Netthandel dominerer detaljhandelen og er ikke lenger bare en trend. Det har blitt en håndgripelig realitet at en betydelig del av e-handelsutgiftene gjøres gjennom mobilhandelsapper. Jeg følger nøye med på rapporten Adjust Mobile App Trends hvert år, noe som forsterker dette poenget. I 2023 var det en vekst på 43 % i installasjoner av e-handelsapper over hele verden, og 12 % i Latin-Amerika. Det slår meg også at den latinamerikanske regionen var den eneste i den perioden som registrerte en økning i tiden brukt på shoppingapper, fra 8,4 til 8,6 minutter.
Dette viser at det konkurransepregede m-handelsmarkedet akselererer i Brasil, og blir en utømmelig informasjonskilde for å skissere og forbedre strategiene til appmarkedsføringseksperter.
Spesielle anledninger, som Amazon Prime Day – som arrangeres i juli – gir enda mer verdifull lærdom, ettersom det er i disse tilfellene at bruken av apper intensiveres, og dette avslører viktig informasjon om forbrukeratferd i forhold til merkevarer og deres forbrukstrender.
På Amazon Prime Day 2024 økte for eksempel antallet installasjoner av markedsplassapper med 18 % i Brasil og 7 % globalt, sammenlignet med samme periode året før. Når det gjelder økter – det vil si tiden en bruker samhandler med appen – økte de med henholdsvis 25 % og 7 %. De brasilianske dataene er spesielt imponerende sammenlignet med globale tall.
Det er bare gjennom analyse at man legger merke til det enorme potensialet i landets marked, noe som indikerer at brasilianske forbrukere benytter seg av store arrangementer for å installere nye applikasjoner, og sammenligner priser med prisene til andre e-handelsapper. Dette eksemplet fremhever kraften i sanntidsdataanalyse for å drive suksessen til m-handel.
For å hente innsikt som dette fra en shoppingsesong og være forberedt på nye store begivenheter som Black Friday, Cyber Monday, Barnas dag og jul, må appmarkedsførere være klar over de nyeste innovasjonene innen dataintelligens og handlingsplanlegging. Beste praksiser som å planlegge handlinger på forhånd for en høytid og diversifisere annonseutgifter for å sikre både merkevarekjennskap og -bevaring, og dermed nå publikummet sitt på ulike stadier av salgstrakten, er noen måter å forbedre mobilstrategien på.
Forberedelse er viktig i disse øyeblikkene. Derfor er det også viktig å ha mobilmålingspartnere (MMP-er) og bruke verktøy for kampanjeautomatisering som kan hente ut dataintelligens og hjelpe til med å analysere beregninger som kostnad per installasjon, kostnad per annonse, øktvarighet, kostnad per brukeranskaffelse og annen detaljert informasjon. Disse dataene gjør appmarkedsføring til en ekte prediktiv vitenskap. Og mer enn det, hjelper det team med å justere strategiene sine i sanntid, tilpasse seg trender og ofte lar dem endre strategidetaljer minutt for minutt i ukene eller dagene før arrangementet.
Kort sagt, dataanalyse og trendsporing er grunnleggende for å lykkes i dette svært konkurransepregede markedet. Etter hvert som mobilhandel vokser betydelig, må markedsførere investere i grundig forberedelse og bruk av avanserte måle- og automatiseringsverktøy. Etter min mening er dette den eneste måten de vil kunne tilpasse seg endringene som er nødvendige for å nå sine mål i det dynamiske m-handelslandskapet.
