36 proc. brazilų jau apsipirko maisto prekių internetu, o Y karta pirmauja šiame įprotyje

Maisto prekių pirkimas internetu Brazilijoje nebėra išimtis. Remiantis „Optimiza Marketing“ atliktu tyrimu „Paieškos žemėlapis Brazilijoje 2026 m.“, 36 % vartotojų per pastaruosius tris mėnesius bent kartą pirko maisto prekių ir prekybos centrų kategorijoje. Šis įprotis dar stipresnis tarp Y kartos, 30–44 metų amžiaus vartotojų, tarp kurių šis rodiklis išauga iki 39 %, tai yra didžiausia amžiaus grupė šioje kategorijoje.

Šie duomenys atitinka platesnę internetinio vartojimo kategorijų paieškos žemėlapio apžvalgą, kurioje taip pat matyti, kad 30 % pirkimų sudaro elektronika, mobilieji telefonai ir kompiuteriai, o didesnę dalį sudaro vyrai (36 %) ir X karta (34 %), o 24 % – namai, baldai ir dekoras, šioje kategorijoje taip pat pirmauja moterys – 27 %.

Kodėl Y karta daugiau maisto produktų perka internetu?

Įtikimas Y kartos lyderystės rinkos kategorijoje paaiškinimas slypi šios amžiaus grupės gyvenimo būdo profilyje Brazilijoje 2026 m. Šie vartotojai yra intensyvesnio šeimos ir profesinio struktūrizavimo etape, turi griežtą tvarkaraštį ir didesnį norą mokėti už patogumą, todėl maisto prekių pristatymas į namus yra tiesioginis laiko taupymas, o ne tik kainos pasirinkimas.

Skaitmeninis prekybos centras vis dar mažesnis nei mados ir grožio prekių parduotuvės, tačiau jo strateginė svarba auga

Nors pagal bent kartą pirkusių vartotojų skaičių jis atsilieka nuo tokių kategorijų kaip mada (56 %) ir grožis (46 %), prekybos centrų sektorius pasižymi savybe, kurios nė viena iš ankstesnių dviejų kategorijų neturi tokiu pat mastu: pasikartojimu. Maisto prekių pirkimai paprastai kartojami kas savaitę ar dvi savaites, todėl ši kategorija ypač vertinga ugdant pasikartojančius pirkimo įpročius vienoje programėlėje ar platformoje, kitaip nei kategorijose, kuriose perkama rečiau, pavyzdžiui, mados ar elektronikos.

Prekybos centrų tinklams ir pristatymo programėlėms šie duomenys yra strateginiai dviem aspektais. Pirma, nes jie rodo, kad vertingiausia auditorija, kuri įgyja pasikartojančius įpročius, Y karta, jau yra labiau atvira maisto produktų pirkimui internetu nei šalies vidurkis. Antra, nes šis pasikartojantis pirkimas yra būtent toks elgesys, kuris, kartą užfiksuotas, yra labiau atsparus perkėlimui pas konkurentus, jei pristatymo patirtis ir pasitikėjimas platforma laikui bėgant išlieka pastovūs.