Skont studju prodott minn IAB Brazil fi sħubija ma' Kantar Ibope Media, is-suq nazzjonali investa R$ 16.4 biljun f'reklamar diġitali fl-ewwel sitt xhur tal-2024 biss. F'dan il-moviment tas-suq, huwa possibbli li jiġu identifikati l-istrateġiji ewlenin tas-settur illum u jiġu mbassra xejriet possibbli li għandhom jidħlu fis-seħħ fit-tieni nofs tas-sena u l-bidu tal-2025. Dan huwa l-każ bir-reklamar kuntestwali.
Skont Bruno Almeida, CEO ta’ US Media, ċentru ewlieni ta’ soluzzjonijiet tal-midja fl-Amerika Latina, dan l-approċċ se jittrasforma l-futur tas-segment. “Hekk kif Google qed timxi lejn l-imblukkar tal-cookies tat-traċċar ta’ partijiet terzi f’Chrome, il-kumpaniji jeħtieġ li jsibu modi kif ikomplu joffru reklami rilevanti mingħajr aċċess għad-dejta miġbura fuq websajts barra mid-dominju tagħhom. Ir-reklamar kuntestwali huwa l-aktar wieħed importanti, peress li jiftaħ spazju għal formati u possibbiltajiet ġodda,” jgħid.
Kif jaħdem ir-reklamar kuntestwali?
Il-cookies huma informazzjoni personali miġbura waqt żjarat fuq il-websajt u kondiviża ma' kumpaniji oħra, li jippermettu reklamar personalizzat. Madankollu, fl-aħħar erba' snin, id-diskussjoni dwar l-imblukkar ta' din id-dejta intensifikat minħabba r-riskji li toħloq għall-privatezza tal-utent u r-regolamenti dejjem jiżdiedu dwar is-suġġett, u dan wassal lil ħafna kumpaniji biex jabbandunaw dan l-approċċ.
Mill-banda l-oħra, bl-avvanzi fl-Intelliġenza Artifiċjali (AI), ir-reklamar kuntestwali sar dejjem aktar effettiv. Permezz ta’ din it-teknoloġija, is-soluzzjoni tanalizza mhux biss il-kontenut testwali tal-paġna li l-utent ikun qed iżur, iżda wkoll fatturi kuntestwali bħall-post ġeografiku u l-kundizzjonijiet tat-temp. Dan jippermetti l-ħolqien ta’ profili solidi u anonimi li għandhom jintużaw fil-wiri ta’ reklami rilevanti, billi jbassar l-intenzjonijiet u l-imġieba b’eżattezza għolja.
Skont Almeida, din l-istruttura tibbenefika lil kulħadd involut. “Min-naħa ta’ dawk li jirreklamaw, huwa mod kif jiżdiedu r-rati ta’ klikks u ta’ konverżjoni, filwaqt li jiġu rispettati regolamenti bħar-Regolament Ġenerali dwar il-Protezzjoni tad-Data (GDPR) u l-Att dwar il-Privatezza tal-Konsumatur ta’ California (CCPA). Min-naħa tal-konsumatur, il-fiduċja fil-marki li jirrispettaw il-privatezza tagħhom tissaħħaħ, u l-esperjenza tagħhom titjieb billi jirċievu reklami inqas intrużivi li huma aktar allinjati mal-interessi tagħhom,” jispjega.
Applikazzjonijiet potenzjali tar-reklamar kuntestwali fis-suq:Bħalissa, ħafna kumpaniji diġà juru potenzjal kbir għall-applikazzjoni tar-reklamar kuntestwali fl-istrateġiji tan-negozju tagħhom. Is-CEO ta' US Media jsemmi Tinder, pjattaforma ta' dating ibbażata fuq il-post, u Fandom, komunità ta' fannijiet li toffri artikli, gwidi, u forums dwar films, serje, u logħob, bħala eżempji.
Fl-ewwel każ, l-eżekuttiv jirrimarka li l-app tista’ tiġbor dejta dwar il-preferenzi tal-profil tal-utenti biex turi kontenut immirat. “Pereżempju, jekk persuna turi interess f’attivitajiet fil-beraħ jew issemmi l-isports fil-bijografija tagħha, tista’ tirċievi reklami għal ħwejjeġ sportivi, tagħmir għall-ikkampjar, jew avvenimenti ta’ fitness,” jinnota.
Dwar Fandom, Almeida jissuġġerixxi li jiġu inkorporati reklami nattivi bħala alternattiva, li jintegraw bla xkiel mad-disinn u l-kontenut tal-pjattaforma. "Qed nitkellmu dwar artikli sponsorjati li jiddiskutu aspetti wara l-kwinti ta' film jew intervisti esklussivi ma' atturi, filwaqt li fl-istess ħin jippromwovu x-xiri ta' biljetti jew abbonamenti għal servizzi ta' streaming," jikkonkludi.
