Sosiale medieplattformer er på radaren til alle markedsføringseksperter. Merkevarer kan ikke bare hypersegmentere forbrukere ved å bruke sosiale mediedata for å forstå deres eksakte demografiske profil, men de kan også enkelt nå og utvide ethvert publikum over hele verden. Videre kan bedrifter spore avkastning på investeringen, noe som igjen muliggjør optimalisering av kampanjer for fremtidige markedsføringsstrategier.
En måte å annonsere på sosiale medier er gjennom de stadig mer populære Meta Reels. I utgangspunktet var de 15 sekunder lange, men har blitt utvidet for å tillate lengre videoer med varierende produksjonskvaliteter. Denne utviklingen har tiltrukket seg markedsførere som ønsker å engasjere publikum på nye og kreative måter, enten gjennom Reel Stories eller formater i feeden.
Data fra nettstedet Statista indikerer at Brasil er det femte største markedet for sosiale medier i verden og det største i Latin-Amerika når det gjelder publikum, med mer enn 84 % av befolkningen som bruker sosiale nettverk daglig. Gitt dette scenariet må markedsføringsfolk være oppmerksomme på hver bevegelse publikummet sitt gjør.
Med ulike Reels-formater som genererer varierende resultater, må merkevarer som ønsker å forbedre kampanjeytelsen sin forstå nyansene knyttet til ikke bare ulike produksjonsbudsjetter, men også til ulike kanaler. En studie av Vidmob, en ledende global AI-plattform for kreativ ytelse, gjennomførte en detaljert analyse for å forstå effektiviteten til Reels for annonsering. Fra lavkvalitets (lo-fi) og brukergenerert innhold (UGC) til forskjellen mellom å legge ut på Facebook Reels kontra Instagram Reels, viste studien at resultatene er spesifikke for både innhold og plattform.
«For å forbedre resultatene til kampanjene sine, må merkevarer forstå nyansene i ulike Reels-formater, og ta hensyn til både varierende produksjonsbudsjetter og distinkte distribusjonskanaler, som Instagram og Facebook. AI-drevet analyse kan veilede markedsførere i å søke bedre resultater i kampanjene sine», sier Miguel Caeiro, leder for Latam hos Vidmob.
"Amatør"-innhold skiller seg ut
Selv om det ligner på brukergenerert innhold (UGC), kan lo-fi-innhold lages med vilje av et merke for å formidle en følelse av "hjemmelaget" produksjon.
Vidmob-studien fant at brukere av sosiale medier foretrekker lo-fi-innhold som ligner på brukergenerert innhold (UGC), snarere enn high-fi-innhold (hi-fi), som vanligvis forbindes med manusbaserte annonser sett på TV og strømmekanaler.
Lo-fi-innhold viste en økning på 81 % i klikkfrekvens (CTR) og en økning på 13,6 % i visninger i de første 25 % av videoen (VT25 %), sammenlignet med gjennomsnittet for annonser. Til sammenligning hadde hi-fi-innhold en nedgang på 71 % i klikkfrekvens og en nedgang på 14,5 % i VT25 % sammenlignet med gjennomsnittet.
Instagram kontra Facebook
Selv om begge er metanettverk, har Instagram og Facebook forskjellige strukturer. De vellykkede strategiene til den ene plattformen påvirker imidlertid tydeligvis den andres ytelse.
Vidmobs analyse viste at bruk av viktige produktbilder eller menneskelig tilstedeværelse i begynnelsen av enhver reel er avgjørende for VTR, som er raten som representerer andelen brukere som ser en videoannonse helt til slutten, i forhold til annonsens totale antall visninger. En økning på 8 % i VT25 % ble registrert for bilder og en økning på 10 % for menneskelig tilstedeværelse. Til sammenligning så reklamer med mye tekst en nedgang på 60 % i VT25 %.
Dataene viste også at publikum på begge Meta-plattformene viste interesse for ulike typer lo-fi-innhold. Instagram gir en opplevelse som lar seerne følge og komme i kontakt med influencere på en mer intim måte, mens Facebook tilbyr mer funksjonelt innhold med en mindre personlig følelse.
Forskningen bekreftet at talentdrevet innhold hadde mer betydelige resultater på Instagram, med en økning på 20 % i VT25 %, men en nedgang på 33 % i VT25 % for Reels på Facebook.
Kreativ effektivitet er nøkkelen til å oppnå høyere avkastning på investeringen
Studien bekrefter at kreativ utførelse på sosiale medier er grunnleggende for å øke kampanjeytelsen, som igjen må skreddersys til det individuelle innholdet og kanalen – Instagram eller Facebook.
Ifølge resultatene er den beste sjansen for merkevarer til å optimalisere sine Reels-resultater ved å analysere de innsamlede kreative dataene med spesifikk merkevareinformasjon, noe som genererer viktig innsikt som teamene deres kan evaluere og omdanne til levedyktige strategier.
Ved å analysere kreative resultater fra et analytisk perspektiv, støttet av kreative data observert daglig, kan merkevarer optimalisere kreativiteten sin og generere bedre resultater.
«Reels-formatet skaper en sterk forbindelse med publikum på sosiale medier. Enkelheten, kombinert med det store delingspotensialet, bringer merkevaren nærmere folk og øker muligheten for at kampanjer går viralt», sier Caeiro.
