Egne merker representerer allerede 7% av detaljsalg, sier leder under PL Connection

Med fokus på merkevarebygging for vekst av egne merkevarer, onsdag 18. september, på PL Connection-arrangementet, fremhevet Marcelo Bicudo, administrerende direktør i Design Bridge, den eksponentielle veksten i private label-sektoren, som allerede representerer mellom 5% og 7% av salg i segmenter som byggematerialer, med potensial til å utvide til mange andre markeder. Men for at et eget merke skal skille seg ut, forklarte Bicudo at det er viktig å utvikle en merkevarestrategi som går utover selve produktet, og etablerer en emosjonell og tillitsfull forbindelse med forbrukeren.

“Branding handler ikke bare om å skape et navn og en visuell identitet, men heller om hvordan dette merket oppfører seg, kommuniserer og posisjonerer seg i markedet Det er skapelsen av en sammenhengende og overbevisende fortelling som engasjerer både sluttforbrukeren og de kommersielle partnerne”, sa Bicudo i foredraget “Branding Strategico: Building successful brands of its own”.

Bicudos hovedbudskap var behovet for differensiering i et mettet marked. Han understreket at for at et privat merke skal lykkes, må det tilby et unikt verdiforslag, enten det er gjennom innovasjon, kvalitet eller pris.

“A-merket må være gjenkjennelig på alle kontaktpunkter med forbrukeren, fra produktet på hyllen til markedsføringskampanjene. Denne sammenhengen skaper fortrolighet og tillit, nøkkelelementer for den store lojaliteten, sa han.

Bicudo snakket også om potensialet til private merker i bransjer som mat, drikke og byggematerialer, som opplever en økning i aksepten av private label-produkter.

“Den moderne forbrukeren er mer åpen for å teste nye merker, så lenge de formidler sikkerhet og kvalitet, la han til at dette skiftet i forbrukertankegangen skaper en flott mulighet for bedrifter til å utmerke seg med sine egne produktlinjer.

Selv om markedet for private label blomstrer, unnlot ikke Bicudo å påpeke utfordringene bedriftene står overfor. Den voldsomme konkurranseevnen og behovet for å hele tiden innovere ble fremhevet som kritiske punkter.

“Å skape et vellykket privat merke krever mer enn bare å sette et firmanavn på et produkt. Nøye planlegging, feilfri utførelse og fremfor alt en forpliktelse til kvalitet og forbrukertilfredshet kreves.

PL-tilkobling 2024

Dag: 17. til 19. september 2024

Tidsplan: fra 10t til 20t i de to første dagene.På den tredje dagen, fra 10t til 18t.

Beliggenhet: Expo Center Norte 1. Rua Jose Bernardo Pinto, 333 0 (SP) Vila Guilherme, Sao Paulo.