ການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກນຳໜ້າການບໍລິໂພກໃນ 15 ລັດ, ແລະຍີ່ຫໍ້ພາກພື້ນໄດ້ແຊງໜ້າບໍລິສັດຂາຍຍ່ອຍຍັກໃຫຍ່ໃນຕະຫຼາດທ້ອງຖິ່ນ

ການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກແມ່ນໝວດໝູ່ຂາຍຍ່ອຍທີ່ມີການເຈາະເຂົ້າເຖິງສູງສຸດໃນ 15 ລັດຂອງປະເທດບຣາຊິນ, ເຊິ່ງລື່ນກາຍພາກສ່ວນອື່ນໆໃນຈຳນວນຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ໄດ້ຊື້ຢ່າງໜ້ອຍໜຶ່ງຄັ້ງ. ສິ່ງນີ້ໄດ້ຖືກເປີດເຜີຍໂດຍການສຶກສາ " ແຜນທີ່ການບໍລິໂພກຂອງປະເທດບຣາຊິນ," ເຊິ່ງດຳເນີນໂດຍ klavi, ບໍລິສັດ fintech ທີ່ຊ່ຽວຊານດ້ານຂໍ້ມູນສະຕິປັນຍາ. ການຄົ້ນຄວ້າຍັງຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າ, ເຖິງວ່າຈະມີການຄອບງຳຂອງຕະຫຼາດຂະໜາດໃຫຍ່, ແຕ່ຄວາມເປັນຜູ້ນຳໃນການບໍລິໂພກແຕກຕ່າງກັນໄປຕາມພາກພື້ນ: ບໍລິສັດທ້ອງຖິ່ນເຊັ່ນ Brisanet, Grupo Mateus, Arasuper, ແລະ Você Telecom ລົງທະບຽນການເຈາະເຂົ້າເຖິງຫຼາຍກວ່າຍີ່ຫໍ້ແຫ່ງຊາດໃນຕະຫຼາດຂອງເຂົາເຈົ້າ.

ການວິເຄາະໄດ້ດຳເນີນໂດຍໃຊ້ Klavi's Competitive Radar, ດ້ວຍຂໍ້ມູນທີ່ບໍ່ລະບຸຊື່ຈາກ Open Finance ແລະ ຖືກຖ່ວງນໍ້າໜັກໂດຍປະຊາກອນຂອງແຕ່ລະລັດ, ອີງຕາມ IBGE (ສະຖາບັນພູມສາດ ແລະ ສະຖິຕິຂອງບຣາຊິນ). ການສຶກສາໄດ້ວັດແທກການເຈາະເຂົ້າໄປໃນໝວດໝູ່ຕະຫຼາດຫຼັກ, ເຊິ່ງຖືກກຳນົດເປັນອັດຕາສ່ວນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໃນຕົວຢ່າງທີ່ເຮັດທຸລະກຳຢ່າງໜ້ອຍໜຶ່ງຄັ້ງກັບໝວດໝູ່ ຫຼື ຍີ່ຫໍ້ສະເພາະໃນໄລຍະເວລາໜຶ່ງປີ. ຕົວຢ່າງປະກອບມີ 1.2 ລ້ານຄົນ ແລະ ກວມເອົາ R$ 15 ຕື້ໃນທຸລະກຳທີ່ຈັດປະເພດ ແລະ ຫຼາຍກວ່າ 3,000 ຍີ່ຫໍ້ທີ່ຖືກຈັດເປັນແຜນທີ່.

ຂໍ້ມູນສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກແມ່ນເຂັ້ມແຂງທີ່ສຸດໃນພາກໃຕ້ ແລະ ພາກຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້, ບ່ອນທີ່ມັນນຳໜ້າໃນທຸກລັດ, ຂັບເຄື່ອນໂດຍ Mercado Livre ແລະ Shopee. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ໃນພາກພື້ນອື່ນໆ, ການນຳພາຂອງຕະຫຼາດແມ່ນແບ່ງປັນກັບບໍລິສັດໂທລະຄົມມະນາຄົມໃນພາກພື້ນ ແລະ ບໍລິສັດຂາຍຍ່ອຍອາຫານ, ເຊິ່ງເນັ້ນໃຫ້ເຫັນຄວາມແຕກຕ່າງທີ່ສຳຄັນໃນພຶດຕິກຳຂອງຜູ້ບໍລິໂພກລະຫວ່າງລັດຕ່າງໆ.

“ການເຕີບໂຕຂອງການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກແມ່ນທ່າອ່ຽງລວມໃນປະເທດບຣາຊິນ, ແຕ່ຂໍ້ມູນສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າການບໍລິໂພກຍັງຄົງຢູ່ໃນພາກພື້ນສູງ. ໃນລັດຕ່າງໆ, ບໍລິສັດທ້ອງຖິ່ນຮັກສາສາຍພົວພັນທີ່ເຂັ້ມແຂງກັບຜູ້ບໍລິໂພກຂອງເຂົາເຈົ້າ ແລະ ສາມາດແຂ່ງຂັນໃນເງື່ອນໄຂທີ່ເທົ່າທຽມກັນກັບ, ຫຼືແມ່ນແຕ່ເກີນກວ່າ, ຍີ່ຫໍ້ແຫ່ງຊາດຂະໜາດໃຫຍ່. ຄວາມເຂົ້າໃຈນີ້ແມ່ນມີຄວາມສຳຄັນເພາະມັນຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ຂາຍຍ່ອຍ, ສະຖາບັນການເງິນ ແລະ ບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີເຂົ້າໃຈລາຍລະອຽດຂອງແຕ່ລະຕະຫຼາດໄດ້ດີຂຶ້ນ ແລະ ພັດທະນາຍຸດທະສາດທີ່ໜ້າເຊື່ອຖືຫຼາຍຂຶ້ນ,” Bruno Chan, CEO ແລະ ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງ klavi ກ່າວ.

ໃນເຂດພາກໃຕ້ແລະຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້, e-commerce ແມ່ນມີຄວາມເຂັ້ມແຂງທີ່ສຸດໃນບັນດາຜູ້ບໍລິໂພກໃນທຸກລັດ. Mercado Livre ນໍາພາໃນ Santa Catarina, Paraná, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, ແລະ São Paulo, ໃນຂະນະທີ່ Shopee ຢູ່ໃນອັນດັບທໍາອິດໃນ Minas Gerais ແລະ Espírito Santo. São Paulo ລົງທະບຽນການເຈາະການຄ້າ e-commerce ສູງສຸດໃນປະເທດ, ດ້ວຍ 56,32%, ຮອງລົງມາແມ່ນ Santa Catarina, 52,38%, ແລະ Rio de Janeiro, 52,05%.

ພາກຕາເວັນອອກສຽງເໜືອຂອງປະເທດມີສະຖານະການທີ່ຫຼາກຫຼາຍກວ່າ. ເຖິງແມ່ນວ່າການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກນຳໜ້າໃນຫົກໃນເກົ້າລັດ, ແຕ່ບໍລິສັດພາກພື້ນຍັງຄົງມີບົດບາດນຳໜ້າໃນຕະຫຼາດຍຸດທະສາດ. Brisanet ນຳໜ້າໝວດອິນເຕີເນັດ, ໂທລະພາບ ແລະ ໂທລະສັບໃນ Ceará ແລະ Rio Grande do Norte, ນຳໜ້າຜູ້ປະກອບການລະດັບຊາດທີ່ສຳຄັນ. ໃນ Ceará, ຄວາມໄດ້ປຽບຫຼາຍກວ່າ Shopee ແມ່ນພຽງແຕ່ 0.15 ເປີເຊັນເທົ່ານັ້ນ, ເຊິ່ງສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຕະຫຼາດທີ່ມີການແຂ່ງຂັນສູງ. ໃນ Rio Grande do Norte, ບໍລິສັດເປີດຄວາມແຕກຕ່າງ 2.93 ເປີເຊັນເມື່ອທຽບກັບບໍລິສັດອັນດັບສອງ.

ພະລັງຂອງຍີ່ຫໍ້ພາກພື້ນ

ເຖິງວ່າຈະມີການເຕີບໂຕຂອງຕະຫຼາດ, ການສຶກສາສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າການບໍລິໂພກຂອງບຣາຊິນຍັງໄດ້ຮັບອິດທິພົນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍຈາກຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີໜ້າຢູ່ໃນພາກພື້ນ. ໃນຂະນະທີ່ Mercado Livre ແລະ Shopee ດຳລົງຕຳແໜ່ງນຳໜ້າໃນລັດສ່ວນໃຫຍ່, ບໍລິສັດທ້ອງຖິ່ນຍັງສືບຕໍ່ຄອບຄອງຕຳແໜ່ງຍຸດທະສາດໃນໝວດໝູ່ທີ່ມີການຊື້ສິນຄ້າຊ້ຳໆສູງ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນໂທລະຄົມມະນາຄົມ ແລະ ການຂາຍຍ່ອຍອາຫານ.

ຕົວຢ່າງທີ່ສຳຄັນແມ່ນ Brisanet. ຜູ້ໃຫ້ບໍລິການດັ່ງກ່າວນຳໜ້າໝວດໝູ່ອິນເຕີເນັດ, ໂທລະພາບ ແລະ ໂທລະສັບໃນ Ceará ແລະ Rio Grande do Norte, ເຊິ່ງລື່ນກາຍກຸ່ມບໍລິສັດຂະໜາດໃຫຍ່ລະດັບຊາດ ແລະ ຮັກສາຄວາມມັກຂອງຜູ້ບໍລິໂພກເຖິງແມ່ນວ່າຢູ່ໃນລັດທີ່ການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກແມ່ນຢູ່ໃນບັນດາໝວດໝູ່ຜູ້ບໍລິໂພກຫຼັກແລ້ວກໍຕາມ. 

ໃນຂະແໜງການຂາຍຍ່ອຍອາຫານ, ພາກພື້ນກໍ່ໂດດເດັ່ນເຊັ່ນກັນ, ໂດຍ Grupo Mateus ເຮັດໃຫ້ Maranhão ເປັນໜຶ່ງໃນລັດບໍ່ຫຼາຍລັດຂອງບຣາຊິນທີ່ປະເພດຮ້ານສັບພະສິນຄ້າເກີນກວ່າການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກໃນດ້ານການເຈາະຕະຫຼາດ, ໃນຂະນະທີ່ Arasuper ຢູ່ໃນຕຳແໜ່ງທີ່ຄ້າຍຄືກັນໃນ Acre. ຜົນໄດ້ຮັບຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າ, ໃນບາງຕະຫຼາດ, ລະບົບຕ່ອງໂສ້ທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວທາງດ້ານຮ່າງກາຍທີ່ເຂັ້ມແຂງ ແລະ ມີຄວາມຮູ້ທ້ອງຖິ່ນຍັງສືບຕໍ່ມີອິດທິພົນຫຼາຍກວ່າຜູ້ຫຼິ້ນລະດັບຊາດຂະໜາດໃຫຍ່.

“ຂໍ້ມູນສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າບໍ່ມີຕະຫຼາດບຣາຊິນດຽວ, ແຕ່ມີຫຼາຍຕະຫຼາດທີ່ມີຢູ່ຮ່ວມກັນພ້ອມໆກັນ. ຕະຫຼາດຕ່າງໆໄດ້ຮັບການຂະຫຍາຍຕົວໃນລະດັບຊາດ, ແຕ່ນີ້ບໍ່ໄດ້ໝາຍຄວາມວ່າພຶດຕິກຳຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້ກາຍເປັນເອກະພາບ. ບໍລິສັດພາກພື້ນຍັງສືບຕໍ່ນຳພາໃນສ່ວນທີ່ສຳຄັນເພາະວ່າພວກເຂົາໄດ້ສ້າງສາຍພົວພັນທີ່ໃກ້ຊິດກັບລູກຄ້າຂອງພວກເຂົາ ແລະ ພັດທະນາການດຳເນີນງານທີ່ປັບຕົວເຂົ້າກັບລັກສະນະຂອງແຕ່ລະລັດ. ຄວາມສະຫຼາດໃນພາກພື້ນນີ້ກາຍເປັນຂໍ້ໄດ້ປຽບໃນການແຂ່ງຂັນສຳລັບຍຸດທະສາດການຂະຫຍາຍຕົວໃດໆ,” Bruno Chan ກ່າວ.

ການວິເຄາະຍັງເນັ້ນໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມແຕກຕ່າງທີ່ສຳຄັນລະຫວ່າງພາກພື້ນຕ່າງໆ. ໃນຂະນະທີ່ພາກໃຕ້ ແລະ ພາກຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ສຸມໃສ່ການຄອບງຳຂອງການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກ, ສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນຂັບເຄື່ອນໂດຍ Mercado Livre ແລະ Shopee, ພາກເໜືອ ແລະ ພາກກາງຕາເວັນຕົກສະແດງໃຫ້ເຫັນຄວາມສົມດຸນທີ່ໃຫຍ່ກວ່າລະຫວ່າງໝວດໝູ່ຕ່າງໆ, ໂດຍບໍລິສັດໂທລະຄົມມະນາຄົມເຊັ່ນ Claro, Vivo, ແລະ Você Telecom ແຂ່ງຂັນເພື່ອຄວາມເປັນຜູ້ນຳໃນຫຼາຍລັດ. ສະຖານະການນີ້ຢືນຢັນໃຫ້ເຫັນວ່າປັດໄຈຕ່າງໆເຊັ່ນ: ພື້ນຖານໂຄງລ່າງ, ຄວາມຖີ່ຂອງການບໍລິໂພກ, ແລະ ການມີຢູ່ທາງດ້ານຮ່າງກາຍຍັງຄົງມີຄວາມສຳຄັນຕໍ່ການເຄື່ອນໄຫວດ້ານການແຂ່ງຂັນຂອງການຂາຍຍ່ອຍຂອງບຣາຊິນ, ເຖິງແມ່ນວ່າຈະປະເຊີນກັບການຂະຫຍາຍຕົວທີ່ເລັ່ງລັດຂອງການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກກໍຕາມ.