Speedo Multisport annonserte en imponerende vekst på 44 % i nettinntektene sine i 2024, sammenlignet med samme periode i 2023, og overgikk dermed resultatene til den fysiske hovedbutikken i Shopping Morumbi. Ifølge Roberto Jalonetsky, administrerende direktør i Speedo Multisport, har «e-handel gitt merkevaren en desentralisering av salget i visse kategorier, noe som i økende grad utvider merkets kontakt med forbrukeren.»
Speedos e-handel, som opererer både på det offisielle nettstedet www.speedo.com.br og på markedsplassplattformer som Mercado Livre, Centauro og Netshoes, har vist robust ytelse. «Vår gjennomsnittlige ordreverdi økte med 14 %, og antall varer per transaksjon økte med 21 %. Dette skyldes mangfoldet og hastigheten vi har vært i stand til å implementere strategier fokusert på sluttforbrukeren med, alltid med sikte på en bedre kundeopplevelse og -reise», forklarer Jalonetsky. Selskapet har investert i innovative teknologier, som virtuelle prøverom, kunstig intelligens og forklarende videoer, i tillegg til forbedringer i logistikk- og kundeserviceprosesser.
I 2023 økte Speedo Multisports omsetning med 24 %, og i år er målet å nå 30 %. Netthandel spiller en nøkkelrolle i denne veksten. «Vår høyeste margin er på nett fordi vi, for å unngå urettferdig konkurranse med våre mer enn 3000 forhandlere, alltid lister opp produkter til det vi kaller «full pris», som betyr den maksimale prisen som kan tas for et Speedo-produkt», forklarer Jalonetsky. Han legger til at denne strategien, samtidig som den skaper en ekstra utfordring for nettsalg, øker den gjennomsnittlige ordreverdien, omsetningen og dermed fortjenestemarginen.
Speedo innoverer også innen bærekraftig praksis. Merket lanserte en kleskolleksjon laget av resirkulerte PET-flasker og fjernet plastposer fra butikkene sine, og erstattet dem med resirkulerbare TNT-økoposer, noe som representerer en reduksjon på 100 000 plastposer årlig. «Disse endringene er en del av strategien vår for å møte den økende forbrukernes etterspørsel etter bærekraftige produkter og demonstrere vår forpliktelse til miljøansvar», understreker Jalonetsky.
Speedo har gått inn i en av de mest lukrative klessektorene og lansert en skokolleksjon, inkludert joggesko og flip-flops. «Siden Brasil er den femte største skoprodusenten i verden, starter selskapet sin virksomhet i dette segmentet med en kolleksjon som inkluderer joggesko og flip-flops. Speedo har allerede solgt mer enn 15 000 par på litt over en måned, noe som demonstrerer styrken til merkevaren sin», påpeker Jalonetsky. Den nye Speedo-skokolleksjonen har 45 SKU-er for joggesko og 35 SKU-er for flip-flops, alle designet for komfort og ytelse.
Selskapet fokuserer også på innovasjon med lanseringer som Repellent-linjen, en biologisk nedbrytbar t-skjorte som tilbyr beskyttelse mot mygg, utviklet for å bekjempe dengueutbruddet i Brasil. «Den nye linjen selges eksklusivt gjennom Speedos e-handelsplattform og inneholder avansert teknologi som avviser insekter og er beskyttet mot UV-stråler», understreker Jalonetsky.
Med bemerkelsesverdig vekst innen e-handel, bærekraftige initiativer og ekspansjon til nye segmenter, er Speedo Multisport godt posisjonert til å fortsette suksessen og overgå salget fra sine fysiske butikker innen 2025.
