६४% उपभोक्ताहरूले वेबसाइट, बजार, एप र सामाजिक सञ्जालमा खरिद गर्ने भएकाले, अनलाइन फेसनले ई-वाणिज्यको नेतृत्व गर्दछ र ब्राजिलमा विस्तारको प्रक्षेपण कायम राख्छ। यो प्रगतिको बावजुद, यस क्षेत्रले अझै पनि प्रविधिको प्रयोगमा महत्त्वपूर्ण अवरोधहरूको सामना गर्दछ, जसले वृद्धिसँग तालमेल मिलाउने यसको क्षमतालाई सीमित गर्दछ। २०२५ मा, अनलाइन फेसन बजार ११.२६% ले बढ्यो, तर कम्पनीहरूको नाफा उही दरमा विकसित भएन।.
यस परिदृश्यको निदान उद्योग विशेषज्ञहरूले फेसन ट्रेन्ड्स २०२६ रिपोर्टमा, जसले डिजिटल परिपक्वताले उद्योगका महत्त्वपूर्ण खेलाडीहरूमा संरचनात्मक सीमितताहरू कसरी प्रकट गर्छ भनेर औंल्याउँछ। "मागमा त्यति धेरै समस्या छैन, तर प्रविधिमा दक्षताको संकट छ," क्वालिटी डिजिटलका बिक्री इन्जिनियरिङ प्रबन्धक मार्सियो पैथ भन्छन्।
क्वालिटी डिजिटलको विश्लेषणले ब्रान्डहरूले २५% को नजिक प्रतिफल दरको सामना गरिरहेका छन्, जुन यस क्षेत्रको सबैभन्दा ठूलो अवरोधहरू मध्ये एक हो। "क्षेत्र बढ्दै गइरहेको छ, तर कम मार्जिनको साथ। ट्राफिक अवस्थित छ, तर यो सम्भव भएसम्म रूपान्तरण हुँदैन। चेकआउट प्रक्रिया प्राविधिक रूपमा काम गर्छ, तर प्रतिफलको मात्राले परिणामहरूलाई कमजोर बनाउँछ," पैथले चेतावनी दिए।.
यी समस्याहरूको केही अंश नयाँ उपभोक्ताद्वारा व्याख्या गर्न सकिन्छ, जसको लागि फेसन मनोरञ्जन, सामग्री र प्रभाव हो। यस प्रयोगकर्ताको लागि, नयाँ प्रवृत्तिहरूको खोज सामाजिक सञ्जालसँग जोडिएको छ, जहाँ बिक्री फनेल सुरु हुन्छ र प्रायः समाप्त हुन्छ। "ग्राहकले पहिले सामाजिक सञ्जालमा चीजहरू पत्ता लगाउँछन् र जहाँ अनुभव सबैभन्दा तरल हुन्छ त्यहाँ किन्छन्," कार्यकारी बताउँछन्। क्वालिटी डिजिटलको विश्लेषणले देखाउँछ कि यस क्षेत्रका ९८% कम्पनीहरूको इन्स्टाग्राममा उपस्थिति छ; ६४% व्हाट्सएपमा; र ३९% टिकटकमा।.
यो उपभोक्ता खरिद गर्दा बढी विवेकी र कम धैर्यवान पनि हुन्छ, ठीक त्यही क्षण जब शंका र घर्षण उत्पन्न हुन्छ। विश्लेषणका अनुसार, अनलाइन लुगा किन्नु भावनात्मक, दृश्य र व्यक्तिपरक निर्णय रहन्छ; तर अब यो विकल्पहरूले भरिएको वातावरणमा हुन्छ।.
सबैलाई सबै कुरा प्रदान गर्न असम्भव छ।
क्वालिटी डिजिटलका कमर्सियल उपाध्यक्ष रोबर्टो एभ फारियाले ब्रान्डहरूले हाइपर-पर्सनलाइजेसन बढाउने स्रोतहरू अपनाएर आफ्नो प्राविधिक र दक्षता अवरोधहरूलाई सम्बोधन गर्न आवश्यक रहेको कुरामा जोड दिन्छन्। "तपाईंले सबैलाई सबै कुरा प्रदान गर्न सक्नुहुन्न," उनी जोड दिन्छन्।.
फारियाले अवसर, शैली वा उद्देश्यमा आधारित बुद्धिमान खोज, सान्दर्भिक फिल्टरहरू, र कोटीहरू जस्ता उपकरणहरू अपनाउने महत्त्वमा जोड दिन्छिन्। "यी उपकरणहरू घर्षण कम गर्न र छनौट व्यवस्थित गर्न महत्त्वपूर्ण भएका छन्। जब खोज असफल हुन्छ, उपभोक्ता विकल्पहरूको अत्यधिकतामा हराउँछ। जब यो काम गर्छ, तरलता देखा पर्दछ," उनी भन्छन्।.
फेसन सधैं दृश्यात्मक रहँदै आएको छ, र डिजिटल कमर्समा, यो विशेषताले सञ्चालनात्मक कार्य गर्दछ। "भर्चुअल फिटिंग कोठाहरू, विस्तृत आकार चार्टहरू, कसले र कुन आकारमा लुगा लगाउँछ भन्ने बारे स्पष्ट जानकारी, रङ भिन्नताहरू बीचको दृश्य तुलना, र मनपर्ने र इच्छासूचीहरू जस्ता सुविधाहरूले पनि थप सूचित निर्णयहरूमा योगदान पुर्याउँछ। उत्पादन पृष्ठमा प्रत्येक विवरण त्रुटिहरू कम गर्ने संयन्त्र हो," उनी तर्क गर्छिन्।
कार्यकारीले व्याख्या गर्छन् कि यी तत्वहरूले, केही अवस्थामा, यात्रालाई लम्ब्याउन सक्छन्। अर्कोतर्फ, तिनीहरूले छनौटलाई अझ दृढ बनाउँछन्, र यसले मध्यम र दीर्घकालीन रूपमा मार्जिनलाई कायम राख्छ।.
फारिया भन्छिन् कि परिपक्वताको यस परिदृश्यमा, दक्षताको लागि दबाब, र बढ्दो जटिल यात्राहरूमा, बढ्दो र दिगो विकास बीचको भिन्नता स्पष्ट हुन्छ। "रणनीति, डेटा, प्रविधि र सञ्चालनलाई एकीकृत गर्नु अब महत्वाकांक्षा हुन छोडेको छ र फेशन ई-कमर्समा स्तरीय रूपमा सञ्चालन गर्ने ब्रान्डहरूको लागि आवश्यकता बनेको छ।".
