Dėl socialinės komercijos augimo „Shopee“ grožio kategorija sparčiai auga ir keičiasi pirkimo įpročiai. Vienas iš pavyzdžių – praėjusį antradienį, gegužės 12 d., per tiesioginę transliaciją, kurią „Shopee“ platformoje transliavo influenceris „Viih Tube“ priklausantis prekės ženklas „Spoiler“. Vos per valandą ji surinko daugiau nei 250 000 peržiūrų, o vidutinis žiūrėjimo laikas vienam vartotojui buvo 15 minučių . Tiesioginės transliacijos metu buvo parduota daugiau nei 1 300 prekių, o pajamos siekė 125 000 R$.
Srautinio perdavimo rezultatai sustiprina socialinės komercijos, kaip vieno pagrindinių grožio kategorijos augimo variklių platformoje, įtvirtinimą . Šis segmentas jau pasiekia 35 milijonus žmonių per mėnesį, o užsakymų skaičius, palyginti su 2025 m. balandžio mėn. ir 2026 m. balandžio mėn., išaugo 55 %. Taip pat verta paminėti spartų tiesioginės komercijos augimą – per vienerius metus grožio pardavėjų ir prekių ženklų transliacijų skaičius išaugo daugiau nei 300 % .
Gegužę, be tiesioginės „Spoiler“ transliacijos, šį judėjimą sustiprino ir tiesioginio turinio serija su prekių ženklais ir kūrėjais, tokios programos kaip „Aura Beauty“ su Jade Picon ir „Salon Line“ su ambasadore ir dainininke Melody. Transliacijos sujungė vartotojus, prekių ženklus ir kūrėjus į interaktyvias patirtis platformoje, išplėtė kampanijų aprėptį ir sustiprino įsitraukimą realiuoju laiku.
„Shopee“ grožio visata atspindi socialinės komercijos stiprybę Brazilijoje, kur turinys, kūrėjai ir pirkėjai susijungia toje pačioje aplinkoje. Tiesioginės transliacijos pagerina šią patirtį, realiuoju laiku suartindamos prekių ženklus ir vartotojus, taip sudarydamos palankesnes sąlygas produktų atradimui ir pirkimui interaktyvesnės ir dinamiškesnės apsipirkimo kelionės metu“, – sako Felipe Piringer, „Shopee“ rinkodaros direktorius.
Kūrėjai skatina grožio atradimą ir vartojimą
Socialinė prekyba tampa tendencija „Shopee“ grožio kategorijoje, kuria siekiama pasiūlyti smagią ir suasmenintą apsipirkimo patirtį, ypač programėlėje. Šioje aplinkoje turinys, rekomendacijos ir sąveika realiuoju laiku lemia kelionės eigą, o kūrėjai atlieka pagrindinį vaidmenį darant įtaką šiai ekosistemai.
Remiantis „YouPix“ atlikta 2025 m. kūrėjų ir verslo apklausa, grožio segmentas sudaro 25,73 % kūrėjų, todėl tai yra sritis, kurioje šių specialistų aktyvumas yra didžiausias. Šie duomenys rodo, kaip greitai tendencijos pasiekia vartotojų sprendimams įtaką.
Tarp šio elgesio padarinių išsiskiria ir kai kurios subkategorijos. kūno purškiklių– pastaraisiais metais parfumerijos pramonėje išpopuliarėjusios prekės – pardavimai nuo 2024 iki 2025 m. išaugo 4 kartus, rodo „Shopee“ duomenys, ir jie įsitvirtina kaip didelės apyvartos produktai, kuriuos stipriai skatina skaitmeniniai kūrėjai ir tendencijos.
Per vienerius metus šio segmento „Shopee“ pardavėjų ir prekių ženklų tiesioginių transliacijų apimtis išaugo daugiau nei keturis kartus– nuo maždaug 2000 tiesioginių transliacijų 2025 m. sausio mėn. iki daugiau nei 12000 2026 m. sausio mėn., o tai reiškia daugiau nei 300 % augimą. Nuo „Shopee Live“ paleidimo 2022 m. ši funkcija jau sukaupė daugiau nei 8 milijardus peržiūrų ir 40 milijardų patiktukų.
„Kai kūrėme „Spoiler“, niekada nebuvo svarbu tik pardavimas, visada buvo svarbu ryšys, jausmai ir intuicija. Socialinė prekyba yra būtent tai, ką reikia daryti: žmonės nori ne tik pirkti, jie nori pasitikėti tikrais žmonėmis. Jie nori matyti, kaip kažkas naudoja, išbando ir rekomenduoja produktus. Man socialinė prekyba yra mūsų bendruomenės tąsa, kur prekės ženklas atgyja tiesioginėse transliacijose, vaizdo įrašuose ir apžvalgose. Būtent ten mes keičiamės idėjomis, klausomės ir kuriame kartu. Ir neįtikėtiniausia yra tai, kad kiekvienas gali būti to dalimi ir augti kartu su mumis. „Spoiler“ nustoja būti tik mūsų ir tampa visų“, – sako Viih Tube, „Spoiler“ influencerė ir verslininkė.
Tiesioginės transliacijos suteikia daugiau autentiškumo ir artumo, leisdamos vartotojams pamatyti produktą realiame gyvenime ir greitai gauti atsakymus į savo klausimus. „Tai formatas, kuris leidžia priimti sprendimą greičiau, labiau pagrįstą ir sąmoningesnį, o tai rodo mūsų, kaip platformos, tikslą: suteikti vartotojams geriausią apsipirkimo internetu patirtį“, – komentuoja Felipe Piringer.
