“Fatiga Digital”: 27% av brasilianere planlegger å redusere bruken av sosiale medier i 2026, noe som utfordrer annonsører

I tillegg til de tradisjonelle løftene om å gå ned i vekt eller bytte bil, har listen over nyttårsforsetter for brasilianere fått et nytt prioritert punkt for 2026: “detox digital” En undersøkelse utført av Toluna i desember påpeker at digital tretthet når 27% av respondentene, som kategorisk uttalte intensjonen om å redusere skjermtiden i de kommende månedene.

Undersøkelsen tenner et varsel for det digitale reklamemarkedet. Hvis plattformer før publikum var fanget og vokste, står nå overfor risikoen for tømming. Ifølge dataene Instagram er mest truet, med 65% av brukere som uttrykker ønske om å redusere tilgangen Følgende vises Facebook (52%), TikTok (45%), YouTube (42%) og X (tidligere Twitter), med 31%.

Slutten på æraen med “postar ved posting”

For Thiago Andrade, sjef for sosiale medier i KAKOI Communication, indikerer tallene en strukturell endring i måten merkevarer bør handle på. Modellen med å bare øke massive annonser kan miste effektiviteten i møte med et mer selektivt publikum.

“Vi vet at de fleste bare oppfyller en del av målene, men ifølge forskningen selv, 21% fullt ut overholde dem, noe som betyr en betydelig reduksjon [av publikum].Det vil ikke være nok til å produsere noe innhold og øke det; alle vil gjøre det samme Det er nødvendig å tilby kvalitet content”, analyser Andrade.

TikTok kan vinne terreng på målet

Et avgjørende poeng av forskningen er ulikheten mellom intensjonene om å forlate Mens 65% ønsker å dempe bruken av Instagram, sier bare 45% det samme om TikTok.Denne forskjellen på 20 prosentpoeng tyder på at det kinesiske nettverket, som allerede opprettholder konsekvent vekst, endelig kan overta konkurrenten til Meta i antall aktive brukere i Brasil, bedre beholde oppmerksomheten til publikum.

Cup og valg: kampen om gjenværende oppmerksomhet

Til tross for trenden med frakobling, lover 2026 å bli et år med intens trafikk på grunn av to hendelser med stor følelsesmessig appell: VM og valget.

“Begge hendelsene vekker lidenskaper, så innholdet som kan tiltrekke seg mer offentlig oppmerksomhet vil gjøre det bedre, og dette gjelder også valget av det forensede verktøyet, avslutter Andrade. Utfordringen for merkevarer vil være å fange oppmerksomheten til denne brukeren som, selv om de er online i mindre tid, vil være mer engasjert i spesifikke emner.