နှစ်ပေါင်းများစွာ influencer marketing ကို ပရိသတ်ပိုများလေ၊ campaign တစ်ခုရဲ့ အလားအလာ ပိုများလေဆိုတဲ့ ယုတ္တိဗေဒနဲ့ လမ်းညွှန်ခဲ့ပါတယ်။ အခုတော့ ဒီပုံစံဟာ တခြားပုံစံတစ်ခုကို စွန့်လွှတ်စပြုလာပါပြီ။ စားသုံးသူတွေက စစ်မှန်မှုကို ပိုပြီးအာရုံစိုက်လာတာကြောင့် ယှဉ်ပြိုင်မှု ပိုများလာတဲ့ ဈေးကွက်မှာ brand တွေဟာ niche creators တွေနဲ့ သေးငယ်တဲ့ community တွေမှာ ရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုတွေ တိုးမြှင့်လာနေကြပြီး influencer အများအပြားကတော့ content တွေ ထုတ်လုပ်ဖို့နဲ့ platform တွေရဲ့ အရှိန်အဟုန်နဲ့အညီ လိုက်မီဖို့ ဖိအားတွေကြားကနေ သူတို့ရဲ့ အလုပ်အကိုင်ကို ပြန်လည်စဉ်းစားနေကြပါတယ်။.
Billion Dollar Boy ရဲ့ သုတေသနပြု ချက်အရ အကြောင်းအရာဖန်တီးသူ ၃၇% ဟာ သူတို့ရဲ့ အလုပ်အကိုင်ကနေ ထွက်ခွာဖို့ စဉ်းစားနေကြပါတယ်။ အဓိကအကြောင်းရင်းတွေထဲမှာ စစ်တမ်းကောက်ယူခံရသူ ၅၂% က ထောက်ပြထားတဲ့ ပင်ပန်းနွမ်းနယ်မှု၊ ဖန်တီးမှုပင်ပန်းနွမ်းနယ်မှု (၄၀%)၊ ပြင်းထန်တဲ့ အလုပ်ဝန်ထုပ်ဝန်ပိုး (၃၁%) နဲ့ မျက်နှာပြင်ကြည့်ရှုချိန် အလွန်အကျွံ (၂၇%) တို့ ပါဝင်ပါတယ်။ ထို့အပြင် ထက်ဝက်ကျော် (၅၅%) က ငွေကြေးမတည်ငြိမ်မှုဟာ ဒီအလုပ်အကိုင်ရဲ့ အကြီးမားဆုံးစိန်ခေါ်မှုတွေထဲက တစ်ခုအဖြစ် ထောက်ပြကြပါတယ်။
ဤအခြေအနေရှိနေသော်လည်း၊ သုံးစွဲမှုအပေါ် လွှမ်းမိုးမှုမှာ အားကောင်းနေဆဲဖြစ်သည်။ ရရှိသော အချက်အလက်များအရ စားသုံးသူ ၈၀% ခန့်သည် သြဇာလွှမ်းမိုးသူများ၏ အကြံပြုချက်များကို ယုံကြည်ကြပြီး ၆၁% သည် ပြီးခဲ့သည့် ခြောက်လအတွင်း ဤအကြောင်းအရာအမျိုးအစားကြောင့် ဝယ်ယူမှုများ ပြုလုပ်ခဲ့ကြသည်ဟု ဆိုသည်။ ဘရာဇီးတွင် ၃၀% သည် နေ့စဉ် ဖန်တီးသူများမှတစ်ဆင့် ထုတ်ကုန်အသစ်များကို ရှာဖွေတွေ့ရှိကြသည်။
ဒီလှုပ်ရှားမှုက လက်ရှိ influencer marketing ဘယ်လိုအလုပ်လုပ်လဲဆိုတာကို ပြောင်းလဲစေတယ်။ ပရိသတ်အများအပြားကို အာရုံစိုက်မယ့်အစား ကုမ္ပဏီတွေဟာ ယုံကြည်မှုတည်ဆောက်ပြီး အရေအတွက်ကို အာရုံစိုက်မယ့်အစား သီးခြားအသိုင်းအဝိုင်းတွေနဲ့ ထိတွေ့ဆက်ဆံနိုင်တဲ့ ဖန်တီးသူတွေကို ရှာဖွေလာကြပါတယ်။.
Receita Previsível နှင့် B2B Stack ၏ CEO နှင့် Fundação Getulio Vargas (FGV) မှ ပါမောက္ခ Thiago Muniz အတွက်၊ ထင်ရှားသော ဆန့်ကျင်ဘက်ဖြစ်မှုသည် ဈေးကွက်တွင် ဖွဲ့စည်းပုံပြောင်းလဲမှုတစ်ခုကို ဖော်ပြသည်။ “ယုံကြည်မှုနှင့် လုပ်ဆောင်ချက်တို့၏ ရှားရှားပါးပါး ပေါင်းစပ်မှုတစ်ခု ရှိပါသည်။ စားသုံးသူ အများအပြားသည် ယုံကြည်ရုံသာမက အကြံပြုချက်များအပေါ် အခြေခံ၍ ဝယ်ယူသောအခါ၊ အခြားဒစ်ဂျစ်တယ်ချန်နယ်များတွင် ပုံတူကူးရန် ခက်ခဲသော ထိရောက်မှုအဆင့်အကြောင်း ကျွန်ုပ်တို့ ပြောနေခြင်းဖြစ်သည်။ စိန်ခေါ်မှုမှာ အမှတ်တံဆိပ်များသည် ဤရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုကို မည်သို့ဖွဲ့စည်းသည်ဆိုသည့်အချက်ဖြစ်သည်။”.
ယုံကြည်မှုဆိုတာ လက်လှမ်းမီမှုထက် ပိုတန်ဖိုးရှိပါတယ်။
Aspire ရဲ့ The State of Influencer Marketing 2026 အစီရင်ခံစာအရ စျေးကွက်ရှာဖွေရေးပညာရှင် ၇၄% ဟာ ဒီနှစ်မှာ ဒီကဏ္ဍမှာ ရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုတွေ တိုးမြှင့်ဖို့ ရည်ရွယ်ထားပြီး ၅၄% ကတော့ nano နဲ့ micro-influencer တွေနဲ့ အဓိက လုပ်ကိုင်ကြပါတယ်။ နောက်ထပ် ၃၂% ကတော့ အလတ်စားပရိုဖိုင်တွေမှာ ရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုတွေ တိုးချဲ့သွားမယ်လို့ ပြောပါတယ် ။
Micro-influencer တွေဟာ ယေဘုယျအားဖြင့် လူနေမှုပုံစံ၊ လုပ်ငန်းဆောင်တာ ဒါမှမဟုတ် ထုတ်ကုန်အမျိုးအစားတစ်ခုမှာ ကျွမ်းကျင်မှုရှိကြပြီး နောက်ဆုံးမှာ သူတို့ကို ပိုမိုယုံကြည်မှုရှိစေပြီး follower တွေနဲ့ ပိုမိုနက်ရှိုင်းတဲ့ ချိတ်ဆက်မှုကို ဖန်တီးပေးပါတယ်။.
“ကျွန်တော်တို့မြင်တာကတော့ nano နဲ့ micro-creators တွေဟာ ပရိသတ်နဲ့ အဆက်မပြတ် အပြန်အလှန်ဆက်ဆံမှုကို ထိန်းသိမ်းရုံသာမက format တွေကို စမ်းသပ်ဖို့၊ ထုတ်ကုန်တွေကို ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာဖို့နဲ့ content ထုတ်လုပ်ဖို့ အချိန်ပိုပေးကြတာကို တွေ့ရပါတယ်။ ဗီဒီယိုအများစုမှာ ဖန်တီးမှုအားကောင်းပြီး ကောင်းမွန်စွာ ထုတ်လုပ်ထားတာကြောင့် ကြော်ငြာမှန်း မသိဘဲ ကြည့်ရှုသူတွေရဲ့ အာရုံကို အဆုံးထိ ဖမ်းစားနိုင်ပါတယ်” လို့ Receita Previsível နဲ့ B2B Stack ရဲ့ CEO က ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာပါတယ်။.
လူထုကလည်း ပိုမိုခွဲခြားသိမြင်နိုင်သော ရွေးချယ်မှုများ စတင်ပြုလုပ်လာသည့်အချိန်တွင် ယခုပြောင်းလဲမှု ဖြစ်ပေါ်လာခြင်းဖြစ်သည်။ Rakuten Advertising ၏ အဆိုအရ စားသုံးသူ ၈၄% သည် စစ်မှန်မှုမရှိဟု ယူဆသောအခါတွင် influencer များကို follow မလုပ်တော့ပါ။.
ဤအခြေအနေတွင်၊ အသိုင်းအဝိုင်းငယ်များသည် သက်ဆိုင်မှုရှိလာပါသည်။ လူသိများသောအမည်အနည်းငယ်ပေါ်တွင် ကမ်ပိန်းများကို အာရုံစိုက်မည့်အစား၊ သီးခြားပရိသတ်များနှင့် ထိတွေ့ဆက်ဆံနိုင်ပြီး ပိုမိုသဘာဝကျသည်ဟု ယူဆရသော အကြံပြုချက်များကို ထုတ်ပေးနိုင်သည့် မတူညီသောဖန်တီးသူများအကြား ရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုများကို ဖြန့်ဝေခြင်းဆိုင်ရာ ဗျူဟာသည် ကြီးထွားလာနေကြောင်း IDK Brasil ၏ ဒစ်ဂျစ်တယ်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးကျွမ်းကျင်သူနှင့် CEO Eduardo de Barros မှ ရှင်းပြခဲ့သည်။ “ဈေးကွက်သည် ကြီးမားသောလွှမ်းမိုးသူများကို စွန့်ပစ်ခြင်းမပြုသော်လည်း ယုံကြည်မှုသည် ပရိသတ်အရွယ်အစားပေါ်တွင်သာ မူတည်ခြင်းမရှိကြောင်း နားလည်ထားသည်။ ယနေ့ခေတ်တွင်၊ ထိရောက်သောဗျူဟာတစ်ခုသည် မတူညီသောအရွယ်အစားရှိသော ပရိုဖိုင်များကို ပေါင်းစပ်ပြီး မတူညီသောပရိသတ်များထံ ပိုမိုစစ်မှန်သောနည်းလမ်းဖြင့် ရောက်ရှိစေသည်။”
ကမ်ပိန်းတွေ ပိုပြီး ခေတ်မီဆန်းပြားလာပေမယ့် ဒီပရော်ဖက်ရှင်နယ်အလုပ်ကလည်း ပြောင်းလဲမှုတွေ ဖြစ်ပေါ်နေပါတယ်။ အဆက်မပြတ် content ထုတ်လုပ်ခြင်း၊ ခေတ်ရေစီးကြောင်းတွေနဲ့အညီ လိုက်မီခြင်းနဲ့ အဆက်မပြတ်ပြောင်းလဲနေတဲ့ algorithm တွေကို ကိုင်တွယ်ဖြေရှင်းခြင်းစတဲ့ ပုံမှန်လုပ်ဆောင်မှုတွေက influencer marketing ဈေးကွက်ရဲ့ အစောပိုင်းနှစ်တွေထက် ဒီလုပ်ဆောင်ချက်ကို ပိုရှုပ်ထွေးစေပါတယ်။.
သို့သော်လည်း ဖန်တီးသူများတည်ဆောက်ထားသော ယုံကြည်မှုသည် မျိုးဆက်အမျိုးမျိုးမှ စားသုံးသူများကို ဆက်လက်လွှမ်းမိုးနေဆဲဖြစ်သည်။ ယခင်က ငယ်ရွယ်သူများတွင် အဓိကထားခဲ့သော ဤအပြုအမူသည် ယခုအခါ အသက် ၆၅ နှစ်ကျော်သူများအပါအဝင် ပိုမိုရင့်ကျက်သော ပရိသတ်များထံ ရောက်ရှိနေပြီဖြစ်ပြီး ၎င်းသည် influencer များ၏ အကြံပြုချက်များသည် ဝယ်ယူမှုခရီး၏ ပေါင်းစည်းထားသော အစိတ်အပိုင်းတစ်ခု ဖြစ်လာကြောင်း ညွှန်ပြနေသည်။ Rakuten ၏ အဆိုအရ အသက် ၆၅ နှစ်နှင့်အထက် ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ စားသုံးသူများ၏ ၄၀% သည် influencer များ၏ ဝဘ်ဆိုက်များရှိ "ဝယ်ယူရန်" ခလုတ်၏ သက်ရောက်မှုကို ခံခဲ့ရပြီးဖြစ်သည်။.
“ဒီအသက်အရွယ်အုပ်စုတွေကို ကြည့်မယ်ဆိုရင် လွှမ်းမိုးမှုရှိတဲ့ စားသုံးမှုဟာ မျိုးဆက်တစ်ခုရဲ့ အပြုအမူမဟုတ်တော့ဘဲ cross-cutting ဖြစ်လာတယ်ဆိုတာ ရှင်းရှင်းလင်းလင်း သိလာရပါတယ်။ ဒါက မတူညီတဲ့ ကဏ္ဍတွေအတွက် channel ရဲ့ အလားအလာကို ချဲ့ထွင်ပေးပါတယ်” လို့ Thiago Muniz က အလေးပေးပြောကြားခဲ့ပါတယ်။.
အသွင်ပြောင်းခြင်းဆိုင်ရာ အလုပ်အကိုင်တစ်ခု
အချက်အလက်များအရ influencer marketing သည် ပိုမိုရင့်ကျက်သောအဆင့်သို့ ဝင်ရောက်နေပြီဟု ညွှန်ပြနေပါသည်။ ဤကဏ္ဍ၏ တိုးတက်မှုသည် ပရိသတ်အများအပြားပေါ်တွင်သာ မူတည်တော့ခြင်းမဟုတ်ဘဲ အချိန်ကြာလာသည်နှင့်အမျှ ယုံကြည်စိတ်ချရမှုတည်ဆောက်နိုင်စွမ်းနှင့် အမှတ်တံဆိပ်များနှင့် စားသုံးသူများအတွက် တသမတ်တည်းရလဒ်များ ထုတ်ပေးနိုင်စွမ်းပေါ်တွင် မူတည်ပါသည်။.
ထို့အပြင် Aspire ၏ အဆိုအရ စျေးကွက်ရှာဖွေရေးပညာရှင် ၅၉% သည် ၎င်းတို့၏ influencer marketing လုပ်ငန်းများတွင် artificial intelligence ကို အသုံးပြုနေပြီဟု ဆိုကြသည်။ ၎င်းတို့သည် automated filter များမှတစ်ဆင့် campaign များနှင့် ပိုမိုကိုက်ညီသော creator များကို ဖော်ထုတ်ရန်၊ real-time data ပေါ်မူတည်၍ မည်သည့် content သည် စွမ်းဆောင်ရည်အလားအလာအရှိဆုံးဖြစ်သည်ကို ခန့်မှန်းရန်နှင့် ရလဒ်များကို ပိုမိုထိရောက်စွာ ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာရန် AI-based platform များကို အသုံးပြုကြသည်။.
“Influencer Marketing ဈေးကွက်ဟာ တခြားဆက်သွယ်ရေးနယ်ပယ်တွေမှာ ဖြစ်ပျက်ခဲ့သလိုမျိုး လှုပ်ရှားမှုတစ်ခုကို ကြုံတွေ့နေရပါတယ်- အရှိန်အဟုန်နဲ့ တိုးတက်မှုကာလတစ်ခုပြီးနောက်မှာ သဘာဝရွေးချယ်မှုအဆင့်ကို ရောက်ရှိနေပါပြီ။ ဒါက ဖန်တီးသူတွေ နည်းပါးလာမယ်လို့ မဆိုလိုပါဘူး၊ ဒါပေမယ့် တန်ဖိုးဖန်တီးနိုင်စွမ်းဟာ ကွဲပြားမှု၊ တသမတ်တည်းရှိမှုနဲ့ ရလဒ်တွေ ပေးအပ်နိုင်မှုအပေါ် မူတည်ပါလိမ့်မယ်။ ဒါဟာ ရင့်ကျက်လာတဲ့ ဈေးကွက်တစ်ခုပါ” လို့ Eduardo de Barros က ရှင်းပြပါတယ်။.
Influencer Marketing ရဲ့ အစောပိုင်းနှစ်တွေမှာ မြင်သာမှုရဖို့ လုံလောက်ပေမယ့် ဒီကဏ္ဍရဲ့ အဆင့်သစ်ကတော့ ယုံကြည်စိတ်ချရမှုတည်ဆောက်ဖို့ လိုအပ်ပါတယ်။ ဈေးကွက်က ပိုပြီးယှဉ်ပြိုင်မှုရှိလာပြီး၊ စားသုံးသူတွေက ပိုပြီးခွဲခြားသိမြင်လာကြပြီး၊ အမှတ်တံဆိပ်တွေက သူတို့ရဲ့ ရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုတွေကို ပိုမိုကောင်းမွန်စွာ ဖြန့်ဝေလာကြပြီး၊ ဖန်တီးသူတွေကိုယ်တိုင်ကလည်း တီထွင်ဖန်တီးနိုင်စွမ်း၊ ဆက်ဆံရေးနဲ့ ရလဒ်တွေကို ဟန်ချက်ညီအောင် လုပ်ဆောင်ဖို့ လိုအပ်ပါတယ်။ ဒီအခိုက်အတန့်ဟာ ဆက်လက်ကြီးထွားလာပေမယ့် အရင်စည်းမျဉ်းတွေအောက်မှာ မလည်ပတ်တော့တဲ့ ဈေးကွက်ရဲ့ တိုးတက်ပြောင်းလဲမှုကို ညွှန်ပြနေပါတယ်။.
"ရှိနေခြင်းထက်ပို၍ အခိုက်အတန့်သည် ဆက်ဆံရေးတည်ဆောက်ခြင်း၊ တန်ဖိုးများ ညှိနှိုင်းခြင်းနှင့် အချိန်နှင့်အမျှ တသမတ်တည်းရှိခြင်းတို့ကို တောင်းဆိုသည်။ ထိုအရာက သြဇာလွှမ်းမိုးမှုကို ရလဒ်များအဖြစ် ပြောင်းလဲပေးသည်" ဟု Receita Previsível ၏ CEO က နိဂုံးချုပ်ပြောကြားခဲ့သည်။.
