15 ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਮੋਹਰੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਖੇਤਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਥਾਨਕ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਚੂਨ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨੂੰ ਪਛਾੜਦੇ ਹਨ।

ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪ੍ਰਚੂਨ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ 15 ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀ ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਇੱਕ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਵੀ ਹੋਰ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਪਛਾੜਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਗੱਲ ਕਲਵੀ ਦੁਆਰਾ ਕਰਵਾਏ ਗਏ ਅਧਿਐਨ " ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀਆਈ ਖਪਤ ਦਾ ਨਕਸ਼ਾ " ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਗਟ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ , ਜੋ ਕਿ ਡੇਟਾ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਵਿੱਚ ਮਾਹਰ ਇੱਕ ਫਿਨਟੈਕ ਹੈ। ਖੋਜ ਇਹ ਵੀ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ, ਵੱਡੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਦੇ ਦਬਦਬੇ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਖੇਤਰ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਬਦਲਦੀ ਹੈ: ਬ੍ਰਿਸਨੇਟ, ਗਰੁੱਪੋ ਮੈਟਿਯਸ, ਅਰਾਸੁਪਰ, ਅਤੇ ਵੋਕੇ ਟੈਲੀਕਾਮ ਵਰਗੀਆਂ ਸਥਾਨਕ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ-ਆਪਣੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਦਰਜ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।

ਇਹ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਲਵੀ ਦੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਰਾਡਾਰ ਦੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਓਪਨ ਫਾਈਨੈਂਸ ਤੋਂ ਅਗਿਆਤ ਡੇਟਾ ਸੀ ਅਤੇ ਹਰੇਕ ਰਾਜ ਦੀ ਆਬਾਦੀ ਦੁਆਰਾ ਭਾਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, IBGE (ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀਅਨ ਇੰਸਟੀਚਿਊਟ ਆਫ਼ ਜੀਓਗ੍ਰਾਫੀ ਐਂਡ ਸਟੈਟਿਸਟਿਕਸ) ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ। ਅਧਿਐਨ ਨੇ ਮੁੱਖ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਦੇ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਨੂੰ ਮਾਪਿਆ, ਜਿਸਨੂੰ ਨਮੂਨੇ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਵਜੋਂ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇੱਕ ਸਾਲ ਦੀ ਮਿਆਦ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਖਾਸ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਜਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਇੱਕ ਲੈਣ-ਦੇਣ ਕੀਤਾ। ਨਮੂਨੇ ਵਿੱਚ 1.2 ਮਿਲੀਅਨ ਲੋਕ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ ਅਤੇ ਸ਼੍ਰੇਣੀਬੱਧ ਲੈਣ-ਦੇਣ ਵਿੱਚ R$ 15 ਬਿਲੀਅਨ ਅਤੇ 3,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਮੈਪ ਕੀਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।

ਡੇਟਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੱਖਣੀ ਅਤੇ ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਇਹ ਸਾਰੇ ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚ ਮੋਹਰੀ ਹੈ, ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਰਕਾਡੋ ਲਿਵਰੇ ਅਤੇ ਸ਼ੋਪੀ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਦੂਜੇ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ, ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਖੇਤਰੀ ਦੂਰਸੰਚਾਰ ਅਤੇ ਭੋਜਨ ਪ੍ਰਚੂਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨਾਲ ਸਾਂਝੀ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਰਾਜਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਅੰਤਰਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ।.

"ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦਾ ਵਾਧਾ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸੰਯੁਕਤ ਰੁਝਾਨ ਹੈ, ਪਰ ਅੰਕੜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਖਪਤ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਖੇਤਰੀ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਵੱਖ-ਵੱਖ ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚ, ਸਥਾਨਕ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਬਹੁਤ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਸਬੰਧ ਬਣਾਈ ਰੱਖਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਬਰਾਬਰ ਸ਼ਰਤਾਂ 'ਤੇ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ, ਜਾਂ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਪਛਾੜਨ ਦੇ ਯੋਗ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਸਮਝ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ, ਵਿੱਤੀ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਅਤੇ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਹਰੇਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸਮਝਣ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਜ਼ੋਰਦਾਰ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੀ ਹੈ, ”ਕਲਵੀ ਦੇ ਸੀਈਓ ਅਤੇ ਸਹਿ-ਸੰਸਥਾਪਕ ਬਰੂਨੋ ਚੈਨ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ।.

ਦੱਖਣ ਅਤੇ ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ, ਸਾਰੇ ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਮੌਜੂਦਗੀ ਹੈ। Mercado Livre Santa Catarina, Paraná, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, ਅਤੇ São Paulo ਵਿੱਚ ਮੋਹਰੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਸ਼ੌਪੀ ਮਿਨਾਸ ਗੇਰੇਸ ਅਤੇ ਐਸਪੀਰੀਟੋ ਸੈਂਟੋ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲੇ ਸਥਾਨ 'ਤੇ ਹੈ। ਸਾਓ ਪੌਲੋ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਦਰਜ ਕਰਦਾ ਹੈ, 56.32% ਦੇ ਨਾਲ, 52.38% ਦੇ ਨਾਲ ਸੈਂਟਾ ਕੈਟਰੀਨਾ, ਅਤੇ ਰੀਓ ਡੀ ਜਨੇਰੀਓ, 52.05% ਦੇ ਨਾਲ।.

ਦੇਸ਼ ਦਾ ਉੱਤਰ-ਪੂਰਬ ਇੱਕ ਹੋਰ ਵਿਭਿੰਨ ਦ੍ਰਿਸ਼ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਨੌਂ ਵਿੱਚੋਂ ਛੇ ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਮੋਹਰੀ ਹੈ, ਖੇਤਰੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਰਣਨੀਤਕ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮੋਹਰੀ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਬ੍ਰਿਸਨੇਟ ਸੀਆਰਾ ਅਤੇ ਰੀਓ ਗ੍ਰਾਂਡੇ ਡੋ ਨੌਰਟੇ ਵਿੱਚ ਇੰਟਰਨੈਟ, ਟੀਵੀ ਅਤੇ ਟੈਲੀਫੋਨੀ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਮੋਹਰੀ ਹੈ, ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਆਪਰੇਟਰਾਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ। ਸੀਆਰਾ ਵਿੱਚ, ਸ਼ੋਪੀ ਉੱਤੇ ਫਾਇਦਾ ਸਿਰਫ 0.15 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਅੰਕ ਹੈ, ਜੋ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਰੀਓ ਗ੍ਰਾਂਡੇ ਡੋ ਨੌਰਟੇ ਵਿੱਚ, ਕੰਪਨੀ ਦੂਜੇ ਸਥਾਨ 'ਤੇ ਰਹਿਣ ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 2.93 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਅੰਕਾਂ ਦਾ ਅੰਤਰ ਖੋਲ੍ਹਦੀ ਹੈ।.

ਖੇਤਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ

ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਦੇ ਵਾਧੇ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਅਧਿਐਨ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਦੀ ਖਪਤ ਅਜੇ ਵੀ ਖੇਤਰੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੁਆਰਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਮਰਕਾਡੋ ਲਿਵਰੇ ਅਤੇ ਸ਼ੋਪੀ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚ ਮੋਹਰੀ ਅਹੁਦਿਆਂ 'ਤੇ ਕਾਬਜ਼ ਹਨ, ਸਥਾਨਕ ਕੰਪਨੀਆਂ ਉੱਚ-ਆਵਰਤੀ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਦੂਰਸੰਚਾਰ ਅਤੇ ਭੋਜਨ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿੱਚ ਰਣਨੀਤਕ ਅਹੁਦਿਆਂ 'ਤੇ ਕਾਬਜ਼ ਰਹਿੰਦੀਆਂ ਹਨ।.

ਇਸਦੀ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਉਦਾਹਰਣ ਬ੍ਰਿਸਨੇਟ ਹੈ। ਇਹ ਆਪਰੇਟਰ ਸੀਅਰਾ ਅਤੇ ਰੀਓ ਗ੍ਰਾਂਡੇ ਡੋ ਨੌਰਟ ਵਿੱਚ ਇੰਟਰਨੈਟ, ਟੀਵੀ ਅਤੇ ਟੈਲੀਫੋਨੀ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਮੋਹਰੀ ਹੈ, ਵੱਡੇ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਸਮੂਹਾਂ ਨੂੰ ਪਛਾੜਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਪਸੰਦ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖਦਾ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਮੁੱਖ ਖਪਤਕਾਰ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ।. 

ਫੂਡ ਰਿਟੇਲ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ, ਖੇਤਰੀਕਰਨ ਵੀ ਵੱਖਰਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਗਰੁੱਪੋ ਮੈਟਿਅਸ ਮਾਰਨਹਾਓ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਦੇ ਕੁਝ ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਸੁਪਰਮਾਰਕੀਟ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਨੂੰ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਪਛਾੜਦੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਅਰਾਸੁਪਰ ਏਕੜ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸਮਾਨ ਸਥਾਨ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਨਤੀਜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ, ਕੁਝ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਭੌਤਿਕ ਮੌਜੂਦਗੀ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਗਿਆਨ ਵਾਲੀਆਂ ਚੇਨਾਂ ਵੱਡੇ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਨਾਲੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਉਂਦੀਆਂ ਰਹਿੰਦੀਆਂ ਹਨ।.

"ਅੰਕੜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇੱਕ ਵੀ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਕਈ ਬਾਜ਼ਾਰ ਇੱਕੋ ਸਮੇਂ ਮੌਜੂਦ ਹਨ। ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਨੇ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਪੱਧਰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਇਹ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਵਿਵਹਾਰ ਇਕਸਾਰ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਖੇਤਰੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹਿੱਸਿਆਂ ਵਿੱਚ ਅਗਵਾਈ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਨਜ਼ਦੀਕੀ ਸਬੰਧ ਬਣਾਏ ਹਨ ਅਤੇ ਹਰੇਕ ਰਾਜ ਦੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਕਾਰਜ ਵਿਕਸਤ ਕੀਤੇ ਹਨ। ਇਹ ਖੇਤਰੀ ਬੁੱਧੀ ਕਿਸੇ ਵੀ ਵਿਸਥਾਰ ਰਣਨੀਤੀ ਲਈ ਇੱਕ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਫਾਇਦਾ ਬਣ ਜਾਂਦੀ ਹੈ," ਬਰੂਨੋ ਚੈਨ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ।.

ਇਹ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਅੰਤਰਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਦੱਖਣ ਅਤੇ ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੇ ਦਬਦਬੇ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹਨ, ਜੋ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਰਕਾਡੋ ਲਿਵਰੇ ਅਤੇ ਸ਼ੋਪੀ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਹੈ, ਉੱਤਰੀ ਅਤੇ ਮੱਧ-ਪੱਛਮੀ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿਚਕਾਰ ਵਧੇਰੇ ਸੰਤੁਲਨ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕਲਾਰੋ, ਵੀਵੋ ਅਤੇ ਵੋਕੇ ਟੈਲੀਕਾਮ ਵਰਗੀਆਂ ਦੂਰਸੰਚਾਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਕਈ ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਦ੍ਰਿਸ਼ ਇਸ ਗੱਲ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੇ ਤੇਜ਼ ਵਿਸਥਾਰ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚਾ, ਖਪਤ ਦੀ ਬਾਰੰਬਾਰਤਾ ਅਤੇ ਭੌਤਿਕ ਮੌਜੂਦਗੀ ਵਰਗੇ ਕਾਰਕ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀਅਨ ਪ੍ਰਚੂਨ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ।.