тұтыну сапарларын барған сайын делдал ететін ортада қатысуды, өзектілікті және үздіксіздікті қамтамасыз етудің жаңа шекарасы», - деп қорытындылады басшы.
