„Виком“ и „Вигу“ го објавуваат купувањето на дигиталната сметка за „Лохас Коломбо“, традиционален бразилски малопродажен синџир, во рамките на стратешко партнерство формализирано во март 2026 година, кое има за цел забрзување на растот на е-трговијата на брендот, која постои веќе 25 години. Договорот означува почеток на интегриран пристап во рамките на дигиталниот екосистем на компанијата, фокусиран на перформанси, интелигенција на податоци и континуирана еволуција на онлајн работењето.
Компаниите беа избрани по конкурентски процес во кој учествуваа агенции специјализирани за маркетинг на перформанси. Партнерството беше водено од стратешко усогласување меѓу компаниите во текот на дискусиите. За време на процесот, Wicomm, заедно со Wigoo, агенција за дигитален маркетинг, ја презентираше својата визија за повеќеканални перформанси и модел на работа ориентиран кон податоци и резултати. Претходниот однос на Фелипе Коелјо, извршен директор на Wicomm, со Лохас Коломбо, каде што претходно работеше, исто така придонесе за зајакнување на довербата и освојување на сметката.
Понатаму, одлуката на трговецот на мало ја зеде предвид комбинацијата од стратешка визија, капацитет за извршување и интегриран пристап кон дигиталниот раст. Во рамките на новата работна структура, Wicomm и Wigoo ќе работат на интегриран начин во дигиталното опкружување на брендот, со одговорности што вклучуваат медиуми за перформанси, стратегија за раст на е-трговијата, интелигенција на податоци, CRM, SEO и иницијативи за оптимизирање на конверзијата и развој на веб-страницата на брендот. Целта е да се структурира операција водена од податоци фокусирана на ефикасноста на маркетинг инвестициите и одржливиот раст на дигиталната продажба.
На почетокот на ова партнерство, комуникациските и маркетиншките стратегии првенствено ќе бидат фокусирани на забрзување на експанзијата на дигиталниот канал, зголемување на ефикасноста на медиумските кампањи и зајакнување на односот на брендот со неговите потрошувачи во онлајн средината. Пристапот комбинира активности за стекнување нови клиенти, зголемување на стапките на конверзија и подобро искористување на постојната база на клиенти. Оваа иницијатива се одвива во контекст на еволуцијата на добро воспоставената операција Лохас Коломбо, изградена повеќе од две децении во дигиталната средина, која сега се стреми да го прошири својот дострел, да достигне нова публика и да го зголеми своето присуство во различни региони на земјата.
„Се наоѓаме во важен момент во еволуцијата на нашата е-трговија и бараме партнери кои имаат стратешка визија и можности за извршување базирани на податоци. Веруваме дека партнерството со Wicomm и Wigoo ќе придонесе за забрзување на нашиот дигитален раст и понатамошно подобрување на корисничкото искуство преку нашите онлајн канали“, вели Марчело Канабал, менаџер за е-трговија, пазар и телепродажба во Лохас Коломбо.
Освојувањето на оваа сметка го зајакнува проширувањето на Wicomm и Wigoo на пазарот. Во последниве години, двете компании, кои исто така работат и поединечно и во стратешко партнерство, ја проширија својата работа со големи трговци на мало и индустрии. Доаѓањето на Лохас Коломбо придонесува за ова движење и придонесува за понатамошно консолидирање на присуството на агенциите во релевантни проекти за дигитална трансформација и забрзување.
Малопродажниот сектор е во процес на значајна дигитална трансформација, отворајќи можности поврзани со подобрени перформанси, персонализација и стратешка употреба на податоци за донесување одлуки. Во овој контекст, поинтегрирано планирање помеѓу медиумите, технологијата, CRM и искуството на клиентите добива на важност за забрзување на растот на е-трговијата.
„Многу сме возбудени поради почетокот на ова партнерство. Лохас Коломбо е исклучително релевантен бренд во бразилската малопродажба и беше еден од пионерите во создавањето на својата е-трговска операција на почетокот на 2000-тите, консолидирајќи со текот на годините значајно присуство во дигиталниот канал, кој сега влегува во нова фаза на експанзија и веруваме дека постои голем потенцијал за раст. Нашата цел е да изградиме, заедно со нив, солидна долгорочна стратегија фокусирана на перформанси и генерирање вредност за бизнисот“, вели Фелипе Коелјо.
„Нашите тимови веќе почнаа да работат на примена на податоци, технологија и медиумска интелигенција за да ја поддржат еволуцијата на веб-страницата и да ги зголемат дигиталните резултати на малопродажниот синџир низ целата земја, во согласност со релевантноста што Лохас Коломбо ја има на југот од земјата“, додава Густаво Сантана, ко-извршен директор на Вигу.
