Carnaval is meer dan alleen een feest: het is een cultureel spektakel dat miljoenen mensen en miljarden reais in heel Brazilië in beweging brengt. Voor merken is het een podium om zichzelf creatief te positioneren en contact te leggen met consumenten buiten de regio Rio de Janeiro-São Paulo. Het grootste volksfeest van Brazilië vindt immers plaats in verschillende regio's van het land.
In 2024 trokken Belo Horizonte in Minas Gerais en Salvador in Bahia bijvoorbeeld respectievelijk 5 miljoen en 3 miljoen extra bezoekers. Deze gegevens zijn afkomstig van het Ministerie van Toerisme. "Merken zouden culturele evenementen met een nationale reikwijdte moeten benutten om hun markt uit te breiden. In die zin kunnen nano- en microcreators fungeren als lokale ambassadeurs, die de merkidentiteit vertalen naar verschillende doelgroepen en de communicatie authentieker en dichter bij de realiteit van elke regio brengen", analyseert Rapha Avellar, CEO en oprichter van BrandLovers.
Volgens een onderzoek van BrandLoverszijn er in alle 27 Braziliaanse deelstaten nano- en microcreators actief, waarbij 58% van de ruim 220.000 geregistreerde contentmakers zich in de belangrijkste carnavalsbestemmingen bevindt. "We hebben creators die actief zijn in Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina en São Paulo, om er maar een paar te noemen", aldus Avellar.
Bovendien onderzocht BrandLovers de niches waarin deze creators actief zijn, aangezien het carnavalsseizoen een uitstekende kans biedt voor merken in de sectoren beauty, fitness, mode, voeding en dranken. Het koppelen van locatiegegevens van creators aan hun niches draagt immers bij aan een efficiëntere strategie voor merkpromotie op belangrijke data, zoals carnaval.
In Recife bijvoorbeeld richt 59% van de contentmakers zich op beauty-gerelateerde content, terwijl in Florianópolis de meerderheid zich concentreert op fitness-onderwerpen (60%). In Fortaleza behandelt meer dan de helft van de contentmakers mode-gerelateerde thema's, en in Salvador praat bijna 30% van de contentmakers over eten en drinken.
Wat betekenen al deze gegevens uiteindelijk voor merken? Ze laten zien dat er een grote kans ligt voor bedrijven om hypergesegmenteerde en regionale campagnes te lanceren, waarbij ze het potentieel benutten van influencers die een authentieke band hebben met hun lokale publiek. "Ons land is divers en Carnaval weerspiegelt deze pluraliteit. Een goed doordachte strategie moet creators omvatten die deze diversiteit vertegenwoordigen en de culturele essentie van elke regio kunnen overbrengen", analyseert Rapha Avellar, CEO en oprichter van BrandLovers.
Hoe kun je contentmakers inzetten om de impact van carnavalscampagnes te maximaliseren?
Het geheim van succesvolle carnavalscampagnes schuilt in het benutten van de authentieke invloed van creators. Enkele belangrijke manieren om nano- en microcreators in je marketingstrategie in te zetten zijn:
- Lokale acties en realtime verslaggeving: makers kunnen authentieke ervaringen delen van straatfeesten, privé-evenementen en thema-evenementen, waardoor merken direct betrokken raken.
- Het promoten van producten en diensten die relevant zijn voor de festiviteiten: segmenten zoals mode, beauty, toerisme en eten profiteren van het presenteren van specifieke oplossingen voor Carnaval, bijvoorbeeld door middel van make-up tutorials, outfittips of aanbevelingen voor bars en restaurants.
- Deelname aan de mediamix van merken: nano- en microcreators bieden een meer menselijke en op het publiek gerichte aanpak, als aanvulling op traditionele en digitale mediastrategieën.
- Uitdagingen en virale campagnes: het creëren van uitdagingen op TikTok of Instagram met nano- en microcreators kan het bereik en de betrokkenheid van campagnes vergroten.
Het belang van lokale makers voor merken
Het belangrijkste verschil tussen nano- en micro-creators ligt in hun nauwe band met hun publiek. Omdat ze zich meer op een niche richten, kunnen ze hun volgers echt betrekken en superieure resultaten behalen met zeer gepersonaliseerde campagnes. Bovendien fungeren deze influencers als ware culturele ambassadeurs, die merken verbinden met de gewoonten en waarden van verschillende regio's in Brazilië.
Uiteindelijk draait carnaval om verbinding, cultuur en identiteit. Merken die dit strategisch weten in te zetten, door te vertrouwen op authentieke en regionale makers, zullen niet alleen hun aanwezigheid vergroten, maar ook gedenkwaardige en impactvolle campagnes creëren.
