تمه کیږي چې سږ کال د پلار ورځ به د برازیل پرچون پلور ته وده ورکړي او د ای کامرس د ودې کچه وساتي. د برازیل د مصنوعي استخباراتو او ای کامرس ټولنې (ابیاکوم) د څیړنې له مخې، دا نیټه باید په ۲۰۲۶ کال کې په ډیجیټل پرچون پلور کې ۱۰.۵۶ ملیارد R$ تولید کړي، چې د تیر کال ثبت شوي ۹.۵۳ ملیارد R$ په پرتله ۱۰.۸۱٪ زیاتوالی دی. په هرصورت، د اوین معلومات، چې د نړیوال ملګري بازار موندنې یو له لویو پلیټ فارمونو څخه دی، د پیرودونکو پروفایلونو کې یو مهم بدلون ته اشاره کوي.
د فیشن، سپورت، ژوند طرز او ټیکنالوژۍ برخو کې د لویو پرچون پلورونکو شریکانو د فعالیت تحلیل ښیي چې مصرف کونکو خپلې پیرودونه په لوړ ارزښت لرونکي محصولاتو تمرکز پیل کړی، د ټکټونو اوسط نرخ یې لوړ کړی او د نارینه وو د پلور ترکیب یې بدل کړی دی. په حقیقت کې په ټولو تحلیل شویو عملیاتو کې، هغه کټګورۍ چې په دودیز ډول د بدیل سره تړاو لري، لکه اساسي ټي شرټونه، د پریمیم عطرو، اتلیټیک بوټانو، پولو شرټونو، جینز، لوازمو، او نورو انتخابونو لپاره له لاسه ورکړي چې لوړ ارزښت لري.
د مثال په توګه، د فیشن په برخه کې، د نارینه وو د محصولاتو ونډه په ټول عاید کې له ۱۰.۳۸٪ څخه ۱۱.۱۸٪ ته لوړه شوه، پداسې حال کې چې د پلورل شویو واحدونو ونډه له ۸.۷۲٪ څخه ۹.۴۱٪ ته لوړه شوه. د دې ودې اصلي محرک د نارینه وو د پریمیم عطرو تولیدات وو. دې کټګورۍ په عملي توګه د خپل عاید ونډه دوه چنده کړه، چې له ۰.۷۱٪ څخه ۱.۳۴٪ ته ورسیده، پداسې حال کې چې د پلار د ورځې څخه مخکې په موده کې ورځني عاید نږدې ۴۲٪ وده وکړه. برعکس، دودیزو کټګوریو لکه ټي شرټونه، کمیسونه او جاکټونه معتدل وده ښودلې، چې دا په ګوته کوي چې د پلور زیاتوالی د نارینه وو د الماریو د نوي کولو په پرتله د پریمیم ډالیو پیرود سره ډیر تړاو لري.
ورته چلند د پریمیم فیشن پرچون سکتور کې هم ښکاري. د پلار د ورځې څخه مخکې په اونۍ کې، د نارینه وو د محصولاتو عاید د تیرې اونۍ په پرتله 45.4٪ لوړ و. لکه څنګه چې عاید د پلورل شوي توکو شمیر څخه ډیر شو، د ټکټ اوسط نرخ کې زیاتوالی راغی. د نارینه وو محصولاتو چې د R$ 500 څخه پورته قیمت لري نږدې 47٪ وده ثبت کړه، چې د پولو شرټونو، کمیسونو، بلیزرونو، بوټانو او د نارینه وو کټونو په څیر کټګوریو لخوا پرمخ وړل کیږي. د معلوماتو یوه بله برخه د پام وړ ده: پداسې حال کې چې په منظمو اونیو کې پلور په اساسي او بدیل توکو متمرکز وي، د کمپاین په جریان کې د لوړ ارزښت محصولاتو او پریمیم برانڈونو په لور یو څرګند بدلون و.
د لاتینې امریکا لپاره د اوین سیمه ایز رییس، روډریګو جینوویز په وینا، معلومات ښیي چې مصرف کونکو د دې نیټې لپاره د خپل پیرود منطق بدل کړی دی. "هغه څه چې موږ لیدلي دي دا دي چې مصرف کونکي یوازې د پلار د ورځې لپاره ډیر څه نه اخلي، بلکې غوره کیفیت لرونکي توکي اخلي. د اساسي توکو لومړیتوب ورکولو پرځای، دوی په هغو محصولاتو کې پانګونه کوي چې لوړ ارزښت لري، لکه عطر، بوټان، او پریمیم توکي. دا چلند په طبیعي ډول د اوسط پیرود ارزښت زیاتوي او ښیي چې، په رخصتیو کې، احساساتي فکتور د پیرود پریکړې کې ډیر وزن لري."
د سپورت فیشن د خرڅلاو پروفایل هم بدلوي
دا رجحان د سپورتي توکو په پرچون پلور کې هم څرګند دی. په یوه لوی تخصصي زنځیر کې، د عایداتو کې د نارینه وو د محصولاتو ونډه له 53.6٪ څخه 61.9٪ ته لوړه شوه، چې د 8.3 سلنې زیاتوالی دی. که څه هم د نارینه وو عاید په دې موده کې یوازې 1.7٪ وده کړې، د عملیاتو پاتې برخه کې کمښت ښودل شوی، چې دا یې تقویه کوي چې د کټګورۍ فعالیت د پلار د ورځې د موسمي کیدو له امله پرمخ وړل شوی.
وده په عمده توګه د منډې وهلو او روزنې پورې اړوند کټګوریو کې متمرکزه وه، چې تمرکز یې د غوره منډې وهلو بوټانو، GPS سپورتي ساعتونو، او د فعالیت پر بنسټ محصولاتو باندې و.
د اوین لخوا تحلیل شوي د سپورتي توکو په برخه کې په یوه بل عملیات کې، د نارینه وو کټګورۍ ونډه له 58.9٪ څخه 59.8٪ ته لوړه شوه، پداسې حال کې چې د پلورل شوي واحدونو ونډه یې له 64.6٪ څخه 65.6٪ ته لوړه شوه. په هرصورت، اصلي بدلون د محصول په ترکیب کې رامینځته شو: بوټان د نارینه وو د عاید له 67.3٪ څخه 77.4٪ ته لوړ شول، پداسې حال کې چې لوازمو هم د بازار ونډه ترلاسه کړه. د پریمیم ماډلونو څخه یو تحلیل شوی د پلار د ورځې دمخه د دورې په جریان کې خپل عاید نږدې 7.5 ځله زیات کړ، چې د لوړ ارزښت اضافه محصولاتو لپاره غوره توب یې پیاوړی کړ.
کیش بیک د لوړ ارزښت کټګوریو ته وده ورکوي
د اوین لخوا لیدل شوی یو بل رجحان د کیش بیک کمپاینونو کې رامینځته شو چې د لوی فیشن پرچون پلورونکي لخوا ترسره کیږي. د ترویجي کمپاین څخه دمخه، د نارینه وو کټګورۍ د چینل له لارې د پلور شاوخوا 10٪ استازیتوب کاوه. د پلار د ورځې کمپاین په جریان کې، دا ونډه 15٪ ته لوړه شوه، چې د کټګورۍ استازیتوب کې 50٪ وده ده.
د ګډون د زیاتوالي سربیره، د پیرودلو په پروفایل کې د پام وړ بدلون راغی. اساسي توکي د جینز، پتلون او لوړ قیمت لرونکو توکو په پرتله ځای له لاسه ورکړ، چې د اوسط امر ارزښت (AOV) او د نارینه وو د کټګورۍ مخلوط تنوع یې زیات کړ.
د جینوویز په وینا، دا چلند ښیي چې د فعالیت کمپاینونه کولی شي تقاضا د ډیرو ستراتیژیکو کټګوریو په لور رهبري کړي. "کله چې کیش بیک، جوړونکي، او ملګري بازار موندنه یوځای کار کوي، ترویج یوازې د قیمت په اساس سیالي بندوي. دا د مصرف کونکي سره مرسته کوي چې د لوړ ارزښت لرونکي محصولات ومومي او د اوسط امر ارزښت لوړولو لپاره یو مناسب چاپیریال رامینځته کوي پرته لدې چې په ځانګړي ډول په تیریدونکي تخفیفونو تکیه وکړي."
ټیکنالوژي خپل متحرک تعقیبوي
د اوین لخوا تحلیل شوي برخو کې، یوازې د ټیکنالوژۍ پرچون سکتور مختلف چلند ښودلی. پدې سکتور کې، د مصرف په اړه د پلار د ورځې اغیزې هیڅ روښانه نښې ندي پیژندل شوي. لیدل شوې وده په هغو کټګوریو کې متمرکزه وه چې د لوبو او لوړ فعالیت کائنات سره تړاو لري، لکه ویډیو کارتونه، پروسس کونکي، کنسولونه، او پریمیم هارډویر.
د اوین په وینا، دا ښیي چې پداسې حال کې چې فیشن، سپورت او د ژوند طرز د یادګاري نیټو ته په کلکه ځواب ورکوي، د ټیکنالوژۍ په څیر برخې په عمده توګه د بازار رجحاناتو او د محصول لانچونو لخوا پرمخ وړل کیږي. "کله چې برانډونه د فعالیت ستراتیژیو، جوړونکو، کیش بیک، او مینځپانګې په مدغم ډول کاروي، دوی کولی شي د مصرف کونکو پیرود اراده په ښه توګه په نښه کړي. پایله یو ډیر وړ مخلوط دی، د پریمیم محصولاتو لویه برخه او د پرچون پلورونکو لپاره غوره ګټه سره،" جینوویز وايي.
