L-influwenza tal-ħallieqa tal-kontenut fuq id-deċiżjonijiet tax-xiri tal-konsumaturi Brażiljani tibqa' għolja. Skont ir-riċerka "L-Effett tal-Influwenza fuq il-Konsum 2026," imwettqa minn YouPix fi sħubija ma' Nielsen, 81% tal-konsumaturi diġà xtraw prodott rakkomandat minn influencer, ċifra ogħla mit-80% irreġistrata s-sena ta' qabel.
L-imġiba tidher b'mod konsistenti f'udjenzi differenti: 83% tan-nisa, 77% tal-irġiel, 82% ta' dawk li wieġbu li għandhom bejn it-18 u l-34 sena, u 79% tan-nies 'il fuq minn 35 sena jgħidu li diġà għamlu xirja minħabba influwenza. L-istudju jindika wkoll li 7 minn kull 10 konsumaturi jgħidu li influencer kellu impatt fuq id-deċiżjoni tax-xiri tagħhom. Fuq skala minn 0 sa 10, 40% taw punteġġi bejn 7 u 8 għal dan l-impatt, filwaqt li 33% taw punteġġi bejn 9 u 10, ikklassifikati bħala impatt totali fuq id-deċiżjoni.
Skont Fabio Gonçalves, li ilu fis-suq tal-marketing tal-influencers għal aktar minn għaxar snin u huwa d-direttur tat-talent f’Viral Nation, id-dejta turi li l-influencers marru lil hinn milli sempliċement jipprovdu kontenut informattiv fi ħdan kampanji.
“Għal żmien twil, l-influencers kienu meqjusa bħala nies li għenu lill-marki jiksbu viżibilità. Dak li juri dan l-istudju huwa li issa jinsabu fi stadju ferm aktar deċiżiv tal-vjaġġ. Meta 81% tal-konsumaturi jgħidu li diġà xtraw xi ħaġa rakkomandata minn kreatur, qed nitkellmu dwar l-influwenza bħala mġiba konsolidata, mhux aktar bħala xejra jew logħba tas-suq,” jiddikjara.
Skont l-eżekuttiv, id-dejta ssaħħaħ ukoll bidla importanti fil-mod kif il-marki għandhom jippjanaw l-istrateġiji tagħhom. Filwaqt li l-kummerċjalizzazzjoni tal-influencers qabel kienet trattata bħala appoġġ għall-midja jew komplement għall-kampanja, issa għandha impatt dirett fuq il-bini tax-xewqa u l-konverżjoni.
“Il-kreatur mhux biss jamplifika messaġġ li diġà jeżisti. Huwa jittraduċi l-prodott fir-rutina ta’ kuljum tal-udjenza, juri użu fid-dinja reali, jiġġenera identifikazzjoni, u jnaqqas id-distanza bejn il-marka u l-konsumatur. Dik hija l-qawwa vera tal-influwenza, peress li sseħħ fi ħdan relazzjoni ta’ fiduċja li diġà teżisti bejn il-kreatur u l-komunità,” jispjega.
Skont Gonçalves, il-maturità tas-settur titlob ukoll li l-marki jieqfu jevalwaw lill-influencers biss abbażi tal-għadd ta’ segwaċi jew l-involviment. Hekk kif l-influwenza qed tkun dejjem aktar marbuta mad-deċiżjonijiet tax-xiri, kriterji bħall-kredibilità, in-niċċa, il-kuntest, ir-reputazzjoni, u l-koerenza bejn il-kreatur u l-prodott qed isiru aktar importanti.
Skont l-espert, l-għażla tat-talent trid tkun dejjem aktar strateġika: “Ma jiswa xejn li wieħed iħares biss lejn il-firxa tal-pubbliku jekk dik il-persuna m’għandhiex konnessjoni reali mal-prodott jew mal-komunità li l-marka trid tilħaq. L-aktar influwenza effettiva hija dik li tagħmel sens għal dawk li jsegwu lill-kreatur. U dan iżid ukoll ir-responsabbiltà tat-talent innifsu, li jeħtieġ li jagħżel bir-reqqa l-marki li se jaħdem magħhom,” jivvaluta.
Din ix-xejra dejjem tikber tbiddel ukoll ir-rwol tal-aġenziji u l-aġenti. L-intermedjazzjoni bejn il-marki u l-kreaturi m'għadhiex biss negozjar kummerċjali, iżda tinvolvi kurazzjoni, analiżi tal-udjenza, analiżi tar-reputazzjoni, u l-bini ta' sħubijiet aktar konsistenti.
“Is-suq qed jidħol f’fażi fejn l-influwenza trid tiġi kkunsidrata b’mod aktar metodiku. F’Viral Nation, inħarsu lejn dan il-moviment b’enfasi fuq il-professjonalizzazzjoni: dejta, sigurtà tal-marka, għażla bir-reqqa tat-talent, u sħubijiet li huma tajbin għall-marki, il-kreaturi, u l-konsumaturi. Meta r-rakkomandazzjoni ta’ influencer tibda tħalli impatt dirett fuq xiri, l-ekosistema kollha trid topera b’aktar strateġija u responsabbiltà,” jikkonkludi.
