Малите и средните претпријатија (МСП) повторно ја покажаа својата сила во дигиталната малопродажба за време на неделата на Денот на татковците. Помеѓу 4 и 10 август 2025 година, истражувањето на Olist, екосистем на решенија за МСП, покажа 9,96 милиони нарачки и вкупно извршени 2,1 милијарди рандиски долари, што претставува раст од 8,8% во споредба со истиот период во 2024 година. Просечната вредност на нарачката беше 213,00 рандиски долари, што е зголемување од 2,4% во споредба со минатата година.
Мобилниот канал ја задржа својата траекторија на раст и учествуваше со поголемиот дел од онлајн купувањата на тој датум. Друг белег беше проширувањето на продажбата на пазарот, која скокна на 83,5% од вкупната, шест процентни поени повеќе отколку во 2024 година.
Во однос на географската распределба, Сао Паоло учествуваше со 65% од продажбата, по што следуваат Минас Жераис (8,97%), Парана (8,06%) и Рио де Жанеиро (4,95%), задржувајќи го истиот редослед на перформанси како и претходната година. Во однос на методите на плаќање, кредитните картички останаа лидери, со 38% од трансакциите, иако регистрираа намалување од четири процентни поени во споредба со претходната година. Pix, пак, се здоби со предност и достигна пазарен удел од 23%, што претставува раст од речиси пет процентни поени во споредба со истиот период минатата година. Готовината (19%), дебитните картички (7%) и банкарските ливчиња (6%) го комплетираат рангирањето, со инверзија помеѓу банкарските ливчиња и дебитните картички во споредба со 2024 година.
Според Александар Клајн, директор за продажба во „Олист“, резултатот ја одразува способноста на малите и средни претпријатија да се прилагодат на повнимателен потрошувач, инвестирајќи во персонализација, диверзификација на каналите и ефикасна логистика. „Компаниите кои знаеја како да интегрираат физичка продажба, сопствена е-трговија и пазари, покрај тоа што нудеа добро структурирани промоции и брзи испораки, успеаја не само да го одржат, туку и да го прошират својот досег“, наведува тој.
Извршниот директор, исто така, ја нагласува важноста на автентичните наративи за ангажирање на јавноста на датуми со помалку емоционална привлечност, како што е Денот на татковците. „Кампањите што прикажуваат различни профили на татковство, користат хумор и истакнуваат мали гестови беа попривлечни. Создавањето тематски комплети и персонализирани искуства, исто така, ја олесни одлуката за купување“, додава тој.
Врз основа на лекциите научени од овој Ден на татковците, Клајн препорачува малите и средни претпријатија да одржуваат три столба за следните големи сезонски датуми: однапред планирање, стратешко користење на податоци за персонализирање на понудите и агилна дигитална услуга за клиентите. „Оние кои успеваат да ја балансираат автентичноста на брендот со добри комерцијални услови излегуваат на виделина, без да се потпираат исклучиво на ценовни војни“, заклучува тој.
