Valentino diena: 70% „Kwai“ vartotojų traukia skelbimai su pasiūlymais ir akcijomis

Creators, vídeos de inspiração e promoções estão entre os principais fatores que influenciam o consumo no Dia dos Namorados. É o que aponta uma pesquisa do Kwai for Business, unidade de negócios do Kwai, que mostra que 65% dos usuários já se interessaram por marcas e produtos indicados por criadores de conteúdo, enquanto 70% afirmam se sentir atraídos por anúncios com ofertas e promoções.

Os dados reforçam o papel cada vez mais relevante do conteúdo digital na jornada de compra para a data, especialmente em um contexto em que entretenimento, descoberta e consumo acontecem de forma integrada nas plataformas. A pesquisa também revela uma audiência altamente conectada a formatos interativos e conteúdos de lifestyle. Entre os entrevistados, 55% afirmam gostar muito de vídeos de “arrume-se comigo” e buscam inspirações nas redes.

Já as ações interativas demonstram forte potencial de engajamento: 75% afirmam que participariam de um desafio ou utilizariam um filtro temático de Dia dos Namorados no Kwai. Os resultados mostram ainda que campanhas com linguagem nativa, creators e estímulos diretos à compra tendem a gerar maior conexão com os usuários durante o período.

Planuotas pirkimas ir dėmesys praktiškumui

Entre os usuários que estão em um relacionamento, 90% pretendem comprar presentes para o Dia dos Namorados. A maioria afirma que deve realizar as compras com antecedência, e o preço aparece como principal fator de decisão. Quando pensam em onde comprar, plataformas de e-commerce e marketplace lideram entre os canais mais lembrados pelos entrevistados, enquanto o Pix surge como forma de pagamento preferida para a data.

O levantamento também evidencia oportunidades entre os solteiros. Mais da metade desse grupo (56%) afirma estar em busca de um relacionamento sério, enquanto 49% pretendem comprar algo para si mesmos no período. Perfumes e roupas aparecem entre os itens mais desejados.

Além disso, 45% afirmam que instalariam um aplicativo de relacionamento após verem um criador falando sobre ele, reforçando o impacto da influência digital na construção de interesse e consideração por marcas. Outro dado relevante é o potencial de alcance concentrado da plataforma: 40% dos respondentes afirmam usar exclusivamente o Kwai entre os aplicativos de vídeos curtos.

“Duomenys rodo, kad Valentino diena nebėra tik pirkimo data, bet tampa ir įkvėpimo bei atradimų momentu. Šiandien turinys, kūrėjai ir pramogos yra vartojimo kelionės dalis”, – sako Vitor Yu, “Kwai for Business” generalinis direktorius. „„Kwai“ matome auditoriją, atvirą sąveikai, besidominčią rekomendacijomis ir prisijungusią prie autentiškesnių komunikacijos formatų. Tai atveria erdvę kampanijoms, kurios derina kultūrinį aktualumą, kūrybiškumą ir rezultatyvumą“.

Tyrimas patvirtina, kad vartotojų elgsena šiuo laikotarpiu peržengia tradicinę dovanų partneriams logiką. Tarp vienišių yra vietos pasakojimams, susijusiems su rūpinimusi savimi, savigarba ir naujų ryšių atradimu. O tarp tų, kurie yra santykiuose, vyrauja praktiškumo, pasiūlymų ir įkvėpimo ieškojimai, norint teisingai pasirinkti dovaną.

Metodika ^ Programėlėje atliktas tyrimas, kurį „Kwai for Business“ atliko 2026 m. balandžio 7–11 d., apklausus 11 484 respondentus. Imtį sudaro aktyvūs vartotojai per pastarąsias 30 dienų, dalyvavę savanoriškai. Metodika yra ne tikimybinė ir pagrįsta savaimine atranka.