ਸਾਰਾ ਏਆਈ 'ਢਿੱਲਾ' ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ: ਅਧਿਐਨ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਦੇ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਹੁਲਾਰਾ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਨ।

"ਏਆਈ ਸਲੌਪ ਔਰ ਨਾਟ? ਏਆਈ-ਜਨਰੇਟਿਡ ਕੰਟੈਂਟ ਨਾਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੇੜਤਾ ਦੇ ਜੋਖਮਾਂ ਅਤੇ ਮੌਕਿਆਂ ਨੂੰ ਨੈਵੀਗੇਟ ਕਰਨਾ" ਸਿਰਲੇਖ ਵਾਲੇ ਇੱਕ ਅਧਿਐਨ ਵਿੱਚ, ਜ਼ੇਫਰ ਨੇਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਾਪਿਆ ਕਿ ਜਦੋਂ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕਿਸਮਾਂ ਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਨਾਲ ਰੱਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਦੇ ਹਨ।

ਇਹ ਅਧਿਐਨ ਓਐਮ ਮੀਡੀਆ ਟ੍ਰਾਇਲਸ ਦੁਆਰਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਜੋ ਕਿ ਓਮਨੀਕਾਮ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਅੰਦਰ ਇੱਕ ਸਮਰਪਿਤ ਇਕਾਈ ਹੈ ਜੋ ਮੀਡੀਆ ਆਉਟਲੈਟਾਂ ਅਤੇ ਐਡਟੈਕ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨਾਲ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਖੋਜ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰਦੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ ਕਿ ਮੀਡੀਆ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੇ ਯੁੱਗ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਭਾਵਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਅਤੇ ਕੈਨੇਡਾ ਨੂੰ ਕਵਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਖੋਜ ਨੇ ਤੁਲਨਾ ਕੀਤੀ ਕਿ ਦਰਸ਼ਕ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇਸ ਪੈਦਾ ਹੋਈ ਸਮੱਗਰੀ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇੜਤਾ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸਮਝਦੇ ਹਨ।.

ਨਤੀਜੇ ਸਾਰੀ AI ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ "ਢਲਾਣ" ਵਜੋਂ ਲੇਬਲ ਕਰਨ ਦੀ ਵਧ ਰਹੀ ਪ੍ਰਵਿਰਤੀ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ ਸ਼ਬਦ ਘੱਟ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਦੁਆਰਾ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸਨੇ ਇੰਟਰਨੈਟ ਨੂੰ ਹੜ੍ਹ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ, ਖੋਜ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹਨਾਂ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨਾਂ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕ, ਦਿਲਚਸਪ, ਜਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ-ਅਲਾਈਨ ਅਨੁਭਵਾਂ ਵਾਲੀਆਂ ਜਨਰੇਟਿਵ ਸਮੱਗਰੀਆਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਅੰਤਰ ਹੈ।.

"ਏਆਈ-ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅਟੱਲ ਹੁੰਦੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ ਜੋਖਮ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਜੋਂ ਮੰਨਣਾ ਗਲਤ ਅਤੇ ਸੀਮਤ ਦੋਵੇਂ ਹੈ," ਜ਼ੇਫਰ ਦੇ ਮੁੱਖ ਏਆਈ ਅਧਿਕਾਰੀ ਜੌਨ ਮੋਰਰਾ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ। "ਖੋਜ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕੁਝ ਏਆਈ ਵਾਤਾਵਰਣ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਨਤੀਜੇ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਦੂਸਰੇ ਅਸਲ ਜੋਖਮ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਅੰਤਰ ਉਤਪਾਦਨ ਦੀ ਕਿਸਮ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਮੁੱਲਾਂ ਨਾਲ ਇਸਦੀ ਇਕਸਾਰਤਾ ਵਿੱਚ ਹੈ," ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਦਲੀਲ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।.

ਜਨਰੇਟਿਵ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਅਸੁਰੱਖਿਆ

ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੁਰੱਖਿਆ ਤੋਂ ਪਰੇ, ਇਹ ਅਧਿਐਨ ਡਿਜੀਟਲ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਲਈ ਇੱਕ ਡੂੰਘੀ ਚੁਣੌਤੀ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ: ਖਪਤਕਾਰ ਇਸ ਬਾਰੇ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਜੋ ਔਨਲਾਈਨ ਦੇਖਦੇ ਹਨ ਉਹ ਅਸਲੀ ਹੈ ਜਾਂ ਨਕਲੀ। ਦਰਅਸਲ, 32% ਲੋਕ ਗਲਤੀ ਨਾਲ ਮੰਨਦੇ ਹਨ ਕਿ ਮਨੁੱਖਾਂ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਈ ਗਈ ਸਮੱਗਰੀ AI ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕ ਅਕਸਰ ਜਨਤਕ ਸ਼ਖਸੀਅਤਾਂ ਅਤੇ ਜਿਨਸੀ ਚਿੱਤਰਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਅਸਲ ਵਜੋਂ ਗਲਤ ਪਛਾਣਦੇ ਹਨ।.

ਇਸ ਬਹਿਸ ਵਿੱਚ ਉਪਭੋਗਤਾ ਨਿਰਪੱਖ ਨਹੀਂ ਹਨ: 81% ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਇੱਕ ਕਿਸਮ ਦੀ AI-ਤਿਆਰ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਲਈ ਅਣਉਚਿਤ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਪੂਰੇ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਸਾਂਝੀ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਅਧਿਐਨ ਨੇ ਇਹ ਵੀ ਪਛਾਣਿਆ ਕਿ ਕੈਨੇਡਾ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਅਮਰੀਕਾ ਦੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਅਤੇ AI-ਤਿਆਰ ਸਮੱਗਰੀ ਵਿਚਕਾਰ ਨੇੜਤਾ ਪ੍ਰਤੀ ਵਧੇਰੇ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹਨ।.

ਫਿਰ ਵੀ, ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸਮੱਗਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਕੁਦਰਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨੁਕਸਾਨਦੇਹ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਵਿਅੰਗ, ਹਾਸ-ਰਸ ਪੇਸ਼ਕਾਰੀਆਂ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਪ੍ਰਗਟਾਵੇ ਸਮੇਤ ਕਈ ਉਪ-ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਨੇੜਤਾ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਯਾਦ ਅਤੇ ਨਵੀਨਤਾ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਵਧਾਇਆ ਹੈ।.

ਲਾਤੀਨੀ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਜ਼ੇਫਰ ਦੇ ਖੇਤਰੀ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਐਡਵਾਲਡੋ ਸਿਲਵਾ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੁਝ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਵਾਤਾਵਰਣ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾਉਣ ਦੀ ਬਜਾਏ। "ਇਹ ਬਿੰਦੂ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਢੁਕਵਾਂ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ AI-ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਵੀਡੀਓ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਨ ਵਰਕਫਲੋ ਵਿੱਚ ਜਨਰੇਟਿਵ ਟੂਲਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਦੇ ਹਨ," ਉਹ ਦੱਸਦਾ ਹੈ। ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਨਤੀਜੇ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਸਮੱਗਰੀ, ਸਪੈਮ ਵਰਗੀ ਸਮੱਗਰੀ, ਜਾਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਜੁੜੇ ਹੋਏ ਸਨ।.

"ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ AI-ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਪੈਮਾਨੇ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚਦੀ ਹੈ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀ ਸਿਰਫ਼ ਜੋਖਮਾਂ ਤੋਂ ਬਚਣ ਤੋਂ ਸੰਦਰਭ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਵੱਲ ਬਦਲ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਸਾਰੀ AI ਸਮੱਗਰੀ ਮਾੜੀ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੀ; ਜੋ ਫਰਕ ਪਾਉਂਦੀ ਹੈ ਉਹ ਹੈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁੱਲਾਂ ਨਾਲ ਇਸਦਾ ਇਕਸਾਰਤਾ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ। ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਵਿੱਚ, ਅਸੀਂ ਇਸ ਪੱਧਰ ਦੀ ਬੁੱਧੀ ਦੀ ਮੰਗ ਵਧਦੀ ਦੇਖਦੇ ਹਾਂ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਵਰਗੇ ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵਿੱਚ," ਸਿਲਵਾ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ।.

ਸਪਸ਼ਟਤਾ ਅਤੇ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।

ਖੋਜ ਇਹ ਵੀ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਕਾਫ਼ੀ ਸੁਧਾਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। 41% ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਵਜੋਂ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪਛਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਵਧੇਰੇ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਧਾਰਨਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਅਤੇ ਏਆਈ ਟੂਲਸ ਦੀ ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਵਰਤੋਂ ਇਸ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਕਰਦੀ ਹੈ।. 

ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਜਦੋਂ ਦਰਸ਼ਕ ਇਹ ਨਹੀਂ ਪਛਾਣ ਸਕਦੇ ਕਿ ਸਮੱਗਰੀ AI ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ ਜਾਂ ਮਨੁੱਖਾਂ ਦੁਆਰਾ, ਤਾਂ ਅਨੁਕੂਲਤਾ, ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਅਤੇ ਖਰੀਦ ਦੇ ਇਰਾਦੇ ਵਰਗੇ ਸੂਚਕਾਂ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਆਉਂਦੀ ਹੈ। "ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਅਤੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ AI ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਆਮ ਹੋਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ," OM ਮੀਡੀਆ ਟ੍ਰਾਇਲਸ ਵਿਖੇ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਸਲਿਊਸ਼ਨਜ਼ ਦੀ EVP, ਕਾਰਾ ਮਨਟ ਕਹਿੰਦੀ ਹੈ। "ਹੱਲ ਇੱਕ ਪੂਰੀ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਨੂੰ ਬਲੌਕ ਕਰਨਾ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਸਹੀ ਵਾਤਾਵਰਣ ਨਾਲ ਇਕਸਾਰ ਕਰਨ ਅਤੇ ਜੋਖਮ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਵਾਲਿਆਂ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ ਨਿਯੰਤਰਣ ਅਤੇ ਬੁੱਧੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਾ ਹੈ," ਉਹ ਸਿੱਟਾ ਕੱਢਦੀ ਹੈ।.

ਪੂਰੀ ਰਿਪੋਰਟ ਡਾਊਨਲੋਡ ਕਰਨ ਲਈ, ਇੱਥੇ ਜਾਓ: https://zefr.com/ai-slop-or-not