Fil-Brażil, il-maniġers tal-marki ma sfidawx lilhom infushom biex jibnu strateġiji effettivi li jinvolvu l-użu tal-kummerċjalizzazzjoni tal-influencers biex jilħqu konsumaturi maturi. Fil-biċċa l-kbira, l-influencers jintużaw biss għal kampanji ta’ reklamar immirati lejn ġenerazzjonijiet iżgħar. Biex ibiddlu dan ix-xenarju u jġibu aktar viżibilità għas-suġġett, Silver Makers lestew studju rivoluzzjonarju li żvela l-profili ta’ kważi 900 influencer tal-fidda u pprovdew analiżi dettaljata tal-kontenut li jipproduċu. Wieħed mill-aspetti interessanti ta’ dan l-immappjar – prodott minn sejħa nazzjonali għal proposti fl-ewwel nofs tal-2024 – huwa l-iskop tiegħu li juri diversità ta’ vuċijiet fost il-ħallieqa tal-kontenut u li jinvolvi gruppi LGBTQIAPN+, nies suwed, nies ta’ razza mħallta, nies Indiġeni, nies ta’ dixxendenza Asjatika, u nies b’diżabilità.
istħarriġ Connected Diversity 45+ immappa 895 influencer li għandhom aktar minn 45 sena; minn dawn, 436 għandhom aktar minn elfejn segwaċi fuq mill-inqas pjattaforma waħda; 271 huma influencers ta’ gruppi ta’ diversità. Id-dejta turi konċentrazzjoni sinifikanti ta’ profili fir-reġjun tax-Xlokk: 177 influencer u 65.31%; segwiti mill-Grigal (52 influencer, 19.19% tal-kampjun), il-Punent Nofsani (17-il influencer, 6.27% tal-kampjun), in-Nofsinhar (16-il influencer u 5.90% tal-kampjun) u t-Tramuntana (seba’ influencers, 0.74% tal-kampjun). Stati bħal São Paulo (90 influencer) u Rio de Janeiro (63 influencer) jinsabu fl-ewwel post fin-numru – li jsaħħaħ ix-xejra osservata fid-distribuzzjoni reġjonali. Bahia (30 influencer) u Minas Gerais (21 influencer) huma postijiet li juru distribuzzjoni raġonevolment bilanċjata fost iċ-ċentri urbani ewlenin.
Skont Cléa Klouri, waħda mill-koordinaturi tar- Connected Diversity 45+, id-dejta miksuba tagħti stampa tad-diversità matura fil-Brażil, rappreżentata minn influencers ta’ bejn il-45 u l-75 sena. “Aħna nqisu dan l-istħarriġ bħala pass importanti mhux biss biex jitfa’ dawl fuq id-diversità tal-influencers maturi, iżda wkoll biex jipprovdilhom viżibilità akbar. Huwa interessanti ħafna li wieħed jara n-numru sinifikanti ta’ profili attivi fuq il-midja soċjali u li jirrealizza li hemm domanda għolja għas-soċjalizzazzjoni minn grupp li jirrappreżenta l-popolazzjoni li qed tikber bl-aktar rata mgħaġġla fil-pajjiż. Il-lonġevità attiva tista’ titkejjel f’dan l-istudju, li jiżvela wkoll l-isfidi u l-opportunitajiet għall-marki biex jinvolvu ruħhom ma’ dan il-konsumatur divers,” tirrimarka Cléa, ko-fundatriċi ta’ Silver Makers.
Mill-2019, Silver Makers ilha tirriċerka s-suq tal-influencers maturi fil-Brażil. Fl-2020, il-kumpanija nediet proġett ta’ mmappjar ta’ bażi, li identifikat aktar minn 1,000 influencer ta’ 45 sena jew aktar. Fl-ewwel nofs tal-2024, sejħa ġdida għal proposti approfondiet il-fehim ta’ din l-udjenza, ibbażata fuq il-premessa tal-investigazzjoni tad-diversità fi ħdan professjoni li qed tikber b’rata mgħaġġla, speċjalment fost iż-żgħażagħ. Id-dejta minn Nielsen (2022) tindika li l-pajjiż għandu aktar influencers diġitali milli tobba u dentisti, u jikklassifika fit-tieni post fid-dinja fin-numru ta’ nies f’dan il-qasam – l-ewwel wieħed huwa l-Istati Uniti. Fuq Instagram, hemm 10.5 miljun influencer, tmien darbiet in-numru ta’ avukati u kważi 20 darba n-numru ta’ tobba.
SEJBIET EWLENIN | Diversità Konnessa 45+
# ATTIVIŻMU | Ħafna influencers jużaw il-midja soċjali bħala pjattaformi għall-għarfien u l-attiviżmu, filwaqt li jindirizzaw suġġetti bħall-ġlieda kontra r-razziżmu u l-inklużjoni soċjali. Barra minn hekk, diversi intervistati semmew li kienu qed jibdew jipproduċu kontenut kontinwu u kienu qed ifittxu opportunitajiet biex jimmonetizzaw il-profili tagħhom, filwaqt li esprimew aspettattiva sinifikanti li jiġu nnutati mill-marki u jittrasformaw il-profili tagħhom f'sors ta' dħul.
# FIRXA TA' ETÀ U SESS BIJOLOĠIKU | L-analiżi tal-firxa tal-età wriet udjenza li tvarja minn 45 sa 75 sena: 75.65% għandhom bejn 45 u 54 sena (205 influencers); 21.03% għandhom bejn 55 u 64 sena (57 influencers); u 3.32% għandhom aktar minn 65 sena (disa' influencers). Rigward is-sess bijoloġiku, 71.59% ta' dawk li wieġbu huma nisa (194 influencers) u 28.41% huma rġiel.
# DIVERSITÀ | Is-suġġett ewlieni tal-immappjar, l-analiżi tad-diversità turi li l-grupp huwa varjat. B'171 influencer li jidentifikaw ruħhom bħala Suwed u ta' razza mħallta (63.10%), din hija l-akbar kategorija ta' diversità fil-kampjun, segwita minn 63 influencer b'tipi ta' ġisem diversi (23.25%) u 44 mill-grupp LGBTQIAPN+ (16.24%). Il-preżenza ta' kategoriji multipli ta' diversità, inklużi 24 persuna b'diżabilità (8.86%), ħames persuni Indiġeni u Asjatiċi (1.85%), tenfasizza l-inklużjoni u r-rappreżentattività preżenti fil-grupp.
“Il-preżenza ta’ profili diversi fil-kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni tal-influencers hija importanti għaliex tippermetti lill-marki jikkonnettjaw ma’ segmenti differenti tal-popolazzjoni b’mod awtentiku u inklużiv. Influwenzaturi diversi jistgħu jilħqu udjenzi li jidentifikaw ruħhom mal-esperjenzi u l-perspettivi uniċi tagħhom, u b’hekk iżidu l-effettività tal-kampanji u jistabbilixxu konnessjoni aktar profonda u awtentika mal-udjenza,” jenfasizza l-koordinatur tar-riċerka.
# PARTEĊIPAZZJONI | Analiżi tal-preżenza tal-influencers fuq il-midja soċjali turi li l-aktar pjattaforma popolari hija Instagram, b'271 influencer attiv. Din hija segwita minn Facebook (62 influencer), TikTok (51 influencer), u YouTube (45 influencer). Din il-predominanza ta' Instagram hija konsistenti max-xejriet ġenerali fl-użu tal-midja soċjali. Għalkemm Facebook mhuwiex ikkunsmat miż-żgħażagħ, xorta għandu rilevanza għal udjenza matura.
“Il-preżenza fuq diversi pjattaformi soċjali tindika l-versatilità u l-firxa tal-influencers, li jippermettu lill-marki jilħqu udjenza diversa permezz ta’ kanali differenti. TikTok hija pjattaforma b’potenzjal għoli ta’ involviment; YouTube, min-naħa tagħha, hija ideali għal kontenut twil, bħal tutorials u vlogs, li jistgħu jipprovdu involviment aktar profond,” tirrimarka Cléa.
# SUĠĠETTI EWLENIN GĦAD-DISKUSSJONI | Fost it-temi, il-punti ewlenin jinkludu l-imġiba (72 influencer, 26.57% tal-kampjun), il-Kultura (36 influencer, 13.28% tal-kampjun), l-Attiviżmu (29 influencer, 10.70% tal-kampjun), il-Moda (26 influencer, 9.59% tal-kampjun), u s-Saħħa u l-Benessri (20 influencer, 7.38%). Temi oħra jinkludu l-istil ta’ ħajja; is-sbuħija u l-makeup; l-intraprenditorija; il-karriera/negozju, professjonali; l-ivvjaġġar u t-turiżmu; u oħrajn.
L-analiżi tar-riċerka tindika li fokus fuq l-imġiba u l-kultura jissuġġerixxi interess f'temi soċjali u ta' mġiba, filwaqt li l-moda u s-saħħa u l-benessri huma niċeċ tradizzjonali ta' influwenza. L-influwenzaturi ffukati fuq l-attiviżmu jistgħu jippromwovu kampanji ta' responsabbiltà soċjali u inklużjoni, filwaqt li dawk li jitkellmu dwar il-moda u s-sbuħija huma ideali għat-tnedijiet u x-xejriet tal-prodotti. Is-segmentazzjoni skont is-suġġett tippermetti mira aktar preċiża tal-messaġġi, u żżid ir-rilevanza u l-involviment mal-udjenza. Il-preżenza ta' suġġetti inqas tradizzjonali, bħall-Ispiritwalità (ħames influwenzaturi) u l-Geek (erba' influwenzaturi), tiftaħ ukoll opportunitajiet biex jinħolqu konnessjonijiet ma' niċeċ speċifiċi. Dawn l-influwenzaturi jistgħu jgħinu lill-marki jippożizzjonaw lilhom infushom b'mod uniku, jesploraw temi inqas saturati u jilħqu udjenzi ġodda u involuti.
# LGBTQIAPN+ | L-identifikazzjoni ta’ membri maturi tal-komunità LGBTQIAPN+ fis-suq tal-influencers għandha skop qawwi għall-koordinaturi tal-immappjar, peress li din l-udjenza hija vuċi importanti għal ġenerazzjoni li saret inviżibbli, u li tbati minn preġudizzju mis-soċjetà kollha. “Il-fatt li jkunu jistgħu jiġu vvalutati permezz ta’ sħubijiet ma’ marki li jappoġġjaw id-diversità se jżid il-viżibilità u r-rappreżentazzjoni tal-komunità f’kull età, u juri li d-diversità tmur lil hinn miż-żgħożija. Billi jaqsmu l-vjaġġi personali tagħhom, jispiraw lil oħrajn biex ikunu awtentiċi u jiġġieldu għad-drittijiet tagħhom. Dawn l-influencers jisfidaw ukoll l-isterjotipi dwar it-tixjiħ u s-sesswalità, u jippruvaw li l-ħajja ma tieqafx fil-50 sena. Bl-umoriżmu, l-empatija, u ħafna enerġija, jirbħu segwaċi ta’ kull età u juru li l-ħajja tista’ tkun vibranti u mimlija possibbiltajiet fi kwalunkwe stadju,” tirrimarka Cléa.
# ĠISEM DIVERS | Influwenzaturi diġitali plus-size qed jirrivoluzzjonaw il-midja soċjali billi juru li s-sbuħija u l-kunfidenza m'għandhomx età jew daqs. Huma jippromwovu l-aċċettazzjoni tal-ġisem u jispiraw lil ħafna nies biex iħobbu lilhom infushom kif inhuma. Bil-kontenut awtentiku tagħhom, huma jisfidaw l-istandards tradizzjonali tas-sbuħija. “Dawn l-influwenzaturi jaqsmu pariri dwar il-moda, il-benessri, u l-istima personali, u jippruvaw li huwa possibbli li tħossok tajjeb fi kwalunkwe stadju tal-ħajja. Billi jiċċelebraw il-kurvi u l-maturità tagħhom, huma jgħinu biex iwessgħu r-rappreżentazzjoni u d-diversità fuq il-midja soċjali, u jinkoraġġixxu lis-segwaċi ta’ kull età u daqs biex japprezzaw lilhom infushom. B’awtentiċità u kariżma kbira, dawn plus-size ' juru li dak li jimporta huwa li tkun kuntent u tħossok tajjeb dwarek innifsek, irrispettivament minn dak li jiddettaw l-istandards soċjali,” tgħid Cléa.
Minn dawk analizzati, 63 persuna identifikaw ruħhom bħala li jappartjenu għall-grupp tad-diversità tal-ġisem, bil-maġġoranza l-kbira tagħhom ikunu plus size. Dawn il-profili juru b'mod awtentiku li l-fatt li tkun plus size huwa wkoll stil ta' ħajja u li n-nies f'dan il-grupp jistgħu jipparteċipaw b'mod attiv fl-oqsma kollha tas-soċjetà.
# INTERSETZJONALITÀ | B'kurva qawwija tat-tixjiħ, il-Brażil – li darba kien meqjus bħala nazzjon żagħżugħ – issa huwa pajjiż matur. Sal-2044, persuni ta' 50 sena jew aktar se jiffurmaw 40% tal-popolazzjoni Brażiljana, skont dejta min-Nazzjonijiet Uniti (NU). Fil-prattika, l-istess seklu tat-tixjiħ tal-umanità huwa l-era tal-ageism. Id-dejta mill-Organizzazzjoni Dinjija tas-Saħħa (WHO) turi li persuna anzjana minn kull żewġ persuni diġà sofriet preġudizzju relatat mal-età, u ħafna minnhom – persuni suwed, ta' razza mħallta, persuni b'diżabilità, nisa, u LGBTQIAPN+ – jiffaċċjaw l-intersezzjonalità tal-preġudizzji. "Li tkun Iswed u anzjan; li tkun omosesswali u anzjan fil-Brażil hija sfida. Għalhekk l-importanza li wieħed iħares lejn influwenzaturi maturi diversi. Influwenzaturi diversi 'l fuq minn 50 sena jiffaċċjaw il-kompitu kumpless li jinnavigaw saffi multipli ta' diskriminazzjoni u preġudizzju. Huma għandhom rwol kruċjali fl-isfida tal-isterjotipi u l-promozzjoni tal-inklużjoni, iżda ħafna drabi jkollhom bżonn jegħlbu ostakli sinifikanti biex jiksbu rikonoxximent u jibnu udjenza. Il-valur u l-appoġġ ta' dawn l-influwenzaturi huwa essenzjali għall-ħolqien ta' spazju diġitali tassew inklużiv u rappreżentattiv," jargumenta l-koordinatur tar-riċerka.
_ 171 influwenzatur iswed jew ta’ razza mħallta pparteċipaw fl-istħarriġ; ħafna rrappurtaw li jaqgħu taħt aktar minn vertikali waħda ta’ diversità: LGBTQIAPN+, plus size , u persuni b’diżabilità.
_ Meta tiġi analizzata d-diversità tal-influwenzaturi suwed u ta’ razza mħallta, proporzjon konsiderevoli ta’ influwenzaturi jidentifikaw ruħhom bħala suwed LGBTQIAPN+ (9.36%) u suwed Plus Size (7.60%) – u dan juri d-diversità fl-univers ta’ dawk li wieġbu.
Il-preżenza ta' influencers li huma ta' razza mħallta (4.68%), persuni b'diżabilità (1.75%), u ta' razza mħallta plus-size (1.75%) tenfasizza wkoll ir-rikkezza tad-diversità fil-kampjun. Il-viżibilità ta' influencers b'identitajiet u karatteristiċi differenti mhux biss tippromwovi rappreżentazzjoni aktar veritierha tas-soċjetà iżda tgħin ukoll biex jiġu sfidati l-isterjotipi u l-preġudizzji.
# ISWED U KANNELLA | Influwenzaturi diġitali suwed, kannella, u maturi għandhom rwol essenzjali fis-soċjetà. Minbarra li jqajmu kuxjenza dwar kwistjonijiet razzjali, jiġġieldu wkoll l-ageism, preġudizzju prevalenti fost dawk li għandhom 'il fuq minn 50 sena, u jiddekonstruwixxu l-isterjotipi relatati mat-tixjiħ. Juru li m'hemm l-ebda limitu ta' età biex tkun rilevanti u li l-esperjenza tal-ħajja hija riżorsa siewja. Fil-prattika, mhux biss jispiraw iżda wkoll jagħtu s-setgħa lill-komunitajiet tagħhom. "Huma sorsi veri ta' referenza għall-udjenza sewda anzjana, li tara lilha nnifisha rappreżentata u vvalutata. U, naturalment, huma wkoll eżempju inkredibbli għaż-żgħażagħ, li juru li t-tixjiħ m'għandux għalfejn ikun ostaklu, iżda pjuttost fażi mimlija potenzjal," tirrimarka Cléa.
# DISTRIBUZZJONI ĠEOGRAFIKA | L-immappjar juri konċentrazzjoni sinifikanti fir-reġjun tax-Xlokk: 177 influencer u 65.31%; segwit mill-Grigal (52 influencer, 19.19% tal-kampjun), il-Punent Nofsani (17 influencer, 6.27% tal-kampjun), in-Nofsinhar (16 influencer u 5.90% tal-kampjun) u t-Tramuntana (seba’ influencers, 0.74% tal-kampjun). “L-għadd ogħla ta’ influencers fix-Xlokk jista’ jiġi spjegat mid-densità tal-popolazzjoni u l-iżvilupp ekonomiku tar-reġjun – li naturalment jattira aktar influencers u opportunitajiet. Madankollu, huwa importanti li ma jiġux traskurati r-reġjuni l-oħra, li għandhom ukoll influencers b’potenzjal kbir ta’ involviment,” tirrimarka Cléa Klouri.
Stati bħal São Paulo (90 influencer) u Rio de Janeiro (63 influencer) jinsabu minn ta’ quddiem fin-numru – u dan isaħħaħ ix-xejra osservata fid-distribuzzjoni reġjonali. Bahia (30 influencer) u Minas Gerais (21 influencer) juru distribuzzjoni raġonevolment bilanċjata fost iċ-ċentri urbani ewlenin.
“Il-fehim tad-distribuzzjoni ġeografika huwa importanti għal kampanji reġjonalizzati. Il-marki jistgħu jadattaw l-istrateġiji tagħhom biex jirresonaw aħjar mal-udjenzi lokali, billi jużaw influencers li jafu u jifhmu n-nuanzi kulturali tar-reġjuni tagħhom. Il-kampanji reġjonali jistgħu jkunu aktar effettivi billi jindirizzaw kwistjonijiet u interessi speċifiċi ta’ kull żona, u b’hekk iżidu r-rilevanza u l-impatt tal-messaġġi,” tanalizza Cléa.
