Онлайн худалдаа нь жижиглэн худалдаанд давамгайлж байгаа бөгөөд зүгээр нэг чиг хандлага байхаа больсон. Цахим худалдааны зардлын нэлээд хэсэг нь цахим худалдааны аппликейшнаар дамжин хийгддэг нь бодит бодит байдал болсон. Би жил бүр Adjust Mobile App Trends тайланг анхааралтай дагаж мөрддөг бөгөөд энэ нь энэ санааг бататгадаг. 2023 онд дэлхий даяар цахим худалдааны аппликейшн суулгалт 43%, Латин Америкт 12% өссөн байна. Мөн Латин Америкийн бүс нутаг нь тухайн хугацаанд дэлгүүрийн аппликейшн ашиглахад зарцуулсан хугацаа 8.4 минутаас 8.6 минут болж өссөн нь надад гайхалтай санагдсан.
Энэ нь Бразилд өрсөлдөөнт цахим худалдааны зах зээл хурдацтай хөгжиж, аппликейшн маркетингийн мэргэжилтнүүдийн стратеги боловсруулах, сайжруулах мэдээллийн шавхагдашгүй эх сурвалж болж байгааг харуулж байна.
Долдугаар сард болдог Amazon Prime Day гэх мэт тусгай арга хэмжээнүүд нь аппликейшнуудын хэрэглээ эрчимжиж, брэндүүд болон тэдний хэрэглээний чиг хандлагатай холбоотой хэрэглэгчдийн зан төлөвийн талаарх чухал мэдээллийг илчилдэг тул бүр ч үнэ цэнэтэй сургамжийг өгдөг.
Жишээлбэл, 2024 оны Amazon Prime Day-д зах зээлийн апп суулгалтын тоо өмнөх оны мөн үетэй харьцуулахад Бразилд 18%, дэлхий даяар 7%-иар өссөн байна. Харин хэрэглэгчийн апптай харьцах хугацаа буюу сессийн хувьд тус тус 25%, 7%-иар өссөн байна. Бразилийн өгөгдөл нь дэлхийн тоо баримттай харьцуулахад онцгой гайхалтай юм.
Зөвхөн дүн шинжилгээгээр л тус улсын зах зээл дээрх асар их боломжийг анзаарч болох бөгөөд энэ нь Бразилийн хэрэглэгчид томоохон хэмжээний арга хэмжээнүүдийг ашиглан шинэ аппликейшн суулгаж, үнийг бусад цахим худалдааны аппликейшнуудын үнтэй харьцуулдаг болохыг харуулж байна. Энэ жишээ нь цахим худалдааны амжилтыг бодит цагийн өгөгдлийн шинжилгээгээр хангах хүчийг онцолж байна.
Худалдааны улирлаас иймэрхүү ойлголтуудыг цуглуулж, Хар Баасан гараг, Кибер Даваа гараг, Хүүхдийн өдөр, Зул сарын баяр зэрэг шинэ томоохон арга хэмжээнд бэлтгэхийн тулд аппликейшн маркетерууд өгөгдлийн тагнуул болон үйл ажиллагааны төлөвлөлтийн хамгийн сүүлийн үеийн шинэчлэлүүдийг мэдэж байх шаардлагатай. Баярын арга хэмжээг урьдчилан төлөвлөх, брэндийн талаарх мэдлэг , хадгалалтыг хангахын тулд сурталчилгааны зардлыг төрөлжүүлэх, улмаар борлуулалтын юүлүүрийн янз бүрийн үе шатанд үзэгчдэдээ хүрэх зэрэг шилдэг туршлагууд нь гар утасны стратегийг боловсронгуй болгох зарим арга зам юм.
Эдгээр мөчүүдэд бэлтгэл хийх нь чухал юм. Тиймээс гар утасны хэмжилтийн түншүүд (MMPs)-тэй байх, өгөгдлийн мэдээллийг гаргаж авах, суулгалтын зардал, зар сурталчилгааны зардал, сессийн үргэлжлэх хугацаа, хэрэглэгчийн худалдан авалтын зардал болон бусад дэлгэрэнгүй мэдээлэл зэрэг үзүүлэлтүүдийг шинжлэхэд туслах кампанит ажлын автоматжуулалтын хэрэгслийг ашиглах нь чухал юм. Энэхүү өгөгдөл нь аппликейшн маркетингийг жинхэнэ урьдчилан таамаглах шинжлэх ухаан болгодог. Түүнээс гадна, энэ нь багуудад стратегиа бодит цаг хугацаанд тохируулах, чиг хандлагад дасан зохицоход тусалдаг бөгөөд арга хэмжээ болохоос өмнөх долоо хоног, өдрүүдэд стратегийн дэлгэрэнгүй мэдээллийг минут тутамд өөрчлөх боломжийг олгодог.
Товчхондоо, энэхүү өндөр өрсөлдөөнтэй зах зээлд амжилтад хүрэхийн тулд өгөгдлийн шинжилгээ, чиг хандлагыг хянах нь чухал юм. Мобайл худалдаа мэдэгдэхүйц өсөхийн хэрээр маркетерууд нямбай бэлтгэл, дэвшилтэт хэмжилт, автоматжуулалтын хэрэгслийг ашиглахад хөрөнгө оруулах ёстой. Миний бодлоор энэ нь тэд динамик цахим худалдааны орчинд зорилгодоо хүрэхийн тулд шаардлагатай өөрчлөлтүүдэд дасан зохицох цорын ганц арга зам юм.
