Фокусирајќи се на брендирањето за раст на брендовите со приватни етикети, оваа среда, 18 септември, на настанот PL Connection, Марсело Бикудо, извршен директор на Design Bridge, го истакна експоненцијалниот раст на секторот за приватни етикети, кој веќе претставува помеѓу 5% и 7% од продажбата во сегменти како што се градежните материјали, со потенцијал за проширување на многу други пазари. Сепак, за да се истакне брендот со приватна етикета, Бикудо објасни дека е од суштинско значење да се развие стратегија за брендирање што оди подалеку од самиот производ, воспоставувајќи емоционална и доверлива врска со потрошувачот.
„Брендирањето не е само создавање име и визуелен идентитет, туку и како тој бренд се однесува, комуницира и се позиционира на пазарот. Станува збор за создавање кохерентен и убедлив наратив што ги ангажира и крајниот потрошувач и деловните партнери“, истакна Бикудо во своето предавање „Стратешко брендирање: Градење успешни брендови за приватни етикети“.
Главната порака на Бикудо беше потребата од диференцијација на заситен пазар. Тој нагласи дека за да биде успешен брендот со приватна етикета, тој мора да понуди единствена вредносна понуда, без разлика дали преку иновација, квалитет или цена. Сепак, конзистентноста е подеднакво важна.
„Брендот треба да биде препознатлив во секоја точка на контакт со потрошувачот, од производот на полицата до маркетиншките кампањи. Оваа конзистентност создава познатост и доверба, клучни елементи за лојалноста на клиентите“, изјави тој.
Бикудо, исто така, зборуваше за потенцијалот на брендовите со приватни етикети во сектори како што се храна, пијалоци и градежни материјали, кои доживуваат зголемување на прифаќањето на производите со приватни етикети.
„Современиот потрошувач е поотворен да проба нови брендови, сè додека тие пренесуваат безбедност и квалитет“, објасни тој. Додаде дека оваа промена во начинот на размислување на потрошувачите создава одлична можност компаниите да се истакнат со своите сопствени производни линии.
Иако пазарот на приватни етикети брзо се шири, Бикудо не пропушти да ги посочи предизвиците со кои се соочуваат компаниите. Жестоката конкуренција и потребата од постојана иновација беа истакнати како критични прашања.
„Создавањето успешен бренд за приватна етикета бара повеќе од едноставно ставање име на компанијата на производот. Потребно е внимателно планирање, беспрекорно извршување и, пред сè, посветеност на квалитетот и задоволството на клиентите“, нагласи тој.
PL Connection 2024
Датуми: 17-19 септември 2024 година
Работно време: од 10:00 до 20:00 часот првите два дена. Третиот ден, од 10:00 до 18:00 часот.
Локација: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, Сао Паоло (SP).
