Na długo zanim twórcy stali się jednym z głównych motorów sprzedaży marek, Toda Up stawiało już na model oparty na relacjach. Firma, która powstała w środowisku cyfrowym, przekształciła influencerów w strategicznych partnerów i sześć lat później zbiera owoce tej decyzji. W ciągu swojej historii w programie marki wzięło udział ponad 2000 twórców , a tylko w pierwszej połowie tego roku udział kampanii z udziałem influencerów w przychodach Toda Up wzrósł z 7% do 25%, co potwierdza wpływ strategii na rozwój firmy.
Twórcy nie tylko promują produkty, ale także śledzą ewolucję marki, dzielą się spostrzeżeniami na temat nowych rozwiązań, testują rozwiązania i pomagają budować społeczność zbudowaną na rzeczywistych potrzebach kobiet. Ta bliska relacja sprawiła, że wiele z nich przeszło drogę od bycia jedynie rzecznikami marki do aktywnego uczestnictwa w jej rozwoju.
„Od samego początku wierzyliśmy, że relacje zbudowane na zaufaniu generują większą wartość niż jednorazowe kampanie. Twórcy zawsze angażowali się w rozwój firmy, wnosząc różne perspektywy i przyczyniając się do jej rozwoju. Sześć lat później, widząc odzwierciedlenie tej relacji w wynikach biznesowych, utwierdzamy się w przekonaniu, że obraliśmy właściwą drogę” – mówi Rayssa Siqueira, CEO Toda Up.
Wśród influencerów jednym z najczęściej wymienianych czynników różnicujących jest swoboda twórcza. Dla Joany Costyzaufanie marki pozwoliło jej tworzyć treści bez uszczerbku dla własnej tożsamości, wzmacniając jej pozycję jako twórczyni treści. „Marka zawsze wierzyła we mnie. To sprawiło, że współpraca była bardzo autentyczna”
Ten model relacji obejmuje również współtworzenie. Fundão Cult podkreśla, że marka dzieli się procesami, słucha swoich partnerów i zachęca do aktywnego uczestnictwa na różnych etapach rozwoju marki, od wprowadzenia na rynek po decyzje strategiczne. Jednym z najbardziej pamiętnych momentów tej relacji było towarzyszenie w procesie rebrandingu.
“Czujemy się częścią zespołu. Toda Up zawsze informuje nas na bieżąco, współtworzy z nami i jasno daje do zrozumienia, że wspólnie budujemy tę historię.“
Ta bliska relacja sprawia, że wielu influencerów promuje markę nie tylko w kampaniach. Jéssica Flores, mówi, że polecanie produktów odbywa się spontanicznie, właśnie dlatego, że są one częścią jej codziennej rutyny. Według niej, ta autentyczność wzmacnia zaufanie społeczności i sprawia, że tworzenie treści staje się o wiele bardziej naturalne.
Ana Luiza Palhares , znana jako Kopciuszek, ma podobne doświadczenia . Influencerka twierdzi, że produkty są obecne w jej codziennym życiu, nie tylko w kampaniach reklamowych. Jednym z najbardziej uderzających przykładów był wybór Comfort Up na poród, w czasie, gdy komfort i bezpieczeństwo były kluczowe. Dla niej ta obecność w tak ważnych momentach pokazuje, że partnerstwo wykracza poza sferę cyfrową.
Poza autentycznością, różnorodność stanowi również jeden z filarów społeczności budowanej przez markę. Łącząc kobiety o różnych stylach życia, typach sylwetki i historiach, marka poszerza identyfikację konsumenta i wzmacnia swoje zaangażowanie w rozwiązania zaprojektowane dla każdego.
Dla Raquell Grachetta reprezentacja stała się oczywista podczas jej własnej transformacji. Influencerka schudła 50 kg w ciągu ostatnich kilku lat i twierdzi, że firma była obecna na każdym etapie tej zmiany. „Marka ubierała mnie, gdy ważyłam 108 kg i nadal mi służy, gdy ważę 58 kg, zachowując ten sam komfort i jakość. To pokazuje, że naprawdę tworzy produkty z myślą o wszystkich kobietach, niezależnie od typu sylwetki czy etapu życia”
Relacje influencerów ujawniają pewien wspólny mianownik: Toda Up przeszła drogę od bycia jedynie marką partnerską do miejsca, które zajmuje istotne miejsce w codziennym życiu i historiach osób tworzących dla niej treści. Swoboda, pewność siebie, komfort, poczucie przynależności i autentyczność to powtarzające się cechy twórców, opisując tę relację budowaną przez ostatnie sześć lat.
Toda Up nie tylko podąża za ewolucją marketingu influencerów, ale również rozwija się razem z nim. Przekształcając twórców w strategicznych partnerów od samego początku istnienia marki, ugruntowała model oparty na zaufaniu, współpracy i długoterminowych relacjach. To zaangażowanie znajduje również odzwierciedlenie w Programie Twórców Toda Up, który zgromadził ponad 2000 uczestników w całej historii marki.
Oprócz zaproszeń od zespołu Influencer Marketing, twórcy z co najmniej 2500 obserwującymi mogą również aplikować do programu. Po procesie selekcji, zatwierdzeni twórcy otrzymują produkty marki i stają się częścią ekskluzywnych kampanii, premier i inicjatyw, wzmacniając społeczność, która stale rośnie wraz z Toda Up.
