Бразилияда іске қосылғаннан кейін бір жыл өткен соң, TikTok Shop Discovery Shopping моделінің көмегімен Бразилияның цифрлық бөлшек саудасындағы қатысуын нығайтып, ойын-сауықты, қауымдастықты және тұтынуды біріктіретін интеграцияланған тәжірибеде біріктіреді. Елге келгеннен бері платформа айына орташа тәуліктік GMV 102 есеге өсті, бұл компанияның бастапқы болжамдарынан асып түсті және тұтынушылардың, сатушылар мен жасаушылардың қабылдауын тез кеңейтті. Осы кезеңде белсенді серіктес жасаушылардың – күніне кемінде бір рет сату жасағандардың – орташа саны 46 есеге өсті.
Қолданба ішіндегі сатып алулар бұл жаңа модельдің күшін күшейтеді: 17 000 пайдаланушы қатысқан қолданба ішіндегі зерттеуге сәйкес, бүгінде пайдаланушылардың 57,8%-ы TikTok-та өнімді тапқаннан кейін тікелей TikTok дүкенінде сатып алуларды аяқтайды.
Тікелей коммерция платформаның елдегі негізгі өсу драйверлерінің бірі ретінде өзін көрсетті. 2025 жылдың мамырымен 2026 жылдың мамырымен салыстырғанда, тікелей эфирлердің орташа тәуліктік саны 20 есеге өсті, ал осы хабар таратулар арқылы өндірілген орташа тәуліктік GMV (жалпы тауар көлемі) 161 есеге өсті. Қазіргі уақытта Бразилияда ең жоғары сатылым көлемі бар тікелей эфирлер косметика және ас үй ыдыстары сияқты санаттарға шоғырланған.
«Бізде оптимистік болжамдар болды, бірақ осы алғашқы жылдың көрсеткіштері күткеннен де асып түсті. Осы он екі ай бразилиялық тұтынушының жаңалық ашуға, ойын-сауыққа және интерактивтілікке негізделген сауда тәжірибесіне ашық екенін көрсетті. TikTok Shop жасаушыларды, сатушыларды, брендтерді және қауымдастықты бір ортада байланыстырады, бұл сатып алу әлдеқайда стихиялық және жекелендірілген түрде жүзеге асырылатын динамикалық саяхатты жасайды», - дейді Бразилиядағы TikTok Shop санат басшысы Густаво Мондо. «Тікелей сауда аудиториямен тығыз қарым-қатынас орнатады және нақты уақыттағы интерактивтілік мүмкіндігін ұсынады. Өнімді тікелей эфирде көрсету, аудиториямен сөйлесу және сұрақтарға сол жерде жауап беру арқылы сатушы өзара әрекеттесуді сенімге, ал сенімді сатып алуға айналдырады. Бұл физикалық дүкеннің сандық әлемге тасымалданған тәжірибесі, бірақ әлдеқайда кең қамту және ауқыммен.
Ең көп сатылатын өнімдер
Осы алғашқы жылдағы ең көп сатылған тауарлардың рейтингі платформадағы өнімдер мен қызығушылықтардың әртараптанғанын көрсетеді. Төменде кіші санаттарға бөлінген ең көп сатылған үш тауар берілген.
- Сән: 1. Әйелдерге арналған шалбарлар; 2. Әйелдерге арналған футболкалар мен блузкалар; 3. Әйелдерге арналған күнделікті көйлектер
- Сұлулық: 1. Әйелдер денесіне арналған шашыратқыш; 2. Ерлер денесіне арналған шашыратқыш; 3. Ерлерге арналған хош иіс
- Үй және декор: 1. Кәстрөлдер мен табалар; 2. Жайылымдар мен жастық қаптары; 3. Термос бөтелкелері
- Электроника: 1. Құлаққаптар; 2. Экран қорғағыштары және компьютер қаптамалары; 3. Ақылды сағаттар
Өсу туралы әңгімелер
Платформаның өсуі елдегі ашылу коммерциясының әлеуетін күшейтеді және брендтерге, сатушыларға және жасаушыларға цифрлық ортада тұтынушылармен байланысудың жаңа жолдарын әзірлеуге мүмкіндік береді
Natura платформа арқылы сатылым жасаған алғашқы сұлулық және жеке күтім бренді болды және TikTok Shop-тың Қара жұма күнін бастап қана қоймай, 2025 жылдың 28 қарашасында сату рекордтарын жаңартып, үш өнімді парфюмерия санатындағы үздік 10 өнімге қосты, сонымен қатар тікелей сатуды қайта ойлап тапты. Бренд өзінің сұлулық бойынша кеңесшілеріне мүмкіндік беріп, оларды шынайы контент жасаушыларға айналдырды. Қараша айында Қара қараша кезінде 70 кеңесшінің қатысуымен бірнеше тікелей эфир өткізілді. Іс-шара күні 12 сағаттық мега тікелей эфир өткізілді, нәтижесінде сауда арбаларынан бас тартқан тұтынушылардың конверсиясы 228%-ға өсті. 2025 жыл бойы 52 000 тікелей эфир өткізілді, олардың 60%-ын кеңесшілердің өздері жасады, бұл 32 миллионнан астам көрілім жинады және басқа жасаушыларға қарағанда 3 есе жоғары қатысу деңгейі. Сонымен қатар, Карнавал кезінде бренд Camarote 2222 VIP аймағынан тікелей сұлулық жөніндегі кеңесшімен тікелей эфир өткізді, бұл жаңа клиенттердің 80%-ын тартуға және 2 ақпандағы нәтижемен салыстырғанда, брендтің соңғы екі күндік белсендіруімен салыстырғанда қаралым санының 68%-ға артуына әкелді.
TikTok Shop дүкеніне қосылған алғашқы ірі сән бренді Riachuelo соңғы 12 айда платформада 130 000-нан астам тапсырыс жинады, бұл кең аяқты шалбар, Casa Riachuelo халаты және сөмке сияқты әртүрлі тауарлардың танымал болуына себеп болды. Сонымен қатар, бренд сән саласында Бразилияда Супер Бренд күнін өткізген алғашқы компания болды, ал науқан барысында бренд Сильвия Браздың қатысуымен эксклюзивті контент пен инфлюенсермен серіктестікте коллекция шығарды, ол TikTok Shop және Riachuelo ресми веб-сайтында бір уақытта іске қосылды.
Бразилиядағы TikTok Shop компаниясының күші елдегі шағын және орта бизнестің даму бағытын өзгертуде. Үй және тұрмыс санатындағы BigHome Brasil платформада 2025 жылдың желтоқсанында жұмыс істей бастады және бірнеше айдың ішінде TikTok Shop компаниясын негізгі сату арнасына айналдырып, кірісін екі есеге арттырды. 2026 жылы компания платформада 17 миллион реал кіріс жинап, тікелей сауда , бір хабар таратуда 100 000 АҚШ доллары сатылды. Серіктестік экожүйесі брендтің өсуінде де маңызды рөл атқарды, соңғы 28 күнде сатылымы орташа есеппен 300 белсенді серіктеске жетті. Қазіргі уақытта TikTok Shop компаниясының екінші негізгі сату арнасына қарағанда бес есе көп кіріс әкеледі.
Moderna Бразилиядағы TikTok Shop дүкеніндегі жетекші өсу компанияларының бірі ретінде ерекшеленді. Бренд 2025 жылдың мамыр айында платформаға қосылғаннан бері оның кірісі екі еседен астам өсті, ал TikTok Shop қазір компанияның жалпы сатылымының 60%-ын құрайды. Бүгінгі таңда компанияның 9000-нан астам белсенді серіктестері бар, олар күніне сатылатын 10 000-нан астам бірлікті тасымалдауға жауапты, сонымен қатар өз өндірісін және бренд командасын кеңейтуді күшейтеді.
Платформаның өсуі контент жасаушылар үшін де мүмкіндіктерді кеңейтті, олар TikTok Shop дүкенінде аудитория мен қатысуды жаңа бизнес-модельдерге айналдыра бастады. Мысалы, жасаушы Луа Блоссом парфюмерия туралы тікелей эфирлерді өзінің негізгі қызметіне айналдырғаннан кейін GMV-ден 1 миллион реалдан асты.
Тағы бір мысал - жасаушы Витория Мерлос, ол қазірдің өзінде жалпы GMV-ін 2,8 миллион реалға жеткізді, оның тек тікелей эфирлерден ғана 2,4 миллион реал тапқан. Жалпы алғанда, Ве Мерлос - платформада осылай аталады - бір эфирде 200-ден астам тікелей эфир өткізіп, 400 000 реалдан астам өнім сатты.
