ဘရာဇီးနိုင်ငံသည် ၂၀၂၆ ခုနှစ်တွင် ကြော်ငြာရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုအတွက် အလျင်မြန်ဆုံး ကြီးထွားလာသော ဈေးကွက်အဖြစ် ၎င်း၏ရပ်တည်မှုကို ပေါင်းစည်းလျက်ရှိသည်။

ဘရာဇီးနိုင်ငံသည် ကမ္ဘာပေါ်တွင် ကြော်ငြာရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုအတွက် အလျင်မြန်ဆုံး ကြီးထွားလာသော ဈေးကွက်အဖြစ် ၂၀၂၆ ခုနှစ်တွင် ဝင်ရောက်လာပါသည်။ Dentsu ၏ ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ ကြော်ငြာအသုံးစရိတ် ခန့်မှန်းချက်များအရ ဤတိုးတက်မှုသည် ဖွဲ့စည်းပုံဆိုင်ရာ အချက်နှစ်ချက်ကြောင့် ဖြစ်သည်- FIFA ကမ္ဘာ့ဖလားနှင့် သမ္မတရွေးကောက်ပွဲများ။ လေ့လာမှုအရ ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ ကြော်ငြာရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုသည် ယခုနှစ်တွင် ၅.၁% တိုးတက်မည်ဖြစ်ပြီး အမေရိကန်ဒေါ်လာ ၁ ထရီလီယံကျော်မည်ဟု ခန့်မှန်းထားပြီး ဘရာဇီးနိုင်ငံသည် ၉.၁% တိုးတက်ခြင်းဖြင့် ထင်ရှားသည်။ ဤတိုးတက်မှု

၏ အဓိကမောင်းနှင်အားမှာ ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာဖြစ်သည်။ ခန့်မှန်းချက်တွင် ၂၀၂၆ ခုနှစ်တွင် ၆.၇% တိုးတက်မည်ဟု ဖော်ပြထားပြီး ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ ကြော်ငြာရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုအားလုံး၏ ၇၀% နီးပါးကို အာရုံစိုက်ထားသည်။ ဤဖွဲ့စည်းပုံဆိုင်ရာပြောင်းလဲမှုကြောင့် ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာတွင် အထူးပြုသည့် ကုမ္ပဏီ US Media သည် ၂၀၂၆ ခုနှစ်အစောပိုင်းတွင် အမှတ်တံဆိပ်များသည် နည်းပညာ၊ အဆင့်မြင့်တိုင်းတာမှုနှင့် တီထွင်ဖန်တီးနိုင်စွမ်းတို့ကို ပေါင်းစပ်၍ အပိုင်းပိုင်းမခွဲဘဲ ပိုမိုပေါင်းစည်းသောနည်းလမ်းဖြင့် လည်ပတ်ရန် လိုအပ်မည့် ခေတ်ရေစီးကြောင်းများကို ပုံဖော်ထားသည်။

US Media မှ VP of Sales ဖြစ်သူ Bruno Belardo မှ မီးမောင်းထိုးပြထားသော အဓိက ခေတ်ရေစီးကြောင်း ၆ ခုကို အောက်တွင်ဖော်ပြထားပါသည်။.

၁) AI သည် အယူအဆတစ်ခု မဟုတ်တော့ဘဲ စျေးကွက်ရှာဖွေရေး အခြေခံအဆောက်အအုံ ဖြစ်လာခဲ့သည်။

ကနဦးစမ်းသပ်အဆင့်ပြီးနောက်၊ ဉာဏ်ရည်တုသည် စျေးကွက်ရှာဖွေရေးလုပ်ငန်းများတွင် အဓိကအခန်းကဏ္ဍမှ ပါဝင်လာမည်ဖြစ်သည်။ ၂၀၂၆ ခုနှစ်ရောက်လျှင် ၎င်းသည် ကဏ္ဍအတွက် ထိပ်တန်းဦးစားပေးအဖြစ် ဆက်လက်တည်ရှိနေမည်ဖြစ်ပြီး CMO ၄၅% သည် ၎င်းတို့၏ မဟာဗျူဟာများ၏ ထိရောက်မှုနှင့် စွမ်းဆောင်ရည်ကို မြှင့်တင်ရန်အတွက် ၎င်းကို လက်ခံကျင့်သုံးရာတွင် ရင်းနှီးမြှုပ်နှံကြမည်ဖြစ်သည်။. 

ကျွမ်းကျင်သူ၏ အဆိုအရ သက်ရောက်မှုသည် ကဏ္ဍလေးခုတွင် ကျရောက်သည်-

• တကယ့်အတိုင်းအတာနဲ့ စိတ်ကြိုက်ပြင်ဆင်ခြင်း- အတွေ့အကြုံများနှင့် ခရီးစဉ်များကို အသုံးပြုသူတစ်ဦးချင်းစီအတွက် ၁၀၀% စိတ်ကြိုက်ပြင်ဆင်ထားပါသည်။
  
• အဆင့်မြင့် ခန့်မှန်းမော်ဒယ်လ်- တဖြည်းဖြည်း တိုင်းတာခြင်း၊ ဝယ်လိုအား ခန့်မှန်းခြင်းနှင့် စမ်းသပ်အမှားအယွင်း ဆုံးဖြတ်ချက်ချခြင်း နည်းပါးခြင်း။
  
• အလိုအလျောက်လုပ်ဆောင်ပြီး ဉာဏ်ရည်ထက်မြက်သော CX: chatbot များသည် CRM နှင့် ပေါင်းစပ်ထားပြီး ပြဿနာများကို အဆုံးမှအဆုံး ဖြေရှင်းပေးကာ စျေးကွက်ရှာဖွေရေးနှင့် အရောင်း၏ သဘာဝတိုးချဲ့မှုအဖြစ် ဆောင်ရွက်ပေးသည်။ 

"စာသား၊ ရုပ်ပုံနှင့် ဗီဒီယိုထုတ်လုပ်မှု၏ ရင့်ကျက်မှုသည် အမြန်နှုန်းနှင့် စကေးကို တိုးမြှင့်ပေးသော်လည်း ပွင့်လင်းမြင်သာမှု၊ ကိုယ်စားပြုမှုနှင့် မူပိုင်ခွင့်ကန့်သတ်ချက်များကဲ့သို့သော ကျင့်ဝတ်ဆိုင်ရာစိန်ခေါ်မှုအသစ်များကို ယူဆောင်လာပါသည်" ဟု အမှုဆောင်အရာရှိက မှတ်ချက်ပြုသည်။.

၂) လက်လီမီဒီယာသည် လက်လီရောင်းဝယ်ရေးကို မီဒီယာပလက်ဖောင်းတစ်ခုအဖြစ် ပေါင်းစည်းပေးသည်။

လက်လီမီဒီယာသည် ၂၀၂၆ ခုနှစ်တွင် ၁၄.၁% တိုးတက်မည်ဟု ခန့်မှန်းထားပြီး ၂၀၂၈ ခုနှစ်တွင် အခကြေးငွေပေးရသည့် ရှာဖွေမှုကို ကျော်လွန်ရန် အသင့်ဖြစ်နေပြီး လူမှုမီဒီယာနှင့် ရှာဖွေမှုနှင့်အတူ အဓိက တတိယဒစ်ဂျစ်တယ်ချန်နယ်အဖြစ် ၎င်း၏ရပ်တည်မှုကို ခိုင်မာအောင် လုပ်ဆောင်ရန် အသင့်ဖြစ်နေသည်။ ဤတိုးတက်မှုကို Amazon၊ Mercado Libre နှင့် Cencosud ကဲ့သို့သော ဒေသတွင်းလက်လီရောင်းချသူကြီးများကဲ့သို့သော ဧရာမကုမ္ပဏီကြီးများက မောင်းနှင်သည်။.

Belardo အတွက် ယုတ္တိဗေဒက ရိုးရှင်းပါတယ်- “ဈေးကွက်ဟာ အပိုင်းခွဲခြင်း၊ တိုင်းတာခြင်းနဲ့ စွမ်းဆောင်ရည်အတွက် first-party data တွေအပေါ် ပိုပြီး မှီခိုလာရပါတယ်။ လက်လီရောင်းချမှုဟာ ရောင်းချရာနေရာတစ်ခုသာမကဘဲ ပြီးပြည့်စုံတဲ့ မီဒီယာပလက်ဖောင်းတစ်ခု ဖြစ်လာပါတယ်။”

၃) CTV သည် အဆင့်မြင့်တိုင်းတာမှုအဆင့်သို့ ဝင်ရောက်သည်။

linear TV မှ digital သို့ ရွှေ့ပြောင်းမှုသည် ပိုမိုပြင်းထန်လာပြီး လာမည့်နှစ်အတွက် အပူဆုံးကဏ္ဍများထဲတွင် ချိတ်ဆက်ထားသော TV များကို ထည့်သွင်းထားသည်။ Dentsu ၏ အဆိုအရ ၂၀၂၆ ခုနှစ်တွင် CTV တွင် ရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုသည် ကြော်ငြာပံ့ပိုးထားသော streaming အသုံးပြုမှု မြင့်တက်လာခြင်းကြောင့် ၉.၅% တိုးလာမည်ဟု မျှော်လင့်ရသည်။.

ဈေးကွက်အတွက်၊ ၎င်းသည် ယခင်က ရုပ်သံထုတ်လွှင့်မှုတွင် အာရုံစိုက်ထားသော ရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုများကို ဆွဲဆောင်ရန် ချို့တဲ့နေသော ရင့်ကျက်မှုကို ကိုယ်စားပြုသည်။ US Media ၏ ဒုတိယဥက္ကဋ္ဌ၏ အဆိုအရ ၂၀၂၆ ခုနှစ်တွင် ကွဲပြားစေသောအချက်မှာ သက်ရောက်မှု/ကြိမ်နှုန်းကို တိုင်းတာနိုင်စွမ်း၊ CTV မီဒီယာအစီအစဉ်တွင် ဆန်းသစ်တီထွင်မှု (Vevo ကဲ့သို့သော အပိုင်းခွဲထားသော ရွေးချယ်မှုများကို အသုံးပြုခြင်း) နှင့် CTV နှင့် streaming ပတ်ဝန်းကျင်များတွင် ထုတ်လွှင့်သော ကမ်ပိန်းများ၏ အမှန်တကယ် ပံ့ပိုးကူညီမှုတို့ ဖြစ်လိမ့်မည်။.

၄) ဆန်းသစ်တီထွင်မှု၏ ယုတ္တိဗေဒအသစ်သည် လက်တွေ့ကျသည်။

"ထူးချွန်ထက်မြက်သော ဆန်းသစ်တီထွင်မှုများ" ခေတ်သည် အရေးပါမှု လျော့နည်းလာပါသည်။ ၂၀၂၆ ခုနှစ်မှစ၍ ဆွဲဆောင်မှု ရှိလာမည်မှာ အချက်အလက်နှင့် တကယ့် စားသုံးသူအပြုအမူမှ မောင်းနှင်သော အသုံးဝင်သော ဖြေရှင်းချက်များ ဖြစ်သည်။ Belardo သည် လာမည့်နှစ်အတွက် ဆန်းသစ်တီထွင်မှု၏ အဓိကအချက်သုံးချက်ကို စာရင်းပြုစုထားသည်- ခိုင်မာသောပြဿနာများကို ဖြေရှင်းပေးသော ဆန်းသစ်တီထွင်မှု၊ အစီရင်ခံစာများသာမက အချက်အလက်များကို လုပ်ဆောင်ချက်အဖြစ် ပြောင်းလဲပေးသော ဆန်းသစ်တီထွင်မှုနှင့် လုပ်ငန်းလည်ပတ်မှုကို ရိုးရှင်းစေရန် ကူညီပေးပြီး ယှဉ်ပြိုင်နိုင်စွမ်းကို ယူဆောင်လာပေးသော ဆန်းသစ်တီထွင်မှုတို့ ဖြစ်သည်။ "ရှုပ်ထွေးသော ကမ္ဘာတွင် လူတို့၏ဘဝကို ရိုးရှင်းစေသော အမှတ်တံဆိပ်များသည် အောင်ပွဲခံကြသည်" ဟု သူက အလေးပေးပြောကြားခဲ့သည်။.

၅) အလိုအလျောက်ဝန်ဆောင်မှုသည် ပြီးပြည့်စုံသောအတွေ့အကြုံများအဖြစ် ပြောင်းလဲလာသည်။

အလိုအလျောက်ဖောက်သည်ဝန်ဆောင်မှုသည် ရင့်ကျက်လာပြီး ခွဲခြားသတ်မှတ်ရုံထက် ကျော်လွန်နေပါသည်။ ၂၀၂၆ ခုနှစ်တွင် chatbot များသည် အောက်ပါတို့ကို ပေါင်းစပ်အသုံးပြုသွားမည်ဖြစ်သည်။ Belardo ၏ အဆိုအရ စိန်ခေါ်မှုမှာ နည်းပညာနှင့် လူသား၏ အာရုံခံနိုင်စွမ်းကို ဟန်ချက်ညီစေမည်ဖြစ်သည်။ “လူသားထိတွေ့မှုသည် ယုံကြည်မှုတည်ဆောက်ရာတွင် မရှိမဖြစ်လိုအပ်ပါသည်။ အလိုအလျောက်စနစ်သည် ၎င်းကို အစားမထိုးနိုင်ပါ။”

၆) GEO သည် AI မောင်းနှင်သောကမ္ဘာတွင် အကြောင်းအရာ၏ယုတ္တိဗေဒကို ပြန်လည်သတ်မှတ်သည်။

သတင်းအချက်အလက် ရှာဖွေတွေ့ရှိမှုနှင့် အကြံပြုချက်များတွင် ဉာဏ်ရည်တုသည် အဓိကအခန်းကဏ္ဍမှ ပါဝင်လာသည်နှင့်အမျှ၊ မဟာဗျူဟာမြောက် ဦးစားပေးမှုအသစ်တစ်ခု ပေါ်ပေါက်လာသည်- GEO (Generative Engine Optimization)။.

GEO သည် အသုံးပြုသူများ၏ မေးခွန်းများကို ဖြေဆိုသည့်အခါ generative model များမှ ရည်ညွှန်းနိုင်သော ရှင်းလင်းပြတ်သား၊ တိကျပြီး ယုံကြည်စိတ်ချရသော အကြောင်းအရာများကို ဖွဲ့စည်းရာတွင် brand များကို လမ်းညွှန်ပေးသည်။ မက်ဆေ့ချ် ပြည့်ဝမှုနှင့် အာရုံစိုက်မှု အပိုင်းအစများ ဖြစ်ပေါ်လာသည့် အခြေအနေတွင် မြင်သာမှုသည် SEO ပေါ်တွင်သာမက တီထွင်ဖန်တီးနိုင်စွမ်း၊ အချက်အလက်နှင့် နည်းပညာတို့ကို ချိတ်ဆက်ပေးသည့် တသမတ်တည်းရှိသော ဂေဟစနစ်များကို တည်ဆောက်နိုင်စွမ်းပေါ်တွင်လည်း မူတည်သည်။.

“၂၀၂၆ ခုနှစ်ရောက်ရင် GEO ဟာ ယှဉ်ပြိုင်နိုင်စွမ်းရှိတဲ့ ခြားနားချက်တစ်ခု ဖြစ်လာလိမ့်မယ်- AI က သတင်းအချက်အလက်နဲ့ သုံးစွဲမှုခရီးစဉ်တွေကို ပိုမိုကြားဝင်ဆောင်ရွက်ပေးမယ့် ပတ်ဝန်းကျင်မှာ ရှိနေခြင်း၊ ဆက်စပ်မှုနဲ့ စဉ်ဆက်မပြတ်ဖြစ်တည်မှုကို သေချာစေဖို့အတွက် နယ်နိမိတ်သစ်တစ်ခုပါပဲ” လို့ အမှုဆောင်အရာရှိက နိဂုံးချုပ်ပြောကြားခဲ့ပါတယ်။.