ECA Digital, yang diluluskan pada bulan Mac, mula mereka bentuk semula bukan sahaja cara rangkaian sosial dan platform digital berurusan dengan kanak-kanak dan remaja, tetapi juga struktur operasi e-dagang dan pasaran pengiklanan di Brazil. Kemas kini Statut Kanak-kanak dan Remaja untuk persekitaran maya mengenakan tahap keperluan kawal selia baharu yang mempengaruhi pasaran, peruncit dalam talian dan syarikat yang beroperasi dalam perdagangan digital, walaupun mereka yang tidak mempunyai kanak-kanak sebagai khalayak sasaran langsung mereka.
Dalam praktiknya, impak paling segera adalah terhadap cara platform ini mengendalikan pengesahan umur dan perlindungan kanak-kanak bawah umur dalam persekitaran pengguna. Pengisytiharan umur sendiri yang mudah, yang digunakan secara meluas sehingga kini dalam pembelian dalam talian, tidak lagi mencukupi dalam situasi berisiko tinggi, seperti penjualan minuman beralkohol, rokok atau produk terhad. Logik baharu ini memerlukan mekanisme pengesahan yang lebih mantap, memaksa syarikat untuk menstruktur semula peringkat asas perjalanan pembelian.
Pergerakan ini juga mempengaruhi seni bina platform. Ciri penglibatan yang digunakan secara meluas dalam e-dagang dan aplikasi digital, seperti penatalan tanpa henti, pemberitahuan berterusan dan sistem ganjaran, termasuk mekanik yang diinspirasikan oleh permainan, semakin terhad untuk pengguna bawah umur. Dalam beberapa kes, ini bermakna bukan sahaja menyesuaikan aliran tertentu tetapi juga mereka bentuk semula keseluruhan pengalaman pengguna.
Bagi sektor ini, cabaran utama terletak pada pelaksanaan mekanisme pengesahan umur yang boleh dipercayai dan boleh diskala. Kaedah seperti biometrik wajah dan pengesahan dokumen mula mendapat perhatian, menggantikan pengisytiharan kendiri. Walau bagaimanapun, perubahan ini memerlukan keseimbangan antara ketepatan, pengalaman pengguna dan perlindungan data, memandangkan maklumat yang dikumpul tidak boleh disimpan secara kekal.
ECA Digital juga mentakrifkan semula logik pengiklanan digital. Penyasaran langsung iklan kepada kanak-kanak dan remaja tidak lagi dibenarkan berdasarkan data tingkah laku, memaksa jenama untuk berhijrah daripada logik segmentasi individu kepada strategi berdasarkan konteks dan persekitaran. Ini mengubah kecekapan kempen secara mendalam dan mengurangkan kebolehramalan khalayak yang dicapai.
Bagi e-dagang, kesan gabungan perubahan ini bersifat struktur. Sektor ini kini beroperasi di bawah logik di mana penukaran, penglibatan dan pematuhan peraturan mesti wujud bersama dalam sistem perlindungan pengguna yang lebih tegar. “Perkara utama bukan sekadar penggunaan alatan baharu, tetapi perubahan paradigma dalam cara platform digital menstrukturkan keputusan produk dan komunikasi mereka, terutamanya apabila terdapat potensi interaksi dengan pihak bawah umur,” tegas Hygor Roque, Ketua Hasil di Divibank.
Menurut jadual pelaksanaan, Pihak Berkuasa Perlindungan Data Kebangsaan harus menjalankan pemeriksaan secara beransur-ansur, dengan fasa awal tertumpu pada panduan dan gedung aplikasi serta sistem pengendalian, sebelum mengembangkan skopnya ke sektor lain dalam ekosistem digital. Sekatan yang dijangkakan adalah daripada amaran hingga denda yang boleh mencapai 10% daripada pendapatan syarikat di Brazil, selain langkah yang lebih tegas dalam kes kesalahan berulang.
