မတ်လ ၁၅ ရက်နေ့တွင် စားသုံးသူအခွင့်အရေးများကို အထူးနေ့တွင် ကျင်းပလေ့ရှိပြီး ၎င်းသည် လက်လီအရောင်းမြှင့်တင်ရန် အခွင့်အရေးတစ်ခုလည်း ဖြစ်လာခဲ့သည်။ စားသုံးသူနေ့အတွက် ကုမ္ပဏီများသည် ကြီးမားသော ကမ်ပိန်းများနှင့် ပရိုမိုးရှင်းများကို မြှင့်တင်ကြသည်။ ထို့အပြင် ဤဗျူဟာသည် အောင်မြင်ခဲ့သည်- ၂၀၂၅ ခုနှစ်တွင် ဤကာလအတွင်း လက်လီဝက်ဘ်ဆိုက်များသို့ ဝင်ရောက်ကြည့်ရှုမှု (+၃၆%) နှင့် ရောင်းအား (+၂၁%) တိုးလာကြောင်း လက်လီဂေဟစနစ်ကို ချိတ်ဆက်ပေးသော ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာပလက်ဖောင်း Criteo မှ အချက်အလက်များအရ သိရသည်။.
၂၀၂၆ ခုနှစ်တွင် Consumer Day သည် ရောင်းအားအောင်မြင်မှုတစ်ခုဖြစ်စေရန်အတွက် လက်တင်အမေရိကအတွက် Criteo ၏ အထွေထွေဒါရိုက်တာ Tiago Cardoso သည် ကြော်ငြာရှင်များအနေဖြင့် အောက်ပါတို့အတွက် စီစဉ်ရန် အဓိကဗျူဟာသုံးခုကို အကြံပြုထားသည်-
ဝယ်ယူမှုဆုံးဖြတ်ချက်များကို လွှမ်းမိုးနိုင်သည့် ဉာဏ်ရည်တု
"AI သည် စားသုံးသူများ ထုတ်ကုန်များကို သုတေသနပြုခြင်း၊ နှိုင်းယှဉ်ခြင်းနှင့် အကဲဖြတ်ခြင်း၏ အစိတ်အပိုင်းတစ်ခု ဖြစ်လာသည်နှင့်အမျှ၊ အမှတ်တံဆိပ်များသည် ဤပတ်ဝန်းကျင်များတွင် ပေါ်လာရန် အနေအထားတွင် ရှိနေကြောင်း သေချာစေရန် လိုအပ်ပါသည်။ Discovery သည် ရိုးရာရှာဖွေမှုမှ စကားပြောဆိုမှုဆိုင်ရာ အကြံပြုချက်များဆီသို့ ပြောင်းလဲနေပြီး ဆိုလိုသည်မှာ စနစ်တကျ ထုတ်ကုန်ဒေတာ၊ ခိုင်မာသော လက်လီရောင်းချမှု မိတ်ဖက်များနှင့် ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေး မီဒီယာ ရှိခြင်း ဖြစ်သည်။ စားသုံးသူနေ့ကဲ့သို့သော အထွတ်အထိပ်အချိန်များတွင် AI မောင်းနှင်သော ခရီးစဉ်များအတွင်း မြင်သာမှုသည် ပြောင်းလဲမှုကို တိုက်ရိုက်လွှမ်းမိုးနိုင်သည်" ဟု Tiago Cardoso က ပြောကြားခဲ့သည်။
ဘာကြောင့် အရေးကြီးတာလဲ။
ဉာဏ်ရည်တုသည် ဈေးဝယ်ခရီးစဉ်ကို ပုံဖော်ပေးနေပါသည်။ Criteo မှ ပြုလုပ်သော Consumer Sentiment Index (CSI) ၏ နောက်ဆုံးထုတ် ထုတ်ပြန်ချက်အရ ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ စားသုံးသူထက်ဝက်ကျော် (၅၆%) သည် တစ်နှစ်ပတ်လုံး ၎င်းတို့၏ ဝယ်ယူမှုဆုံးဖြတ်ချက်များတွင် AI ကို အသုံးပြု၍ အထောက်အကူဖြစ်စေရန် မျှော်လင့်ကြသည် ။
သုတေသနပြုချက်များအရ AI ကို ထုတ်ကုန်သုတေသနနှင့် ဈေးနှုန်းနှိုင်းယှဉ်ခြင်းအတွက် အဓိကအသုံးပြုကြောင်း ပြသထားသည်- စားသုံးသူ ၅၀% သည် ရွေးချယ်စရာများနှင့် အမှတ်တံဆိပ်များကို နှိုင်းယှဉ်ရန် AI ကိရိယာများကို အသုံးပြုကြပြီး ၃၉% သည် အကောင်းဆုံးဈေးနှုန်းများ သို့မဟုတ် လျှော့စျေးများကို ရှာဖွေရန် အသုံးပြုကြပြီး ဤနည်းပညာသည် ဝယ်ယူမှုခရီးစဉ်ကို မည်သို့တိုက်ရိုက်အကျိုးသက်ရောက်နေပြီကို မီးမောင်းထိုးပြသည်။.
ဤဆင့်ကဲဖြစ်စဉ်၏ ပေါ်ထွက်လာသော ရှုထောင့်တစ်ခုမှာ agentic commerce ဟုခေါ်သော အရာဖြစ်ပြီး ၊ ဆိုလိုသည်မှာ AI လက်ထောက်များသည် စားသုံးသူနှင့် စကားပြောဆိုကာ ထုတ်ကုန်များကို အကြံပြုခြင်းဖြင့် ပွတ်တိုက်မှုများကို လျှော့ချပြီး ရှာဖွေတွေ့ရှိမှုကို ပြောင်းလဲပေးသည့် ဈေးဝယ်အတွေ့အကြုံများဖြစ်သည်။ keyword ရှာဖွေမှုမှ စကားပြောဆိုဆက်ဆံမှုသို့ ကူးပြောင်းနေသည့်တိုင် လက်လီရောင်းချသူများနှင့် အမှတ်တံဆိပ်များသည် မရှိမဖြစ်ဒေတာ (အချိန်နှင့်တပြေးညီ ကုန်ပစ္စည်းစာရင်း၊ ဦးစားပေးမှုများနှင့် ဝယ်ယူမှုမှတ်တမ်းကဲ့သို့) ကို သိမ်းဆည်းထားသောကြောင့် ငွေပေးငွေယူများ၏ဗဟိုချက်တွင် ရှိနေဆဲဖြစ်ပြီး ယုံကြည်စိတ်ချရပြီး စိတ်ကြိုက်အကြံပြုချက်များ ပေးဆောင်နိုင်စေပါသည်။
ချန်နယ်များစွာတွင် တသမတ်တည်းနှင့် ချောမွေ့သော အတွေ့အကြုံ။
"စားသုံးသူများသည် သတ်မှတ်ထားသော လမ်းကြောင်းများမှတစ်ဆင့် ဝယ်ယူခြင်းမပြုကြပါ။ အထူးသဖြင့် စားသုံးသူနေ့ကဲ့သို့သော ရည်ရွယ်ချက်မြင့်မားသော အချိန်များတွင် ၎င်းတို့သည် ၎င်းတို့အကြား ချောမွေ့စွာ ရွေ့လျားကြသည်။ အောင်မြင်သော အမှတ်တံဆိပ်များသည် အိမ်တွင်းနှင့် အပြင်ဘက်ပတ်ဝန်းကျင်နှစ်ခုလုံးတွင် ဝယ်ယူသူများကို အဆက်မပြတ် မှတ်မိပြီး ဆွဲဆောင်နိုင်သည့် အမှတ်တံဆိပ်များဖြစ်သည်။ အချက်အလက်နှင့် မီဒီယာ အသက်သွင်းမှုကို ချိတ်ဆက်ခြင်းသည် အပိုင်းပိုင်းကွဲခြင်းကို လျော့နည်းစေပြီး ဆက်စပ်မှုကို အားကောင်းစေပြီး ထိတွေ့မှုနေရာများတွင် ဝယ်လိုအား မဆုံးရှုံးစေရန် သေချာစေသည်" ဟု အမှုဆောင်အရာရှိက အလေးပေးပြောကြားခဲ့သည်။
၎င်းသည် အဘယ်ကြောင့် အရေးကြီးသနည်း။
ယနေ့ခေတ်စားသုံးသူများသည် ဝယ်ယူမှုမပြီးမီ ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာနှင့် ဒစ်ဂျစ်တယ်ချန်နယ်များအပြင် စက်ပစ္စည်းများစွာမှတစ်ဆင့် အထူးသဖြင့် စားသုံးသူနေ့ကဲ့သို့သော ပရိုမိုးရှင်းရက်များတွင် သဘာဝအတိုင်း ရွေ့လျားသွားလာကြသည်။ ပေါင်းစပ်ထားသော omnichannel ဗျူဟာသည် ယှဉ်ပြိုင်နိုင်စွမ်းအားသာချက်တစ်ခုမဟုတ်တော့ပါ။ ယခုအခါ ၎င်းသည် အခြေခံမျှော်လင့်ချက်တစ်ခုဖြစ်သည်။ များပြားသော လူသွားလူလာ ပရိုမိုးရှင်းကာလများအတွင်း ချန်နယ်များအကြား ပြတ်တောက်မှုသည် ဝယ်ယူမှုခရီးစဉ်ကို အနှောင့်အယှက်ဖြစ်စေပြီး စားသုံးသူများကို ပြိုင်ဘက်များဆီသို့ ပို့ဆောင်ပေးနိုင်သည်။.
omnichannel ဗျူဟာများကို ကောင်းစွာပေါင်းစပ်ထားသောအခါ၊ အမှတ်တံဆိပ်များသည် မတူညီသောထိတွေ့မှုအမှတ်များတွင် စားသုံးသူကို မှတ်မိနိုင်ပြီး၊ အခြေအနေအလိုက် မက်ဆေ့ချ်များကို ချိန်ညှိနိုင်ပြီး၊ ကမ်းလှမ်းချက်များကို ဖြည့်စွက်နည်းလမ်းဖြင့် အားဖြည့်ပေးနိုင်ပါသည်။ ၎င်းသည် ဝယ်ယူမှုဆုံးဖြတ်ချက် ချက်ချင်းမဟုတ်သည့်တိုင် စားသုံးသူ၏ ကြည့်ရှုမှုစည်းချက်နှင့်အညီ လိုက်လျောညီထွေဖြစ်စေပြီး ပြောင်းလဲနိုင်ခြေကို မြှင့်တင်ပေးသည့် ပိုမိုပြောင်းလွယ်ပြင်လွယ်ရှိသော၊ သက်ဆိုင်ရာနှင့် စိတ်ကြိုက်ပြင်ဆင်ထားသော အတွေ့အကြုံများကို ဖန်တီးနိုင်စေပါသည်။
စားသုံးသူသည် အရောင်းလမ်းကြောင်း၏ အဆင့်အားလုံးတွင် သက်ရောက်မှုရှိသည်။
" full-funnel ဗျူဟာ တစ်ခုကို လက်ခံကျင့်သုံးခြင်းဖြင့် ခရီးစဉ်၏ အဆင့်တိုင်းတွင် အရည်အချင်းပြည့်မီသော ပရိသတ်ကို အသက်ဝင်စေရန် ရည်ရွယ်ချက်နှင့် အပြုအမူဆိုင်ရာ အချက်အလက်များကို အသုံးပြု၍ ရှာဖွေတွေ့ရှိမှုမှသည် ပြောင်းလဲမှုအထိ စားသုံးသူအပေါ် သက်ရောက်မှုရှိစေပါသည်။ အသိပညာ ၊ ထည့်သွင်းစဉ်းစားမှုနှင့် စွမ်းဆောင်ရည်တို့ကို ချိတ်ဆက်ခြင်းဖြင့် အမှတ်တံဆိပ်များသည် အထူးသဖြင့် Consumer Day ကဲ့သို့သော ယှဉ်ပြိုင်မှုပြင်းထန်သောကာလများတွင် ဆက်စပ်မှု၊ မီဒီယာစွမ်းဆောင်ရည်နှင့် ရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုအပေါ် ပြန်အမ်းငွေတို့ကို တိုးမြှင့်ပေးသည်" ဟု လက်တင်အမေရိကအတွက် Criteo ၏ အထွေထွေမန်နေဂျာ Tiago Cardoso က ပြောကြားခဲ့သည်။
ဘာကြောင့် အရေးကြီးတာလဲ။
ပြောင်းလဲခြင်းလမ်းကြောင်းသည် တဖြည်းဖြည်း မျဉ်းဖြောင့်ဆန်လာပါသည်။ စားသုံးသူခံစားချက်ညွှန်းကိန်း (CSI) ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းတွင် စားသုံးသူ ၄၁% သည် ၎င်းတို့ဝယ်ယူလိုသောပစ္စည်းများအတွက် အွန်လိုင်းကြော်ငြာများမှတစ်ဆင့် အမှတ်တံဆိပ်အသစ်များနှင့် ထုတ်ကုန်များကို ရှာဖွေတွေ့ရှိကြောင်း ပြောကြားကြပြီး ၎င်းသည် funnel ၏ အစောပိုင်းအဆင့်များတွင် ဒစ်ဂျစ်တယ်မီဒီယာ၏ အခန်းကဏ္ဍကို အားကောင်းစေသည်။
ဤရှုပ်ထွေးမှုကို သုတေသနနှင့် ဝယ်ယူမှုအပြုအမူတွင်လည်း ထင်ဟပ်နေသည်- စားသုံးသူ ၃၄% သည် ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာစတိုးဆိုင်များတွင် ဝယ်ယူခြင်းမပြုမီ အွန်လိုင်းတွင် သုတေသနပြုလုပ်ကြပြီး နောက်ထပ် ၂၉% သည် ဆန့်ကျင်ဘက်ပြုလုပ်ကြပြီး စတိုးဆိုင်အတွင်း သုတေသနပြုလုပ်ကာ ဒစ်ဂျစ်တယ်ပတ်ဝန်းကျင်တွင် ဝယ်ယူမှုကို အပြီးသတ်ကြသည်။ ဤဒေတာက စားသုံးသူများသည် နောက်ဆုံးဆုံးဖြတ်ချက်မချမီ လမ်းကြောင်းများနှင့် လမ်းကြောင်းအဆင့်များအကြား အလှည့်ကျပြောင်းလဲလေ့ရှိကြောင်း အားကောင်းစေပြီး ဤလှုပ်ရှားမှုနှင့်အညီ လိုက်လျောညီထွေဖြစ်စေသော ဗျူဟာများ လိုအပ်ပါသည်။.
"အတုဥာဏ်ရည်၊ မာလ်တီချန်နယ် မဟာဗျူဟာများနှင့် အပြည့်အဝ-ဖန်နယ်ချဉ်းကပ်မှုကို ပေါင်းစပ်နိုင်သော အမှတ်တံဆိပ်များသည် ယခုစားသုံးသူနေ့တွင် ပိုမိုသက်ဆိုင်ရာနှင့် ပုဂ္ဂိုလ်ရေးဆန်သော အတွေ့အကြုံများကို ပေးဆောင်ခြင်း၊ သင့်လျော်သောအချိန်တွင် စားသုံးသူများအပေါ် သက်ရောက်မှုရှိခြင်းနှင့် ၎င်းတို့၏ မီဒီယာရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှု၏ ထိရောက်မှုကို မြှင့်တင်ခြင်းတို့ကို ရှေ့ဆောင်လုပ်ဆောင်သွားပါမည်" ဟု Tiago Cardoso က ပြောကြားခဲ့သည်။.
