ໃນบรรดาສິ່ງທີ່ໜ້າແປກໃຈທັງໝົດໃນການສຶກສາ "ແຜນທີ່ຄົ້ນຫາໃນປະເທດບຣາຊິນ 2026" ໂດຍ Optimiza Marketing, ບາງທີສິ່ງທີ່ກົງກັນຂ້າມກັບສະຕິປັນຍາທີ່ສຸດແມ່ນຢູ່ໃນໝວດໝູ່ຮ້ານຂາຍຢາ, ສຸຂະພາບ ແລະ ອາຫານເສີມ. ໂດຍລວມແລ້ວ, 41% ຂອງຊາວບຣາຊິນໄດ້ຊື້ຜະລິດຕະພັນບາງຢ່າງຈາກໝວດໝູ່ນີ້ທາງອອນໄລນ໌ໃນສາມເດືອນທີ່ຜ່ານມາ. ແຕ່ຂໍ້ມູນທີ່ໂດດເດັ່ນແມ່ນການແບ່ງແຍກລຸ້ນຄົນ: ໃນບັນດາ Baby Boomers, ຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີອາຍຸ 60 ປີຂຶ້ນໄປ, ອັດຕາເພີ່ມຂຶ້ນເປັນ 57%, ເຊິ່ງເປັນການເພີ່ມຂຶ້ນທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດທີ່ບັນທຶກໄວ້ໂດຍລຸ້ນຄົນໃດໆໃນໝວດໝູ່ຂອງການສຳຫຼວດ. ໃນບັນດາແມ່ຍິງ, ອັດຕາສ່ວນຍັງສູງ, ເຖິງ 46%.
ການເຕີບໂຕຂອງໝວດໝູ່ສຸຂະພາບໃນການຄ້າອີເລັກໂທຣນິກຂອງບຣາຊິນບໍ່ແມ່ນປະກົດການໂດດດ່ຽວຈາກການສຶກສາຂອງ Optimiza. ອີງຕາມການສຳຫຼວດໂດຍ Neotrust, ບໍລິສັດສະຕິປັນຍາຂໍ້ມູນການຂາຍຍ່ອຍດິຈິຕອນ, ໝວດໝູ່ສຸຂະພາບໄດ້ລົງທະບຽນລາຍຮັບເພີ່ມຂຶ້ນ 72% ລະຫວ່າງເດືອນມັງກອນຫາເດືອນກັນຍາ 2025, ສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນມາຈາກການຂາຍປາກກາຫຼຸດນ້ຳໜັກ, ເຊິ່ງມີຍອດຂາຍທັງໝົດ 2.34 ລ້ານໜ່ວຍ ແລະ ລາຍຮັບ 3.01 ຕື້ຣັນໃນໄລຍະເວລາດັ່ງກ່າວ, ປະມານ 4.9 ເທົ່າ ເມື່ອທຽບກັບໄລຍະດຽວກັນຂອງປີ 2024.
ເປັນຫຍັງຜູ້ບໍລິໂພກຜູ້ສູງອາຍຸຈຶ່ງນຳໜ້າໝວດໝູ່ນີ້?
ການລວມກັນຂອງສອງການສຶກສາຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງການຕີຄວາມທີ່ໜ້າສົນໃຈ. ຜູ້ບໍລິໂພກຜູ້ສູງອາຍຸ, ຜູ້ທີ່ຢູ່ໃນໝວດໝູ່ອື່ນໆຂອງແຜນທີ່ຄົ້ນຫາປະກົດວ່າເປັນຜູ້ຊົມທີ່ລະມັດລະວັງຫຼາຍກວ່າ ແລະ ຂຶ້ນກັບການກວດສອບຄວາມຖືກຕ້ອງກ່ອນການຊື້, ກາຍເປັນຜູ້ທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວຫຼາຍທີ່ສຸດເມື່ອເວົ້າເຖິງສຸຂະພາບ ແລະ ຢາ, ອາດຈະເປັນຍ້ອນວ່າພວກເຂົາມີຄວາມສຳພັນກັບການຊື້ຄືນທີ່ເກີດຂຶ້ນເລື້ອຍໆກັບຢາ ແລະ ອາຫານເສີມ, ເຊິ່ງຊ່ວຍຫຼຸດຜ່ອນອຸປະສັກໃນການຮັບຮອງເອົາຊ່ອງທາງດິຈິຕອນສຳລັບຜະລິດຕະພັນປະເພດສະເພາະນີ້.
ໝວດໝູ່ທີ່ຕ້ອງການຄວາມໄວ້ວາງໃຈຫຼາຍຂຶ້ນ
ມັນຄຸ້ມຄ່າທີ່ຈະຈື່ໄວ້ວ່າໝວດໝູ່ສຸຂະພາບແມ່ນໝວດໝູ່ທີ່ແຜນທີ່ຄົ້ນຫາລະບຸນ້ຳໜັກທີ່ສູງກວ່າໃຫ້ກັບການທົບທວນຄືນຈາກຜູ້ບໍລິໂພກຄົນອື່ນໆ ແລະ ຄວາມໄວ້ວາງໃຈໃນແຫຼ່ງທີ່ໄດ້ຮັບການຢັ້ງຢືນ, ເນື່ອງຈາກຄວາມສ່ຽງທີ່ສູງຂຶ້ນໃນການຊື້ຜະລິດຕະພັນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບສຸຂະພາບຂອງຄົນເຮົາ. ສິ່ງນີ້ເນັ້ນໜັກເຖິງຄວາມສຳຄັນ, ສຳລັບຮ້ານຂາຍຢາດິຈິຕອນ ແລະ ຍີ່ຫໍ້ອາຫານເສີມ, ຂອງການລົງທຶນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນຫຼັກຖານທາງສັງຄົມ ແລະ ເນື້ອຫາທີ່ໜ້າເຊື່ອຖື, ບໍ່ພຽງແຕ່ໃນລາຄາທີ່ແຂ່ງຂັນເທົ່ານັ້ນ.
“ຮ້ານຂາຍຢາແມ່ນໝວດໝູ່ທີ່ຂ້ອຍຕ້ອງການເນື້ອຫາທີ່ເຂັ້ມງວດທີ່ສຸດຈາກລູກຄ້າຂອງຂ້ອຍເອງ. ມັນບໍ່ແມ່ນກ່ຽວກັບການເບິ່ງດີ, ແຕ່ມັນກ່ຽວກັບຄວາມຖືກຕ້ອງ, ເພາະວ່າຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຊື້ຜະລິດຕະພັນສຸຂະພາບທາງອອນໄລນ໌, ໂດຍສະເພາະຜູ້ສູງອາຍຸ, ກຳລັງຄົ້ນຄວ້າດ້ວຍຄວາມຢ້ານກົວທີ່ຈະເຮັດຜິດພາດ. ຫຼັກຖານທາງສັງຄົມ ແລະ ຂໍ້ມູນທີ່ຖືກຕ້ອງມີນ້ຳໜັກຫຼາຍກວ່າໝວດໝູ່ອື່ນໆ,” Júlia Neves, CEO ຂອງ Optimiza Marketing ກ່າວ.
ສຳລັບຮ້ານຂາຍຢາອອນໄລນ໌ ແລະ ຍີ່ຫໍ້ສຸຂະພາບ, ຈຸດຕັດກັນຂອງການສຶກສາສອງຢ່າງນີ້ແມ່ນຈະແຈ້ງ. ມີຄວາມຕ້ອງການທີ່ແທ້ຈິງ ແລະ ເພີ່ມຂຶ້ນ, ຂັບເຄື່ອນໂດຍຜູ້ຊົມທີ່ຕະຫຼາດມັກປະເມີນຄ່າຕໍ່າ, ແລະ ເຊິ່ງຕ້ອງການການສື່ສານທີ່ຊັດເຈນ, ຫຼັກຖານທາງສັງຄົມທີ່ເຂັ້ມແຂງ, ແລະ ການເອົາໃຈໃສ່ເພີ່ມຂຶ້ນຕໍ່ຄວາມໜ້າເຊື່ອຖືຂອງເນື້ອຫາ, ໂດຍມີຄວາມສ່ຽງທີ່ຈະສູນເສຍຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ໄດ້ພິສູດແລ້ວວ່າເຕັມໃຈທີ່ຈະຊື້ຜະລິດຕະພັນສຸຂະພາບທາງອອນໄລນ໌, ແຕ່ຜູ້ທີ່ຍັງເປັນຜູ້ທີ່ຮຽກຮ້ອງຫຼາຍທີ່ສຸດເມື່ອເວົ້າເຖິງຄວາມໄວ້ວາງໃຈ.
