ລອງນຶກພາບເບິ່ງວ່າທ່ານກຳລັງເຂົ້າໄປເວັບໄຊທ໌, ເລືອກເສື້ອຜ້າ, ເຄື່ອງໃຊ້ໄຟຟ້າ, ປຶ້ມ, ຫຼື ເຄື່ອງຕົກແຕ່ງເຮືອນ, ຕື່ມສິນຄ້າໃສ່ກະຕ່າ, ໄປຈ່າຍເງິນ, ແຕ່ບໍ່ສາມາດຊື້ຫຍັງໄດ້ເພາະບໍ່ມີຜະລິດຕະພັນຢູ່ແທ້ໆ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຫຼາຍຄົນຈົບປະສົບການດ້ວຍຄວາມຮູ້ສຶກພໍໃຈຢ່າງແທ້ຈິງ.
ນີ້ແມ່ນຫຼັກການທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງສິ່ງທີ່ເອີ້ນວ່າ "ຮ້ານຄ້າປອມ". ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນແພລດຟອມທີ່ເຮັດຊ້ຳການເດີນທາງຊື້ເຄື່ອງອອນໄລນ໌ທັງໝົດໂດຍບໍ່ມີການຂາຍຕົວຈິງເກີດຂຶ້ນ. ປະກົດການດັ່ງກ່າວໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມສ່ວນໃຫຍ່ຢູ່ໃນເກົາຫຼີໃຕ້ ແລະ ເປັນທີ່ໜ້າສັງເກດບໍ່ພຽງແຕ່ດ້ານເຕັກໂນໂລຢີຂອງມັນເທົ່ານັ້ນ ແຕ່ຍັງເປັນທີ່ໜ້າສັງເກດສຳລັບສິ່ງທີ່ມັນເປີດເຜີຍກ່ຽວກັບພຶດຕິກຳຂອງມະນຸດ.
ອີງຕາມນັກຈິດຕະວິທະຍາ Maria Klien, ຄວາມສຳເລັດຂອງປະສົບການປະເພດນີ້ແມ່ນໄດ້ຮັບການສະໜັບສະໜູນຈາກວິທະຍາສາດປະສາດ. ເປັນເວລາດົນນານ, ເຊື່ອກັນວ່າ dopamine ແມ່ນ "ສານສື່ປະສາດຂອງຄວາມສຸກ." ໃນປະຈຸບັນ, ການຄົ້ນຄວ້າສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຄຳອະທິບາຍນີ້ຍັງບໍ່ຄົບຖ້ວນ. Dopamine ສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນກ່ຽວຂ້ອງກັບຄວາມປາຖະໜາ, ແຮງຈູງໃຈ, ແລະຄວາມຄາດຫວັງຂອງລາງວັນ, ເຊິ່ງຖືກປ່ອຍອອກມາກ່ອນທີ່ມັນຈະເກີດຂຶ້ນ. ເວົ້າອີກຢ່າງໜຶ່ງ, ສະໝອງມັກຈະຖືກກະຕຸ້ນຫຼາຍຂຶ້ນໂດຍຄວາມເປັນໄປໄດ້ຂອງການບັນລຸບາງສິ່ງບາງຢ່າງກ່ວາໃນເວລາທີ່ມັນບັນລຸມັນໄດ້ໃນທີ່ສຸດ.
ຄວາມເຂົ້າໃຈນີ້ໄດ້ຖືກເສີມສ້າງໂດຍການສຶກສາຂອງນັກວິທະຍາສາດດ້ານປະສາດວິທະຍາ Kent C. Berridge, ຈາກມະຫາວິທະຍາໄລ Michigan, ໜຶ່ງໃນນັກວິທະຍາສາດຊັ້ນນໍາຂອງໂລກກ່ຽວກັບການສຶກສາກົນໄກການໃຫ້ລາງວັນຂອງສະໝອງ. ໃນການຄົ້ນຄວ້າຂອງລາວ, Berridge ໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າວົງຈອນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຄວາມປາຖະໜາແຕກຕ່າງຈາກວົງຈອນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຄວາມສຸກ. Dopamine ສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນມີສ່ວນຮ່ວມໃນຂະບວນການຂອງ "ຄວາມປາຖະໜາ," ໃນຂະນະທີ່ຄວາມຮູ້ສຶກຂອງຄວາມສຸກກ່ຽວຂ້ອງກັບລະບົບສະໝອງອື່ນໆ.
ກົນໄກນີ້ຊ່ວຍອະທິບາຍວ່າເປັນຫຍັງຄົນຈຳນວນຫຼາຍຈຶ່ງໃຊ້ເວລາດົນໃນການເບິ່ງຮ້ານຄ້າອອນໄລນ໌, ສ້າງລາຍການຄວາມປາດຖະໜາ, ຫຼື ບັນທຶກຜະລິດຕະພັນທີ່ເຂົາເຈົ້າຈະບໍ່ເຄີຍຊື້. ປະສົບການດັ່ງກ່າວສະເໜີຄວາມພໍໃຈທາງດ້ານອາລົມໃນລະດັບໜ້ອຍໂດຍບໍ່ຕ້ອງຊື້.
ອີງຕາມນັກຈິດຕະວິທະຍາ, ມີອີກດ້ານໜຶ່ງທີ່ໜ້າສັງເກດ. ຜູ້ສ້າງແພລດຟອມເຫຼົ່ານີ້ເຂົ້າໃຈວ່າຄວາມປາຖະໜາສາມາດມີພະລັງຫຼາຍກວ່າການຄອບຄອງ, ການສ້າງທຸລະກິດໂດຍອີງໃສ່ເຫດຜົນນີ້. “ແຕ່ລະຄລິກເປີດເຜີຍສິ່ງທີ່ຄົນກຳລັງຊອກຫາ ແລະ ໄລຍະເວລາທີ່ພວກເຂົາຢືນຢູ່ຕໍ່ໜ້າວັດຖຸແຫ່ງຄວາມປາຖະໜາ, ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າອົງປະກອບໃດທີ່ກະຕຸ້ນຄວາມສົນໃຈຢ່າງແທ້ຈິງ. ແພລດຟອມເຫຼົ່ານີ້ສຸດທ້າຍເຮັດໜ້າທີ່ເປັນຮູບແຕ້ມຂອງຄວາມປາຖະໜາເອງ, ເປີດເຜີຍຄວາມຄາດຫວັງ ແລະ ຮູບແບບພຶດຕິກຳທີ່ມັກຈະມີຄຸນຄ່າຫຼາຍກວ່າວັດຖຸທີ່ສະແດງ,” ນາງອະທິບາຍ.
"ເວັບໄຊທ໌ເຫຼົ່ານີ້ເຕືອນພວກເຮົາວ່າ, ໂດຍສ່ວນຫຼາຍແລ້ວ, ສິ່ງທີ່ພວກເຮົາກຳລັງຊອກຫາບໍ່ແມ່ນຜະລິດຕະພັນຢ່າງແນ່ນອນ. ວັດຖຸດັ່ງກ່າວເຮັດໜ້າທີ່ເປັນຄຳສັນຍາຂອງຄວາມຢູ່ດີກິນດີ, ຄວາມສຳເລັດ, ຫຼື ການເປັນເຈົ້າຂອງ. ໃນຫຼາຍໆສະຖານະການ, ຄວາມຄາດຫວັງສ້າງຄວາມສຸກຫຼາຍກວ່າຜົນສຳເລັດຕົວຈິງ."
ປະກົດການນີ້ຍັງເຊື້ອເຊີນການສະທ້ອນເຖິງການບໍລິໂພກໃນສັງຄົມປະຈຸບັນ. ໃນສະພາບແວດລ້ອມທີ່ມີການກະຕຸ້ນຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ ແລະ ການຊື້ທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງໄວວາ, ການເຂົ້າໃຈຄວາມແຕກຕ່າງລະຫວ່າງຄວາມຢາກ ແລະ ຄວາມຕ້ອງການຢ່າງແທ້ຈິງສາມາດຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ຄົນພັດທະນາສາຍພົວພັນທີ່ມີສະຕິຫຼາຍຂຶ້ນກັບການບໍລິໂພກ. ຫຼັງຈາກທີ່ທັງໝົດ, ຄວາມສຸກພົບໃນສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຕ້ອງການຊື້ ຫຼື ໃນສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຫວັງວ່າຈະຮູ້ສຶກເມື່ອພວກເຮົາຊື້ມັນບໍ? ເລື້ອຍໆ, ສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຊອກຫາບໍ່ພໍດີກັບກ່ອງທີ່ສົ່ງມາທີ່ປະຕູເຮືອນຂອງພວກເຮົາ. ຄວາມປາຖະໜາອາດຈະພະຍາຍາມຕອບສະໜອງຄວາມຕ້ອງການທາງດ້ານອາລົມທີ່ໃຫຍ່ກວ່າຜະລິດຕະພັນງ່າຍໆ.
ຫຼາຍກວ່າພຽງແຕ່ຄວາມຢາກຮູ້ຢາກເຫັນທາງດິຈິຕອນ, "ຮ້ານຄ້າທີ່ປອມແປງ" ເຫຼົ່ານີ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າສະໝອງຂອງມະນຸດບໍ່ໄດ້ຊອກຫາການຄອບຄອງສະເໝີໄປ. "ໃນຫຼາຍໆຊ່ວງເວລາ, ມັນພົບຄວາມພໍໃຈຢ່າງແນ່ນອນໃນຄວາມເປັນໄປໄດ້ຂອງການຈິນຕະນາການວ່າມັນກຳລັງຈະເກີດຂຶ້ນ," ລາວສະຫຼຸບ.
