Met het WK 2026 in aantocht staan merken voor de uitdaging om wereldwijde aandacht om te zetten in effectieve aankoopbeslissingen. Affiliate marketing biedt hiervoor een zeer effectieve manier om klanten te bereiken. Volgens een onderzoekvan Rakuten Advertising, een toonaangevend wereldwijd netwerk voor affiliate- en performancemarketing, vertrouwt 51% van de consumenten al op deze links om producten te kopen. Dit maakt affiliate marketing een onmisbare strategie voor een optimale klantervaring tijdens het WK.
Dit vertrouwen wordt voornamelijk gevoed door het streven naar financiële voordelen en technische geloofwaardigheid. Volgens het onderzoek motiveert toegang tot exclusieve kortingen of coupons 33% van de aankopen, terwijl vertrouwen in de mening van de influencer en de aanwezigheid van gedetailleerde content, zoals tests en vergelijkingen, elk goed zijn voor 23% van de voorkeuren van het publiek.
"Het succes van deze aanpak voor het volgende grote sportevenement schuilt vooral in het menselijker maken van het verkoopproces en het afstappen van de te gepolijste, traditionele reclame, die kopers niet langer aanspreekt," aldus Salomão Araújo, commercieel vicepresident van Rakuten Advertising in Brazilië.
Uit het onderzoek blijkt dat transparantie de doorslaggevende factor is voor de veiligheid van fans. 56% van de respondenten geeft aan dat ze content meer vertrouwen als deze eerlijk is en openlijk zowel de voor- als nadelen van producten presenteert. Daarnaast is de behoefte aan realisme een sterke trend: 51% van de consumenten ziet het product liever in de praktijk gebruikt dan in studioproducties.
“Door affiliate marketing te integreren in de beleving van het evenement, kunnen bedrijven een veel rijkere en meer adviserende koopervaring bieden. Fans die hun huis willen inrichten of officiële merchandise willen kopen, vinden in content creators een kwaliteitsfilter dat hun investering valideert door middel van authentieke reviews en praktische demonstraties. In dit scenario zullen merken die prioriteit geven aan het leveren van echte waarde en transparantie over productkenmerken een strategisch voordeel hebben om niet alleen clicks te genereren, maar ook de loyaliteit van fans te winnen in 2026”, concludeert de directeur.
