विकॉम आणि विगू यांनी मार्च २०२६ मध्ये औपचारिक झालेल्या धोरणात्मक भागीदारीअंतर्गत, पारंपरिक ब्राझिलियन रिटेल चेन असलेल्या 'लोहास कोलंबो'च्या डिजिटल खात्याच्या अधिग्रहणाची घोषणा केली आहे. या भागीदारीचा उद्देश, गेल्या २५ वर्षांपासून अस्तित्वात असलेल्या या ब्रँडच्या ई-कॉमर्सच्या वाढीला गती देणे हा आहे. हा करार कंपनीच्या डिजिटल इकोसिस्टममधील एकात्मिक दृष्टिकोनाची सुरुवात दर्शवतो, जो कार्यक्षमता, डेटा इंटेलिजन्स आणि ऑनलाइन कामकाजाच्या निरंतर विकासावर लक्ष केंद्रित करतो.
परफॉर्मन्स मार्केटिंगमध्ये विशेषज्ञ असलेल्या एजन्सींचा समावेश असलेल्या स्पर्धात्मक प्रक्रियेनंतर या कंपन्यांची निवड करण्यात आली. संपूर्ण चर्चेदरम्यान कंपन्यांमधील धोरणात्मक ताळमेळामुळे ही भागीदारी शक्य झाली. या प्रक्रियेदरम्यान, विकॉमने, डिजिटल मार्केटिंग एजन्सी असलेल्या विगू सोबत मिळून, मल्टीचॅनल परफॉर्मन्ससाठीची आपली दूरदृष्टी आणि डेटा-आधारित, परिणाम-केंद्रित कार्य मॉडेल सादर केले. विकॉमचे सीईओ, फेलिपे कोएल्हो यांचे, त्यांनी पूर्वी काम केलेल्या लोहास कोलंबोसोबतचे पूर्वीचे संबंध, यामुळेही विश्वास दृढ होण्यास आणि हे काम मिळण्यास मदत झाली.
शिवाय, रिटेलरच्या निर्णयात धोरणात्मक दूरदृष्टी, अंमलबजावणी क्षमता आणि डिजिटल वाढीसाठीचा एकात्मिक दृष्टिकोन यांचा एकत्रितपणे विचार करण्यात आला. नवीन कार्य रचनेअंतर्गत, विकॉम (Wicomm) आणि विगू (Wigoo) ब्रँडच्या डिजिटल वातावरणात एकात्मिक पद्धतीने काम करतील. त्यांच्या जबाबदाऱ्यांमध्ये परफॉर्मन्स मीडिया, ई-कॉमर्स वाढीची रणनीती, डेटा इंटेलिजन्स, सीआरएम (CRM), एसईओ (SEO) आणि रूपांतरण (कन्व्हर्जन) ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी व ब्रँडची वेबसाइट विकसित करण्यासाठीच्या उपक्रमांचा समावेश असेल. विपणन गुंतवणुकीची कार्यक्षमता आणि डिजिटल विक्रीची शाश्वत वाढ यावर लक्ष केंद्रित करणारी, डेटा-आधारित कार्यप्रणाली तयार करणे हे उद्दिष्ट आहे.
या भागीदारीच्या सुरुवातीला, संवाद आणि विपणन धोरणे प्रामुख्याने डिजिटल चॅनलच्या विस्ताराला गती देणे, मीडिया मोहिमांची कार्यक्षमता वाढवणे आणि ऑनलाइन वातावरणात ब्रँडचे त्याच्या ग्राहकांशी असलेले नाते अधिक दृढ करण्यावर केंद्रित असतील. या दृष्टिकोनामध्ये नवीन ग्राहक मिळवणे, रूपांतरण दर वाढवणे आणि विद्यमान ग्राहक वर्गाचा अधिक चांगला उपयोग करणे या कृतींचा समावेश आहे. हा उपक्रम, डिजिटल वातावरणात दोन दशकांहून अधिक काळ उभारलेल्या आणि आता आपली पोहोच वाढवू पाहणाऱ्या, नवीन प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचू पाहणाऱ्या आणि देशाच्या विविध प्रदेशांमध्ये आपली उपस्थिती वाढवू पाहणाऱ्या 'लोहास कोलंबो'च्या सुस्थापित कार्यान्वयनाच्या विकासाच्या संदर्भात घडत आहे.
“आमच्या ई-कॉमर्सच्या विकासाच्या एका महत्त्वाच्या टप्प्यावर आम्ही आहोत आणि आम्ही अशा भागीदारांच्या शोधात आहोत, ज्यांच्याकडे धोरणात्मक दूरदृष्टी आणि डेटा-आधारित अंमलबजावणीची क्षमता असेल. आमचा विश्वास आहे की विकॉम (Wicomm) आणि विगू (Wigoo) यांच्यासोबतची भागीदारी आमच्या डिजिटल वाढीला गती देण्यास आणि आमच्या सर्व ऑनलाइन माध्यमांवरील ग्राहकांचा अनुभव अधिक सुधारण्यास हातभार लावेल,” असे लोजास कोलंबोचे ई-कॉमर्स, मार्केटप्लेस आणि टेलिसेल्स व्यवस्थापक मार्सेलो कॅनाबल म्हणतात.
हे खाते जिंकल्यामुळे विकॉम आणि विगू यांच्या बाजारपेठेतील विस्ताराला बळकटी मिळते. अलिकडच्या वर्षांत, स्वतंत्रपणे आणि धोरणात्मक भागीदारीतही कार्यरत असलेल्या या दोन कंपन्यांनी प्रमुख किरकोळ विक्रेते आणि उद्योगांसोबतच्या आपल्या कामाचा विस्तार केला आहे. लोजास कोलंबोच्या आगमनामुळे या चळवळीला आणखी चालना मिळते आणि महत्त्वाच्या डिजिटल परिवर्तन व प्रवेग प्रकल्पांमध्ये या एजन्सींची उपस्थिती अधिक मजबूत करण्यास हातभार लागतो.
किरकोळ क्षेत्रात एक महत्त्वपूर्ण डिजिटल परिवर्तन होत आहे, ज्यामुळे सुधारित कामगिरी, वैयक्तिकरण आणि निर्णय घेण्यासाठी डेटाचा धोरणात्मक वापर यांसारख्या संधी निर्माण होत आहेत. या संदर्भात, ई-कॉमर्सच्या वाढीला गती देण्यासाठी मीडिया, तंत्रज्ञान, सीआरएम आणि ग्राहक अनुभव यांच्यातील अधिक एकात्मिक नियोजनाला महत्त्व प्राप्त होत आहे.
“या भागीदारीच्या प्रारंभाबद्दल आम्ही खूप उत्सुक आहोत. लोहास कोलंबो हा ब्राझीलमधील किरकोळ विक्री क्षेत्रातील एक अत्यंत महत्त्वाचा ब्रँड आहे आणि २००० च्या दशकाच्या सुरुवातीला ई-कॉमर्स क्षेत्रात पदार्पण करणाऱ्या अग्रगण्य कंपन्यांपैकी तो एक होता. गेल्या काही वर्षांत त्यांनी डिजिटल माध्यमात आपले महत्त्वपूर्ण स्थान निर्माण केले आहे, जे आता विस्ताराच्या एका नवीन टप्प्यात प्रवेश करत आहे आणि आम्हाला विश्वास आहे की यात वाढीची मोठी क्षमता आहे. आमचे ध्येय त्यांच्यासोबत मिळून, कामगिरीवर लक्ष केंद्रित करणारी आणि व्यवसायासाठी मूल्य निर्माण करणारी एक ठोस दीर्घकालीन रणनीती तयार करणे हे आहे,” असे फेलिपे कोएल्हो म्हणतात.
“देशाच्या दक्षिणेकडील भागात लोहास कोलंबोचे असलेले महत्त्व लक्षात घेऊन, वेबसाइटच्या विकासाला पाठिंबा देण्यासाठी आणि देशभरातील रिटेल चेनचे डिजिटल परिणाम वाढवण्यासाठी आमच्या टीम्सनी डेटा, तंत्रज्ञान आणि मीडिया इंटेलिजन्सचा वापर करण्याचे काम आधीच सुरू केले आहे,” असे विगूचे सह-सीईओ गुस्तावो सांताना यांनी सांगितले.
