Met als thema "Verbindingen die bedrijven versterken" sloot RD Summit 2025 zijn 11e editie af, met 20.000 deelnemers per dag en meer dan 200.000 leads gegenereerd door de sponsorende merken. Georganiseerd door RD Station, een business unit van TOTVS, markeerde RD Summit een definitief keerpunt voor AI-gestuurde marketing en sales in Brazilië – met praktijkvoorbeelden, producten en baanbrekende gesprekken over impact, cultuur en technologie.
Dag 5 – Futurisme en het einde van het kant-en-klare draaiboek
Op de eerste dag betoogde Neil Redding dat AI geen instrument meer is, maar infrastructuur, waardoor afstandelijkheid, delegatie en training als "een nieuw teamlid" noodzakelijk zijn. Walter Longo benadrukte de urgentie: AI is geen geleidelijke ontwikkeling, maar een "tsunami". Gustavo Avelar, vicepresident van RD Station, liet samen met Rafael Mayrink (Neil Patel Brazil) zien dat groei vandaag de dag een dynamische strategie vereist: "Het is essentieel dat iedereen dit nieuwe tijdperk waarin we leven begrijpt, zijn aannames, rituelen en processen herziet en zijn werkwijze vaker aanpast. RD, als business unit van TOTVS, versterkt zijn rol als vertrouwde adviseur voor klanten en helpt bij het selecteren van de beste groeistrategieën voor bedrijven, naast het voortzetten van de missie om de markt te informeren die al sinds de oprichting van RD Station bestaat. Het beste draaiboek schrijven we samen", aldus Avelar.
Dag 6 – Niet-neutrale technologie en merksterkte
Op de tweede dag herhaalde Andrew McLuhan de stelling van zijn grootvader Marshall: er bestaat geen neutrale technologie. Elk medium herstructureert de perceptie voordat het de inhoud herstructureert. Op dezelfde dag bespraken influencer Mari Maria en Rudy Loures hoe authenticiteit en consistentie waardedragers zijn geworden in de aandachtseconomie.
Dennis Herszkowicz, CEO van TOTVS, en Cléber Morais, algemeen directeur van Amazon in Brazilië, bespraken hoe het land technologie, data en digitale infrastructuur kan omzetten in concurrentievermogen en groei. Het gesprek benadrukte dat innovatie moet worden aangepast aan de Braziliaanse context en niet zomaar geïmporteerd. Herszkowicz benadrukte dat leiderschap en concurrentievermogen in het land afhangen van mensen, van het vermogen om talent op te leiden, te ontwikkelen en te mobiliseren. "In de wereld van technologie zijn mensen de grondstof", aldus de CEO.
In een ander panel liet Vivian Broge, VP of People bij TOTVS, zien dat branding een continu proces is en dat "de mens centraal stellen een merk relevant maakt.".
Bruno Ghisi, medeoprichter en directeur engineering en product bij RD Station, presenteerde de nieuwe generatie Prisma en de AI-innovaties van het bedrijf, waaronder Rê da RD, een AI-co-piloot die in al onze producten aanwezig is en gebruikers ondersteunt bij alle operationele taken, data-analyse en het identificeren van kansen om bedrijfsgroei te stimuleren; MCP (Model Context Protocol), een nieuwe technologie waarmee AI-tools (zoals co-piloten en virtuele assistenten) kunnen worden gekoppeld aan productdata; en Radar GEO, een gratis tool die de content van uw website analyseert en aangeeft hoe goed deze is voorbereid om correct te worden vermeld door LLM's; en RD Tracker, een functie die producten aanbeveelt op basis van het surfgedrag van gebruikers.
Dag 7 – Cultuur en levende merken
Nelson Motta en Christian Roças lieten zien dat de kracht van een merk niet voortkomt uit geïsoleerde prestaties, maar uit de mate waarin het geïntegreerd is in het culturele landschap. En Gabriela Prioli sloot de editie af met een duidelijke boodschap: communicatie is geen bijzaak, maar de schakel die daden omzet in perceptie, en perceptie in resultaten.
