សំឡេង​កញ្ចែ​ចុងក្រោយ​នៃ​ការ​ប្រើប្រាស់៖ របៀប​ដែល​ព្រឹត្តិការណ៍ World Cup បាន​បញ្ជាក់​ពី​ការ​ប្រកួត​ពីរ​ផ្នែក​សម្រាប់​ការ​លក់រាយ។

ព្រឹត្តិការណ៍បាល់ទាត់ពិភពលោកឆ្នាំ ២០២៦ បានបញ្ជាក់នៅក្នុងការអនុវត្តជាក់ស្តែងនូវអ្វីដែលទើបតែត្រូវបានព្យាករណ៍កាលពីប៉ុន្មានសប្តាហ៍មុន៖ ការលក់រាយរបស់ប្រេស៊ីលពិតជាបានដំណើរការក្នុងរយៈពេលពីរផ្សេងគ្នា។ ទិន្នន័យពីសន្ទស្សន៍លក់រាយពង្រីក Cielo (ICVA) បង្ហាញថា នៅថ្ងៃដែលក្រុមជម្រើសជាតិប្រេស៊ីលបង្ហាញខ្លួនលើកដំបូងទល់នឹងប្រទេសម៉ារ៉ុក ការលក់រាយរូបវន្តបានធ្លាក់ចុះ ៣,៧% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងថ្ងៃសៅរ៍ដូចគ្នាក្នុងឆ្នាំ ២០២៥ ខណៈដែលពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកបានកើនឡើង ១៥,៥%។ នៅក្នុងសប្តាហ៍មុនពេលចាប់ផ្តើមការប្រកួត ពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកសម្រាប់គ្រឿងសង្ហារឹម គ្រឿងអេឡិចត្រូនិច និងហាងលក់ទំនិញបានកើនឡើង ១៣,១% រួចហើយពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ ដែលជំរុញដោយការប្រញាប់ប្រញាល់សម្រាប់ទូរទស្សន៍ និងទំនិញប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះ។. 

ការផ្លាស់ប្តូររវាងបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយនេះ ដែលចាប់យកការប្រកួតនីមួយៗ បង្ហាញថា ការធ្វើផែនការ និងសន្ទុះពិតជាមានរួមគ្នាពេញមួយការប្រកួតប្រជែង ដោយដាក់សម្ពាធលើម៉ាកយីហោឱ្យធ្វើសមកាលកម្មទូរស័ព្ទចល័ត ទីផ្សារ និងភស្តុភារកម្ម ដើម្បីចាប់យកតម្រូវការដែលប្រែប្រួលក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មាននាទី។ ដោយសារតែបញ្ហានេះ ព្រឹត្តិការណ៍ World Cup បានឈប់ដំណើរការជាយុទ្ធនាការតែមួយដែលមានកម្រិតវិនិយោគខ្ពស់បំផុត ហើយចាប់ផ្តើមមានឥរិយាបទដូចជាលំដាប់នៃបង្អួចពាណិជ្ជកម្មតូចៗ ដែលបើកសម្រាប់ការប្រកួតនីមួយៗ។.

«ផ្នែកធំមួយនៃវិស័យលក់រាយនៅតែរៀបចំយុទ្ធនាការ World Cup របស់ខ្លួនដូចដែលវាបានធ្វើកាលពីបួនឆ្នាំមុន ដោយផ្តោតទាំងស្រុងលើដំណាក់កាលមុនព្រឹត្តិការណ៍។ ឥរិយាបថរបស់អ្នកប្រើប្រាស់បានផ្លាស់ប្តូរ ដោយសារផ្នែកសំខាន់មួយសម្រេចចិត្តលើការទិញជាមួយទូរស័ព្ទដៃរបស់ពួកគេនៅក្នុងដៃ ក្នុងកំដៅនៃការប្រកួត។ អ្នកដែលមិនទាន់ត្រៀមខ្លួនសម្រាប់រលកទីពីរនេះបាត់បង់ការលក់ក្នុងពេលវេលាជាក់ស្តែង ដោយមិនដឹងខ្លួន» Alexandre Mendes ដៃគូ និងជា CMO នៃ Lope Digital Commerce បាននិយាយ។.

ចុងបញ្ចប់ទាំងពីរនៃដំណើរនេះតម្រូវឱ្យមានវិធីសាស្រ្តផ្សេងៗគ្នា។ នៅក្នុងដំណាក់កាលមុនការប្រកួត តម្រូវការផ្តោតលើរបស់របរដែលទាក់ទងនឹងការរៀបចំការប្រកួត ដូចជាទូរទស្សន៍ គ្រឿងអេឡិចត្រូនិច សម្ភារៈប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះ សម្លៀកបំពាក់ និងទំនិញតាមប្រធានបទ។ នៅដំណាក់កាលនេះ អ្នកទិញបានធ្វើការស្រាវជ្រាវ ប្រៀបធៀបការផ្តល់ជូន និងដើរតាមមាគ៌ាដែលមានរចនាសម្ព័ន្ធច្រើនជាងមុន។.

អំឡុងពេលផ្សាយ តក្កវិជ្ជាត្រូវបានបញ្ច្រាស់។ ការស្ទង់មតិមួយដោយ ICVA លើការប្រកួតប្រេស៊ីលទល់នឹងស្កុតឡេនបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់ពីឥទ្ធិពលនេះ៖ ក្នុងអំឡុងពេលនៃការប្រកួត កំណើនលក់រាយសរុបបានថយចុះមកត្រឹម ០,២៦% ខណៈដែលវិស័យបារបានឈានដល់ចំណែកលក់កំពូល ៧,៦២% នៅម៉ោង ៦ ល្ងាច និង ១១,៨៩% នៅម៉ោង ៩ យប់ ដោយផ្តោតការប្រើប្រាស់ភ្លាមៗមុន និងក្រោយពេលសំឡេងកញ្ចែចុងក្រោយ។ ជម្រើសនេះត្រូវបានណែនាំដោយភាពបន្ទាន់ ដោយកាត់បន្ថយចន្លោះពេលរវាងការស្វែងរកផលិតផល និងការបញ្ចប់ការបញ្ជាទិញមកត្រឹមប៉ុន្មាននាទីប៉ុណ្ណោះ។.

វាគឺនៅល្បឿននេះហើយ ដែលទូរស័ព្ទចល័តបានបង្កើតខ្លួនជាសមរភូមិសំខាន់។ ការទូទាត់ប្រាក់នៅលើអេក្រង់តែមួយ និងល្បឿនផ្ទុកបានឈប់ជាកត្តាខុសគ្នា ហើយបានក្លាយជាតម្រូវការអប្បបរមាដើម្បីប្រកួតប្រជែងដណ្តើមចំណាប់អារម្មណ៍របស់អតិថិជន ខណៈពេលដែលហ្គេមកំពុងដំណើរការ។.

«ដំណើរ​ចល័ត​ក្នុង​អំឡុង​ពេល​ព្រឹត្តិការណ៍​ធំៗ​ត្រូវ​ដំណើរការ​ក្នុង​រយៈពេល​ប៉ុន្មាន​វិនាទី មិនមែន​ក្នុង​វគ្គ​នោះទេ។ អ្នកប្រើប្រាស់​ចូល សម្រេចចិត្ត និង​ទិញ។ ការ​កកិត​ណាមួយ​នៅ​តាម​ផ្លូវ​នឹង​ប្រែក្លាយ​ចេតនា​ទៅជា​ការ​បោះបង់ចោល» នេះ​បើ​តាម​ការ​លើក​ឡើង​របស់​នាយក​ប្រតិបត្តិ។.

ដើម្បីស្រូបយកការហូរចូលភ្លាមៗនេះ ទីផ្សារបានបង្កើតខ្លួនឯងជាបណ្តាញធម្មជាតិសម្រាប់តម្រូវការ ដោយផ្តោតលើភាពចម្រុះ តម្លៃប្រកួតប្រជែង និងពេលវេលាដឹកជញ្ជូនខ្លីក្នុងបរិយាកាសតែមួយ។ ការមានទីតាំងល្អនៅលើវេទិកាទាំងនេះក្នុងអំឡុងពេលហ្គេមគឺមានសារៈសំខាន់សម្រាប់ការទាក់ទាញអតិថិជននៅនាទីចុងក្រោយ ព្រោះការស្វែងរកទំនិញកម្រចាប់ផ្តើមនៅលើគេហទំព័រផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ម៉ាកយីហោនៅក្នុងបរិបទនេះ។.

ថាមវន្តនេះទាមទារឱ្យការដឹកជញ្ជូនដើរតួនាទីជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃជម្រើសរបស់អតិថិជន មិនមែនគ្រាន់តែជាជំហានបន្ទាប់ពីការលក់នោះទេ។ នៅក្នុងការប្រកួតដែលមានការប្រកួតជាច្រើនសប្តាហ៍ ការលក់ភ្លាមៗបានបាត់បង់ប្រសិទ្ធភាពរបស់ពួកគេ នៅពេលដែលការសន្យាដឹកជញ្ជូនមិនបានស្របតាមភាពបន្ទាន់របស់អ្នកគាំទ្រ។ ការដឹកជញ្ជូននៅថ្ងៃដដែល ការទៅយកនៅក្នុងហាង និងការរួមបញ្ចូលជាមួយក្រុមហ៊ុនដឹកជញ្ជូនក្នុងតំបន់បានក្លាយជាធាតុផ្សំដ៏សំខាន់នៃចីវលោបំលែង មិនមែនគ្រាន់តែជាប្រតិបត្តិការនៅពីក្រោយឆាកនោះទេ។.

លោក Mendes ចង្អុលបង្ហាញថា ស្ថានភាពនេះបានបែងចែកទីផ្សារ។ “អ្នកដែលបានចូលរួមព្រឹត្តិការណ៍ World Cup ដោយគិតថាការប្រកួតនេះត្រូវបានឈ្នះតែតាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ បានរកឃើញថា ចំណុចកកស្ទះកំពុងដំណើរការ។ ការទាក់ទាញចរាចរណ៍គឺគ្មានប្រយោជន៍ទេ ប្រសិនបើដំណើរការទូទាត់ប្រាក់បានបរាជ័យ ប្រសិនបើផលិតផលអស់ស្តុកនៅលើទីផ្សារ ឬប្រសិនបើពេលវេលាដឹកជញ្ជូនលើសពីភាពរីករាយរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ព្រឹត្តិការណ៍ World Cup ឆ្នាំ 2026 នេះបានលាតត្រដាងថាអ្នកណាវិនិយោគលើការធ្វើសមាហរណកម្ម និងអ្នកណាពឹងផ្អែកតែលើយុទ្ធនាការប៉ុណ្ណោះ”។

ការប្រកួតនេះបានពង្រឹងការផ្លាស់ប្តូរមួយដែលវិស័យលក់រាយកំពុងប្រឈមមុខរួចហើយនៅថ្ងៃដូចជា Black Friday នៅពេលដែលព្រឹត្តិការណ៍ពាណិជ្ជកម្មសំខាន់ៗលែងជាវិស័យទីផ្សារផ្តាច់មុខទៀតហើយ ហើយចាប់ផ្តើមពឹងផ្អែកលើការធ្វើសមកាលកម្មរវាងបច្ចេកវិទ្យា បណ្តាញ និងប្រតិបត្តិការ។ ក្រុមហ៊ុនដែលបានតម្រឹមឧបករណ៍ទាំងបីនេះបាននាំមុខគេក្នុងបរិយាកាសដែលបានផ្លាស់ប្តូរជាមួយនឹងការប្រកួតនីមួយៗ។.