ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਮੁੱਖ ਚਾਲਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਬਣਨ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਪਹਿਲਾਂ, ਟੋਡਾ ਅੱਪ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇੱਕ ਸਬੰਧ-ਅਧਾਰਤ ਮਾਡਲ 'ਤੇ ਸੱਟਾ ਲਗਾ ਰਿਹਾ ਸੀ। ਡਿਜੀਟਲ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵਿੱਚ ਪੈਦਾ ਹੋਈ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਨੂੰ ਰਣਨੀਤਕ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਅਤੇ, ਛੇ ਸਾਲ ਬਾਅਦ, ਉਸ ਫੈਸਲੇ ਦੇ ਫਲ ਭੁਗਤ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਇਤਿਹਾਸ ਦੌਰਾਨ, 2,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਲਿਆ ਹੈ ਅਤੇ, ਇਸ ਸਾਲ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਅੱਧ ਵਿੱਚ ਹੀ, ਟੋਡਾ ਅੱਪ ਦੇ ਮਾਲੀਏ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦਾ ਹਿੱਸਾ 7% ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੇ 25%, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੇ ਵਾਧੇ 'ਤੇ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤੀ ਮਿਲੀ ਹੈ।
ਸਿਰਫ਼ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਨ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਹ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਨਵੇਂ ਵਿਕਾਸ ਬਾਰੇ ਸੂਝ-ਬੂਝ ਸਾਂਝੀ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਹੱਲਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਔਰਤਾਂ ਦੀਆਂ ਅਸਲ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ 'ਤੇ ਬਣੇ ਭਾਈਚਾਰੇ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਸਾਲਾਂ ਦੌਰਾਨ, ਇਸ ਨਜ਼ਦੀਕੀ ਰਿਸ਼ਤੇ ਨੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਬਹੁਤਿਆਂ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਬੁਲਾਰੇ ਤੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਵਿੱਚ ਸਰਗਰਮ ਭਾਗੀਦਾਰ ਬਣਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ।.
"ਸ਼ੁਰੂ ਤੋਂ ਹੀ, ਸਾਡਾ ਮੰਨਣਾ ਸੀ ਕਿ ਵਿਸ਼ਵਾਸ 'ਤੇ ਬਣੇ ਰਿਸ਼ਤੇ ਇੱਕ-ਵਾਰੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨਾਲੋਂ ਵਧੇਰੇ ਮੁੱਲ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਹਮੇਸ਼ਾ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਨਿਰਮਾਣ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਲਿਆਉਣ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਣ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਰਹੇ ਹਨ। ਛੇ ਸਾਲ ਬਾਅਦ, ਇਸ ਰਿਸ਼ਤੇ ਨੂੰ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਤੀਬਿੰਬਤ ਦੇਖਣਾ ਇਸ ਗੱਲ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਸਹੀ ਰਸਤਾ ਚੁਣਿਆ ਹੈ," ਟੋਡਾ ਅੱਪ ਦੀ ਸੀਈਓ ਰਾਇਸਾ ਸਿਕੀਰਾ ਕਹਿੰਦੀ ਹੈ।.
ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਵਿੱਚ, ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਜ਼ਿਕਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਵੱਖਰਾ ਕਾਰਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਰਚਨਾਤਮਕ ਆਜ਼ਾਦੀ ਹੈ। ਜੋਆਨਾ ਕੋਸਟਾ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਭਰੋਸੇ ਨੇ ਉਸਨੂੰ ਆਪਣੀ ਪਛਾਣ ਨਾਲ ਸਮਝੌਤਾ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਸਮੱਗਰੀ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੱਤੀ, ਇੱਕ ਸਮੱਗਰੀ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਉਸਦੀ ਚਾਲ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕੀਤਾ। "ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਹਮੇਸ਼ਾ ਇਸ ਗੱਲ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਮੈਂ ਕੌਣ ਹਾਂ। ਇਸਨੇ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਸੱਚਾ ਬਣਾ ਦਿੱਤਾ।"
ਇਸ ਸਬੰਧ ਮਾਡਲ ਵਿੱਚ ਸਹਿ-ਸਿਰਜਣਾ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਫੰਡਾਓ ਕਲਟ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਸਾਂਝਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਆਪਣੇ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਨੂੰ ਸੁਣਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪੜਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਸਰਗਰਮ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਲਾਂਚ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਰਣਨੀਤਕ ਫੈਸਲਿਆਂ ਤੱਕ। ਇਸ ਸਬੰਧ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਯਾਦਗਾਰ ਪਲਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਦੇ ਨਾਲ ਸੀ।
“ਸਾਨੂੰ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਟੀਮ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹਾਂ। ਟੋਡਾ ਅੱਪ ਸਾਨੂੰ ਹਮੇਸ਼ਾ ਸੂਚਿਤ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਸਾਡੇ ਨਾਲ ਸਹਿ-ਸਿਰਜਣਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਇਸ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਇਕੱਠੇ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਾਂ।.“
ਇਹ ਨਜ਼ਦੀਕੀ ਰਿਸ਼ਤਾ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। , ਜੈਸਿਕਾ ਫਲੋਰੇਸ ਕਹਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ ਆਪਣੇ ਆਪ ਹੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਉਸਦੀ ਰੁਟੀਨ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹਨ। ਉਸਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਹ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਭਾਈਚਾਰੇ ਦੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਸਿਰਜਣਾ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕੁਦਰਤੀ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ।
ਐਨਾ ਲੁਈਜ਼ਾ ਪਲਹਾਰੇਸ , ਜਿਸਨੂੰ ਸਿੰਡਰੇਲਾ ਵਜੋਂ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਸਮਾਨ ਅਨੁਭਵ ਸਾਂਝਾ ਕਰਦੀ ਹੈ । ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਕਹਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਉਤਪਾਦ ਉਸਦੀ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦ ਹਨ, ਨਾ ਕਿ ਸਿਰਫ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ। ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਉਦਾਹਰਣਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਉਸਦੀ ਲੇਬਰ ਲਈ ਕੰਫਰਟ ਅੱਪ ਦੀ ਚੋਣ ਸੀ, ਇੱਕ ਸਮਾਂ ਜਦੋਂ ਆਰਾਮ ਅਤੇ ਸੁਰੱਖਿਆ ਜ਼ਰੂਰੀ ਸਨ। ਉਸਦੇ ਲਈ, ਅਜਿਹੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮੌਕਿਆਂ 'ਤੇ ਇਹ ਮੌਜੂਦਗੀ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਡਿਜੀਟਲ ਖੇਤਰ ਤੋਂ ਪਰੇ ਹੈ।
ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਤੋਂ ਪਰੇ, ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਏ ਗਏ ਭਾਈਚਾਰੇ ਦੇ ਥੰਮ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਵਜੋਂ ਵੀ ਉੱਭਰਦੀ ਹੈ। ਵੱਖ-ਵੱਖ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ, ਸਰੀਰ ਦੇ ਪ੍ਰਕਾਰ ਅਤੇ ਕਹਾਣੀਆਂ ਵਾਲੀਆਂ ਔਰਤਾਂ ਨੂੰ ਇਕੱਠਾ ਕਰਕੇ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ਾਲ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਹਰੇਕ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹੱਲਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਆਪਣੀ ਵਚਨਬੱਧਤਾ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।.
ਰਾਕੇਲ ਗ੍ਰੇਚੇਟ ਲਈ , ਇਹ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧਤਾ ਉਸਦੇ ਆਪਣੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦੌਰਾਨ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੋ ਗਈ। ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ 50 ਕਿਲੋਗ੍ਰਾਮ ਭਾਰ ਘਟਾਇਆ ਅਤੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਸਾਰੇ ਪੜਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦ ਸੀ। " ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਮੈਨੂੰ ਉਦੋਂ ਕੱਪੜੇ ਪਾਏ ਜਦੋਂ ਮੇਰਾ ਭਾਰ 108 ਕਿਲੋਗ੍ਰਾਮ ਸੀ ਅਤੇ ਅੱਜ ਵੀ 58 ਕਿਲੋਗ੍ਰਾਮ 'ਤੇ ਮੇਰੀ ਸੇਵਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਉਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਆਰਾਮ ਅਤੇ ਗੁਣਵੱਤਾ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ। ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਸਾਰੀਆਂ ਔਰਤਾਂ ਬਾਰੇ ਸੋਚਦੇ ਹੋਏ ਉਤਪਾਦ ਵਿਕਸਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਸਰੀਰ ਦੀ ਕਿਸਮ ਜਾਂ ਜੀਵਨ ਦੇ ਪੜਾਅ ਦੀ ਪਰਵਾਹ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ। "
ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੇ ਬਿਰਤਾਂਤ ਇੱਕ ਸਾਂਝੇ ਧਾਗੇ ਨੂੰ ਪ੍ਰਗਟ ਕਰਦੇ ਹਨ: ਟੋਡਾ ਅੱਪ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਭਾਈਵਾਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੋਣ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜੀਵਨ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਦੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਜਗ੍ਹਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ ਇਸਦੇ ਲਈ ਸਮੱਗਰੀ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਪਿਛਲੇ ਛੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਬਣੇ ਇਸ ਰਿਸ਼ਤੇ ਦਾ ਵਰਣਨ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਜ਼ਾਦੀ, ਵਿਸ਼ਵਾਸ, ਆਰਾਮ, ਆਪਣਾਪਣ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਆਵਰਤੀ ਗੁਣ ਹਨ।.
ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਚੱਲਣ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਟੋਡਾ ਅੱਪ ਨੇ ਇਸਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਵਿਕਾਸ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਰਣਨੀਤਕ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਕੇ, ਇਸਨੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ, ਸਹਿਯੋਗ ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਸਬੰਧਾਂ 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਇੱਕ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਇਕਜੁੱਟ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਵਚਨਬੱਧਤਾ ਟੋਡਾ ਅੱਪ ਦੇ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਵਿੱਚ ਵੀ ਝਲਕਦੀ ਹੈ, ਜਿਸਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਇਤਿਹਾਸ ਦੌਰਾਨ 2,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਭਾਗੀਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਇਕੱਠਾ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੀਮ ਦੇ ਸੱਦਿਆਂ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, 2,500 ਜਾਂ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਧ ਫਾਲੋਅਰਜ਼ ਵੀ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣ ਲਈ ਅਰਜ਼ੀ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਕਿਊਰੇਸ਼ਨ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਮਨਜ਼ੂਰਸ਼ੁਦਾ ਲੋਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਉਤਪਾਦ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਮੁਹਿੰਮਾਂ, ਲਾਂਚਾਂ ਅਤੇ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣਦੇ ਹਨ, ਇੱਕ ਭਾਈਚਾਰੇ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਟੋਡਾ ਅੱਪ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਵਧਦਾ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ।
